上次我們說到了Nissan的logo，很多朋友們都不樂意了。為什麼呢？因為他們覺得豐田家的logo才是logo中的經典，充分結合了他們家的企業文化和精神。
為什麼這麼說呢？來看看豐田的歷史，和這個logo怎麼來的，你就能瞭解一些其中內容了。
早在1933年9月，豐田喜一郎的父親豐田佐吉一手創立的“豐田自動織機制作所”便設立了汽車部門。而後在1935年，由豐田喜一郎主管的汽車部門就已經生產下線了第一輛“AA級”汽車。
但介於汽車製造部門在1937年以前只是“豐田自動織機制作所”的一個部門，所以當時出產的AA級轎車只掛上了織機所的標識。
當時喜一郎提出的企業精神就是“我們努力生產更好的產品，方法就是每天都取得改進”。這一句簡單的話，實際上現在還在不斷地被製造企業改頭換面使用著。可以見得，當時的日本工業在亞洲東部不僅是實力了得，連思想文化上都是比較領先的。
當時，美國每4人一輛汽車，豐田喜一郎想如果日本10人一輛汽車的話，1億日本人需要1000萬輛，當時汽車的平均使用壽命10年，每年就需要新車100萬輛，這是一個十分巨大的市場。
不過豐田喜一郎如果還在世，肯定也會驚訝於，現在日本人汽車擁有量遠超他的想象，日本也一躍成為汽車生產大國，其品牌知名度已經不可小覷，其汽車總產量已超過美國，成為世界汽車的霸主之一。
2018，據美國《財富》評選的全球500強企業名單，豐田汽車以2651.72億美元位居車企營收榜首，大眾集團則以2600.28億美元屈居第二。因為豐田的利潤達到了225億美元，是大眾集團113億美元的2倍，堪稱當年全球最賺錢的車企，沒有之一。
說完人家的企業發展史，我們再回過頭來看看人家企業的logo。
從一九三五年開始，他們家的logo一直保持著Toyota的字樣，除了1949-1989年這一段時間，還用了一段片假名。
在1989年之後，經典的橢圓形標誌就出現了，而且歷經30多年基本上沒有什麼改變。
這是為什麼呢？就和飛了君上文說的一樣，它充分考慮了企業文化，和精神，因此才能和企業一起成長。從形狀、顏色、字體的角度來看，可以很清晰的分辨其獨有性和可識別性。
形狀：Toyota的logo的造型由其品牌名稱的拼法轉變而來，在圖形中可以找到每一個字母的獨特表達。
色彩：Toyota的色彩用了十分醒目的的紅字白底，可以讓其在非常遠的距離就能被識別。
字體：Toyota的字體是簡化的羅馬體，簡單到足夠可以吸引消費者的注意力，同時也足夠優雅給以讓這個logo激發美和自信。
更重要的是，該logo設計的時候充分考慮了美學和數學的結合，將黃金比例運用的爐火純青。
同時，這個logo看上去像是一個簡化的地球標誌。還把企業的願景“將先進技術在世界範圍內拓展衍生，面向未來，面向宇宙，不斷飛翔”展現的淋漓盡致。
所以，這個在各種車型（小轎車、mini vans 、客運車輛等）上用了N年的logo依然如此經典。
使用扁平化處理之後，這個logo，也依然令人記憶猶新。
豐田精神內核沒有改變麼？
不，改變了。
他的slogan從“moving forward”到“Let's go places”，從我們要怎麼樣的自我要求，變成了更從容隨意、參與感更強的“讓我們去各種地方吧”。
簡言之，不僅可以moving forward而是可以在三維、四維、五維的程度上取得和到達。
也難怪，豐田的logo可以這麼歷久彌新。隨著企業發展，精神內涵拓展，這個logo多用幾年，也看不厭。
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