近期，房產和家居家裝行業面臨巨大挑戰。但用戶們對“理想家”的渴望有增無減。為了滿足供需雙方的需求，快手商家號攜手房產和家居家裝兩大行業包括尚品宅配全屋定製、索菲亞全屋定製、TATA木門、土巴兔等近百個優質品牌，推出“理想家”系列活動，打造線上挑選家、定製家和裝飾家的一站式服務。
其中，在2月14日上線的首期活動“直播你的理想家” 中，商家號甄選15位房產經紀人，通過直播的方式親身傳授買房看房技巧，避開置業過程中的雷區。活動三天，線上直播看房總觀看人數累計高達37萬，最高人氣直播間累計高達10萬人觀看。參與此次活動的尚品宅配全屋定製在快手日常單次直播可以獲得2000個左右的用戶留諮。
據瞭解，為了更好對接和匹配快手平臺老鐵們和商家們的需求，快手房產頻道和家居家裝頻道即將上線，與行業合作伙伴共同開啟房產、家居家裝在線營銷新格局。
在線看房 快手商家號攜房產行業開啟線上營銷新路徑
據不完全統計，至少有超過60個城市暫停商品房銷售。恆大、萬達等平臺紛紛開始探索線上模式。景暉智庫首席經濟學家、中國房產經紀公義聯合會主席胡景暉指出，房產交易客戶和經紀人呈現年輕化趨勢，藉助備受年輕人喜歡的直播平臺，可以有效解決傳統看房奔波勞累、信息不暢等痛點，提升房產行業溝通效率。“直播是非常棒的表達自我態度、互動溝通交流的工具。我在快手直播了幾期房產節目，感覺非常棒”， 胡景暉如是說。
在此契機下，快手商家號開始了積極的探索和嘗試。“疫情告訴老鐵們，買哪兒的房不重要，重要的是你有沒有開始買房！”、“買房優惠，老鐵們，足不出戶，也能雲看房買房”……在“理想家”活動中，一批說房天團在平臺上走紅。
伴隨第一期的喜報，第二期活動也緊鑼密鼓地上線。快手商家號集結全國100位不同品牌的房產從業者組成“百人說房團”，於2月22日正式開啟為期一週的直播看房全國大聯動，帶領廣大快手老鐵足不出戶看好房，選好房，不花冤枉錢。未來，快手商家號還計劃聯合貝殼找房、房天下、紅星新聞等眾多平臺及品牌房企推出“理想家”的後續活動，通過線上售樓處、線上房展會、直播PK等多種形式，助力房產線上化轉型。
作為房產的關聯行業，家居家裝的品牌也積極參與到“理想家”活動中來。2月14日，商家號攜手包括尚品宅配全屋定製、索菲亞全屋定製、TATA木門等一線大牌，連續3天每天3小時不間斷直播，為老鐵在線上就房屋設計實時互動。 這一活動也吸引了全國各地的中小型裝修公司、建材店參與，包括來自新疆烏魯木齊、在快手擁有近200萬粉絲的螞蟻窩裝飾；來自遼寧鐵嶺、在快手擁有130萬粉絲的眾贏裝飾等紛紛參與到直播中來。活動期間，通過快手直播累計諮詢裝修設計人數高達100萬，最高人氣直播間累計人氣突破15萬。
值得注意的是，為了更好對接和匹配快手平臺老鐵們和商家們的需求，快手房產頻道和家居家裝頻道即將上線，將與行業合作伙伴共同開啟房產、家居家裝在線營銷新格局。
賦能品牌 快手商家號打造房產家居行業全鏈路營銷新陣地
疫情對社會經濟，尤其對以往過於依賴線下客流，消費額度較大的房產和家居家裝行業短期影響客觀存在，許多從業品牌商家均受不同程度的衝擊。藉助快手商家號系列活動，很多房產、家居家裝等品牌也開始嘗試，並收穫紅利。
尚品宅配全屋定製鍾錠新表示：“平時通過直播我們幫助很多用戶實現了足不出戶，在家即享免費設計、看到自己的‘理想家’的願望。”據悉，受疫情影響，尚品宅配很多門店暫時沒有復工，急需向線上創新升級。鍾錠新透露，由於效果超出預期，尚品宅配發動全國門店於2月22日在快手發起“超級直播團購-惠享1億補貼”的超級直播活動，讓利1億給到快手老鐵。
土巴兔互聯網裝修平臺相關負責人也表示：“直播銷售這種方式很直觀，用戶參與感與體驗感較好。疫情下，很多傳統線下的家居裝飾企業無法展開工作，土巴兔也在加速產業在線化進程，幫助更多線下企業轉型，很期待今年與快手商家號有更多深度的合作，共同探索多元化線上模式。
除了幫助品牌打造線上營銷陣地之外，快手商家號的“理想家”活動也讓從業者們受益匪淺。來自山東的房產主播老杜在活動後激動地說：“快手舉辦的‘理想家’活動，讓我們房產主播獲得了一次和同行學習和交流的機會，不僅讓自己的專業技能進一步提升，同時在整個房產銷售方式上也發生了巨大轉變。期待在快手平臺下，給房地產行業帶來新的突破，新的改變”。
當下，房產和家居家裝行業單純依賴線下客源的方式或已成為過去時，線上化、短視頻化已成為大勢。快手商家號負責人表示，未來，商家號還將圍繞“在線購房、在線設計、在線看裝修、在線打造理想家”持續發力，引入更多業內頭部品牌，並將在全國百餘城市成立百城家裝聯盟，不斷提升服務用戶的能力。同時，商家號會逐步增加傢俱、軟裝等細分行業的扶持，讓用戶在快手滿足對“家”的一切需求，幫助品牌在快手獲得長效的商業價值。
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