01
“薇VS李”大戰排位賽,競爭異常激烈
話說2019年李佳琦崛起之前,在淘寶的直播平臺上,有一個風光無限的女人,她叫薇婭。
薇婭原名黃薇,1985年生人,這個女人真的很“牛”,不信你往下看。
2016年,淘寶直播上線。在5月21日,薇婭開啟了她人生的第一次直播賣貨。
剛開始,她也是個直播“小白”。
但一年後,僅2017年10月10日這一天,她5個小時,就賣了7000萬的貨,賺的錢就能在杭州買一套房。
又過了一年,僅2018年9月27日這一天,她直播了5小時38分,竟賣了1個多億。
這兩年的破繭成蝶、鳳凰涅磐,她實現了自己的華麗轉身,一舉奪得“淘寶一姐”的美譽。
但在2018年,淘寶直播策劃了一場出奇的活動,竟讓馬雲和李佳琦,通過直播來比拼賣口紅的數量。
結果,馬雲大敗而歸。
李佳琦,則大獲全勝。這一下子,李佳琦就名聲大振,火了起來。
一夜爆紅的李嘉琪,也確實厲害,他僅用5分鐘,就賣出15000支口紅,他成了名正言順的“口紅一哥”。
俗話說:一山難容二虎。
李佳琦的出現,給了薇婭巨大的壓力,兩個人變成了強勁的競爭對手。
從2018年起,淘寶每個月26號,都開展直播賣貨排位賽,這就成了兩個人PK的“戰場”。
但整個2018年,薇婭完勝李佳琦,次次取得第一名的好成績。
而且在這一年,她更是實現了27億的帶貨額。
轉眼間,又到了2019年,每個月的直播排位賽,繼續開打。
一到26號比賽這天,兩個人都異常緊張,因為誰都想戰勝對方。
可是,每場比賽仍是薇婭獲勝、李佳琦敗北。
但李佳琦是一個從不認輸的人,雖然屢戰屢敗,但仍屢敗屢戰,就想超越薇婭,爭奪第一。
每天堅持直播,就要說大量的話,這讓李佳琦患上了支氣管炎,可他也不敢停播,每天靠著噴劑“救命”。
薇婭雖然每次第一,那更是如坐針氈,不敢怠慢,生怕丟了頭上的皇冠,跌下第一的寶座。
她做直播,也是在不停的說話,她患上了聲音沙啞的職業病,也不敢停播,不敢去醫院治療,自己吃點藥調理一下,全力以赴的投入工作,確保“第一”不丟。
她們倆,看似兩個個體在競爭,實際上,在這兩個人的背後,都有強大的推手。
02
“薇VS李”賣貨大比拼,靠的是團隊力量
俗話說:“外行看熱鬧,內行看門道”。
表面上,是兩個身懷絕技的人,各顯神通。但實際上,卻是她們卻是陰陽結合,無敵天下。
薇婭,雖為女性,但卻做事堅決、正義感強,有責任、有擔當。
她總稱自己的粉絲為“薇婭的女人”,她對粉絲更是十分寵愛、百般呵護,她一邊給粉絲最優惠的單價,來為眾多粉絲省錢,一邊果斷的命令粉絲,快速下單購買,她成了粉絲們的主心骨,並樹立了一個霸氣十足的“男性總裁”的形象。
但是,人無完人,薇婭雖然賣貨能力強,但她的嗓音天生渾厚,缺少活力,聽的時間一長,就倍感單調和無聊。
為了解決這個問題,她的運營團隊,特意給她搭配了一位“聲音尖銳高亮”的助理,這樣一來,兩個人相互配合,真是天衣無縫,效果絕佳。
而李佳琦呢,雖然身為男性,但說起話來,輕佻浮誇,在舉手投足之間,盡顯陰柔嬌媚之態,他還特意的模糊了自己的性別,把自己打造成女粉絲們的好閨蜜,這樣,就更容易實現口紅等貨品的成交。
他的運營團隊,則給他搭配了一位成熟穩重的助理,實現了二個的風格互補,有效的引導粉絲們快速下單。
這真是沒有完美的個人,只有完美的團隊。
薇婭和李佳琦,就此展開了更為激烈的市場爭奪戰。
03
“薇VS李”貼身肉搏戰,井水大犯河水
你是否還記得去年的“雙十一”呢?
“雙十一”,就是一場銷售盛宴,更是各大商家的必爭之地。
百雀羚,先是找到了李佳琦合作,為人實在的李佳琦,對此更是認認真真、盡職盡責。
在“雙十一”即將到來的前兩天,他是做足了功課,在自己的直播平臺上,使出了吃奶的勁兒,幫百雀羚吆喝、預熱,同時也調足了粉絲們的胃口。
但令他萬萬沒想到的是,這個快煮熟的“鴨子”,竟然飛了。
百雀羚在“雙十一”時,竟然放棄了李佳琦,選擇了薇婭。
這件事,一下子就登上了熱搜榜。
這場“貼身肉搏”爭奪戰,在兩個人的內心,更是埋下了死盯對手、一決高低的情緒。
2019年4月22日,因為薇婭賣的百醇禮盒,比李佳琦便宜了5塊錢,這讓李佳琦大為發火,在直播間裡大喊粉絲,統統退貨。
而在一次蘭蔻的銷售中,給李佳琦的價格也比薇婭的貴了20塊錢,氣的李佳琦在直播間宣佈:永遠不賣蘭蔻。
由此可見,這兩個人在直播帶貨的平臺上,真可謂是“井水大犯河水”,你一拳、我一腳,彼此“大打出手”。
但薇婭有更強的議價能力,能拿到更低的貨品單價。這讓李佳琦較為被動。
這就是殘酷的市場競爭,市場從來不相信眼淚,市場只會優勝劣汰,強者更強,弱者出局。
通過彼此的激烈競爭,也讓她倆變得更加強大。
薇婭始終排名第一,李佳琦死咬薇婭,緊隨其後,排名第二。那第三名,則被她倆甩得遠遠的。
如今的直播賣貨,真是火遍全網,不僅很多明星放下身段,和網紅們爭奪市場和粉絲,就連很多草根,也加入到直播賣貨的大軍之中。
04
誰更適合直播賣貨?直播賣貨要遵循哪些規則?
實現社會中,錢的誘惑太大了。
很多人,就是衝著賺錢,走進了直播間,開啟了直播賣貨。
但做了幾個月後,也沒做出什麼名堂,就又離開了。
那哪些人群,更適合在直播賣貨中,賺到“一桶金”呢?
●實體店老闆娘,因為她們的賣貨能力,堪稱一流;
●專業的主持人,因為口才那叫一個好;
●漂亮的空姐,因為形象好,更容易吸引廣大粉絲圍觀;
●時裝設計師、化妝師等,她們憑藉自己的專業和專長,就能在直播賣貨中取勝。
這4種人,往往都容易成為直播賣貨的高手。
但是,要想在這條路上,起的更穩、更好、更遠,就要遵循下面3個規則:
1、在商品的宣傳上,一定要和實際貨品相符合,絕對不能弄虛作假,欺騙顧客。
2、要杜絕售賣“三無”產品、劣質產品,直播賣貨更要講誠信。
3、提供自己的直播水平,避開同質化的賣貨模式。比如:大家都在說“3,2,1,上鍊接”等等,這樣的套話聽的多了,就產生了膩煩,觀眾一旦審美疲倦,直播賣貨就難做出好的業績。
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