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01
疫情中外國民眾搶購的衛生紙，都去哪兒了？
最近，夥伴們也許從各界媒體曝光的國外商場圖片或視頻裡看到，衛生紙那一排排貨架早已空空如也。
很多國外商場裡，曾經擺滿衛生紙的貨架現今空空如也
這麼多衛生紙，都去哪兒了？
如果你關注全球新聞，會說新冠病毒肆虐，人們早已把衛生紙等日常用品買來囤著；但如果你經常刷短視頻，可能會說：都拿去玩“顛衛生紙挑戰”了。
但話說回來，搶購衛生紙當然不是為了這項挑戰，但兩者時間上的無縫連接，確實使得“顛衛生紙挑戰”的風靡度高如去年的“瓶蓋挑戰”或更久以前的“冰桶挑戰”。
或許大家也發覺了，最近國外還流行一項挑戰，叫做“新冠病毒挑戰”。這項挑戰經一網紅舔飛機上的馬桶開始，在外網上也熱火起來，甚至瑞士一名主持也加入進來。但很快，網友紛紛大罵“作死”，與“顛衛生紙挑戰”的口碑形成兩個極端。
想必心思縝密的你，會思考為什麼這種層出不窮的“挑戰”會遭遇冰火兩重天的評論效果？“顛衛生紙挑戰”的魅力又在哪裡？
這篇文章，我們不妨從外部因素、活動本身因素和傳播因素三個角度來分析“顛衛生紙挑戰”廣受人們追捧並效仿的緣由所在以及活動背後給我們的現實人生啟示。
02
外部因素視角：“顛衛生紙挑戰”是特殊時期由廣大球迷參與並推動的特殊玩法
1.受疫情影響，特殊時期的特殊玩法
2020新年伊始，我們中國首先陷入了巨大的新冠病毒抗“疫”中，等到我們基本控制後，國外新冠病毒正以失控的節奏瘋狂蔓延。
在這樣一種百年才遇的重大意外事件中，人們內心最大的反應是什麼？
恐慌，內心從未有過的恐慌。
正是在這樣一種由病毒肆虐帶來的全球性恐慌氛圍中，“顛衛生紙挑戰”應運而生。
從“足球先生”梅西上傳的視頻中可看出，“顛衛生紙挑戰”要求注意力高度集中在“顛”上；注意力越集中，衛生紙在雙腳之間彈跳的時間才能越長，如同雜技演員玩雜耍一樣。
梅西玩“顛紙”
因此，這很好地讓玩的人從疫情恐慌中暫時抽離出來，專注當下的動作。除此之外，長時間顛紙運動結束後，全身感覺清爽自在，這不僅能促使人們積極面對生活，也給別人帶去樂觀能量，幫助消除疫情帶來的恐慌和焦慮情緒。
可以說，瘋狂的新冠病毒使人類這部戰車的發條擰得太緊了，而“顛衛生紙挑戰”就像在發條上注入了點潤滑劑，某種程度上促使人類調整腳步並積極反思。
2.足球運動在全球廣泛的球迷基礎
試問世界上哪一項運動的球迷最多最瘋狂？
夥伴們肯定會不約而同地回答：足球。
確實，足球是全世界最風靡的運動，球迷不僅數量最多，而且分佈範圍非常廣，幾乎遍及世界各個國家。
據統計，在2018年俄羅斯足球世界盃比賽中，全世界有35.72億觀眾觀看比賽，佔去世界總人口的一半以上。而除了為足球瘋狂打call外，很多球迷自發組織足球隊，以表自己對足球的痴迷，比如已成立了35年之久的香港明星足球隊，很多大牌明星都是忠實隊員，比如譚詠麟、曾志偉等。
香港明星足球隊
如此龐大的球迷基礎，導致足壇內有任何風吹草動，都足以吸引大眾的眼球，這就更不用提響噹噹的足球明星們的一舉一動了。
因此，當六獲“世界足球先生”的梅西在個人社交平臺上曬出了自己的“顛衛生紙”的視頻並點名隊員參加後，廣大球迷們紛紛點贊留言，並逐一開始效仿轉發等。
要是觸發點換作是其他體育項目，我想這種挑戰即使最後也能走紅，但至少不會迅速走紅或大範圍內迅速傳播。
03
“顛紙”運動本身因素：“顛衛生紙挑戰”設置維度正符合普通網民的要求
1.難易適中，激起了網民參與慾望
對於這種網絡挑戰活動來說，要想得到更多關注，必須要能激起網民的參與慾望；而參與慾望的高低直接和挑戰難易度相關。
如果挑戰太過簡單，網民們會嗤之以鼻；如果挑戰太過複雜，網民們會望塵莫及。但總體來說，“顛衛生紙挑戰”不難也不簡單。從各足球明星上傳的視頻來看，這項挑戰需要掌握3個點：
1.左右腳輪番顛彈；
2.衛生紙不能落地；
3.最後有酷炫的類似“射門”的動作；
由此，“顛紙”運動一經出來，網友們躍躍欲試，效仿足球明星們顛彈起來。
網友們積極效仿
據不完全統計，僅在微博平臺，“顛衛生紙卷挑戰”的話題閱讀量目前已過8000萬次，也就是說，大約平均每3分鐘就有一位網友將自己顛衛生紙的視頻上傳至網絡。
雖然大家的水平參差不齊，但相同的是，他們都樂在其中。
2.道具為特殊時期所囤之物，簡單易找
當然，一項活動能不能出效果並迅速傳開，還跟一個因素相關—道具。
我們以“冰桶挑戰”為例，這項活動的道具是一桶冰水。這在寒冷地區極易找到，但在熱帶地區就犯了難。即使可以挪用冰櫃裡的冰凍水，但顯然成本太高，而且炎熱地區能淋上一桶冰水，本身就失去了挑戰的意義。
當然，我們不能否認“冰桶挑戰”當年紅得發紫，但你很難找到在熱帶地區人們參與的視頻。
但去年流行的“瓶蓋挑戰”和現如今的“顛衛生紙”挑戰，至少在道具上就略勝一籌：一個瓶子或一卷衛生紙，生活中極其常用的日需品，家家戶戶都有。
特殊時期，家家戶戶都囤了大包大包的捲紙
2020年是個特殊年，病毒正肆虐，各國下達封城禁足後，人們大量囤積衛生紙，這客觀上增加了“顛衛生紙挑戰”操作的可能性。如果換作足球本身或其他不常用的物品，人們即使想玩但道具一時也無法買到。
而且，“顛衛生紙挑戰”道具本身還有個巨大的延伸空間，比如綽號“丁丁”的足壇巨匠德布勞內玩出了新花樣：別人的道具是衛生紙，他的道具是兩孩子；比如皇馬“太子”阿森西奧卻把道具加大一碼，改成了大號捲紙……
德布勞內在家顛起自己的兩孩子
皇馬“太子”阿森西奧把道具加大一碼
04
傳播因素視角：“顛衛生紙挑戰”有發達網絡和名人效應的強大後盾
1.一鍵上傳，一鍵分享，迅速走紅
如果夥伴們有留意的話，3月21日自梅西上傳“顛紙”視頻後，短短几個小時就有無數網民點贊留言，並在短時間內吸引普通人上傳了成千上萬個“顛紙”視頻。
看到這一幕，我只想說，這不就是火箭速度嘛。當然，這麼快的速度肯定離不開如今發達的網絡技術。
現在的世界，全球連通。幾乎每個人都有一部手機，每個角落有WIFI覆蓋。人們只要能看到“顛紙”視頻，不管是在家裡還是在其他地方，都可一鍵分享，或者隨手拿起一卷衛生紙，玩痛快後一鍵上傳，全世界的人都能觀看到你的精彩表演了。
如此簡易快速的操作，導致大家顛起紙來毫不費神，卻又能像自己的球星一樣玩得暢快。
若留心觀察，你就會發現大多數足球明星們都在家裡玩的“顛紙”，有的人甚至連鞋都沒穿。這對深處疫情而被迫宅在家的人來說，“顛紙”不要玩得太嗨。
當今的世界，網絡發達的世界
2.大牌球星率先參與，擁有足夠大的名人效應
雖然不能確定是誰發起這項挑戰活動的，但前巴薩球星哈維率先響應了這項挑戰，並特意邀請昔日隊員梅西來玩。而梅西玩爽後，又立馬點名阿圭羅、蘇亞雷斯、阿爾巴和比達爾等好友接力……
正是這樣一波“神”一樣的操作，“顛衛生紙挑戰”在足球明星間流傳開。大牌球星的率先參與，使得“顛紙”運動擁有了巨大的名人效應。
所謂的名人效應，指的是：
名人的出現所達成的引人注意、強化事物、擴大影響的效應，或人們模仿名人的心理現象的統稱。
換句話說，這些大牌足球巨星們統統在給“顛紙”運動免費打廣告了，那這些球星背後數以億計的球迷們還能傻愣愣地坐得住？！
巨星卡卡玩“顛紙”玩得爐火純青
而且，從社會正面導向來看，明星們藉此不僅做到了和球迷常規互動，也向大眾宣傳了居家隔離和宅家健身的理念，配合全球積極抗擊病毒。
而反觀同時出現的“新冠病毒挑戰”，雖然有多位網紅、名主持參與挑戰，但挑戰本身的愚昧與無知，不僅沒有傳達抗擊疫情的達觀心態，也引起了全網的反感。
就活動本身來說，“新冠病毒挑戰”固然有“天時地利”，卻沒有“人和”。而“顛衛生紙挑戰”做到了“天時地利人和”三者匯聚一身。
綜合看下來，“顛衛生紙挑戰”這一活動本身難易適中，道具也易找，符合活動躥紅的基本屬性；加之全球處在特殊抗“疫”時期，人們只能宅在家裡，相對無聊的狀態為“顛紙”提供了外部良好因素；而眾多足球巨星們的積極參與，正把廣大球迷們那心中的“蠢蠢欲動”給激活了。
當然，通過對以上3個因素的具體分析，我們知道“顛衛生紙挑戰”走紅的背後，其實傳達了大眾面對困境時依然擁有的積極心態。
面對困境，我們可以選擇消極應對，比如很多人疫情中宅在家裡一味刷電視劇等；也可以選擇無知狂妄，比如發起“新冠病毒挑戰”；但我們真正應該擁有的態度就是積極應對，比如深處疫情中心的歐洲足壇巨星們玩起了“顛紙”健身活動，就像法國大哲學家加繆在《反悖》中所說：
很多事情別想的那麼糟糕，畢竟，還有陽光來溫暖我們的骨頭。
寫在最後：
網絡世界裡經常會流行各種類型的挑戰活動，但在全球抗擊新型冠狀病毒期間出現的“顛衛生紙挑戰”，不僅因為難易度、道具等本身因素吸引了網民們，更因為足壇巨星們紛紛加入，促使了“顛紙”運動在全球範圍內走紅。
但深度解析“顛紙運動挑戰”後，我們知道，這項活動不僅僅只是一項挑戰活動，它所蘊含的巨大的抗擊疫情的樂觀心態感染了全世界的人們。只要我們達觀面對，積極配合防疫措施，病毒其實並不可怕，也終將被人類所制服。
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