经过罗永浩与抖音的精心策划与预热,一场众人期待的直播终于开启。4月1日,罗永浩在抖音直播间进行直播,这也是其签约抖音后的首次直播。
公开数据显示,罗永浩带货破1.1亿元,超4800万人围观,创下了该平台目前最高带货纪录。
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罗永浩抖音直播各项数据
从直播的各项数据来看,罗永浩这场直播是成功的,即赚到了人气,也挣到了钱,最重要的是,令直播电商成为一个热点,进入整个主流社会的视线。
直播电商指的是KOL通过视频直播、短视频等形式推荐卖货并最终成交的电商形式,与传统电商相比,直播电商具有 去中心化、强标签化、强互动性等特点。
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直播电商不同业态对比及主要参与平台 图/光大证券
但不得不提的是,数据亮眼的同时,他却因口误和商品卖得不便宜上了热搜,大众对于他在直播间的表现并不满意。
有业内分析人士认为,罗永浩因是首次直播,表现得并不够专业,加之前期大家期望值过高,所以直播后不少人表示有些失望。
总体来看,对于罗永浩直播表现的质疑,主要体现在以下几个方面:一是,功课没做到位,产品介绍不够专业和详细;二是,节奏掌控不好,有些拖沓;三是,气氛没有搞好,之前重点宣传的罗式相声并未出现。
罗永浩正在直播
尽管表现不佳,但是最终取得的成果不错,主要是源于其明星效应,自带流量。另外,抖音也是大力度推广,从各处吸引流量。
不可否认,罗永浩在直播方面是新手,还有很大改进空间,一次表现不好,并不能代表不能成功。后续这种直播是否可以持续,还需要看罗永浩如何去学习直播的技巧。
另外,尤其重要的是罗永浩背后的供应链是否足够坚实,对于直播带货而言,主播只是其中一环,背后的供应链至关重要,也是坚实基础。
可以确定的是,直播电商行业前景依然广阔。2019年直播电商行业实现快速增长,目前仍处于发展早期,李佳琦、薇娅、辛巴等头部主播带货能力惊人,迅速成 为社会热点。
直播电商主要平台包括淘宝、快手、抖音,2019年淘宝直播电商GMV估计超过2500亿元(2018年约为1000亿元), 快手全平台引流带来直播电商GMV估计为3000亿元(保守口径约1500亿元),抖音直播电商GMV估计为400亿元, 各大平台上直播电商快速崛起并成为电商行业新的增长极。
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