网上盛传着这样一句话：网红难久远，一龙永流传。而这位有着 " 龙哥 " 名号的罗永浩，身上总是存在着一种莫名的 BUFF 加成。在如今网红多如潮水的时代，当人们以为他快要过气了的时候，老罗总能整出点新鲜玩意，夺大众眼球，刷新自己的存在感。
3 月 19 日，久未有消息的罗永浩微博高调官宣，决定进军直播界，扬言 " 虽然不适合卖口红，但相信我能在很多品类里做到带货一哥。" 消息一出，爆炸式的刷屏，网友们纷纷调侃 " 老罗是要当科技界的李佳琦吗 " 还有网友分析，老罗这次是要攻破李佳琦尚未涉及的领域——直男消费群体，甚至有人把标题都想好了—— " 老罗给你推荐送男朋友的理想礼物 "。
48 岁的老罗再次开启人生第 N 次创业，这一次，他做直播电商能成吗？
老罗自带 "buff" 闯电商
据悉，在 2005 年罗永浩被媒体评为了当年的十大网络红人，时至今日，翻看榜单，不少网红已经消失在昨日的海岸上了，唯有龙哥一直活跃荧屏，热度不减。
在现在电商兴起的时期，我们横向对比来看，罗永浩爆红被人熟知的那一年，" 口红一哥 " 的李佳琦小学毕业，而 " 淘宝一姐 " 的薇娅正值桃李年华。现在出于 " 中年危机 " 的罗永浩，马上要和这些 " 晚辈 " 同场 pk，而较量的结果究竟是 " 拳怕少壮 " 还是 " 棍怕老郎 "，估计还得看看粉丝的脸色。
其实在粉丝人气这一块，罗永浩不逊色于李佳琦等人。此前，在不少公开场合里，罗永浩曾这样评价自己的支持者：他们以年轻群体为主，有想法、偏文艺，是一群以相同或相似价值观聚集起来的人。于是，当罗永浩开始做手机之后，" 锤粉 "" 罗粉 " 成为了罗永浩拥趸们最常见的称呼，场场发布会都声势十足。因此，在业内人士看来，罗永浩是具备了超级主播高人气流量的特质的。
从专家分析来看，像 " 淘宝一姐 " 薇娅从线下服装生到线上直播卖货，身上有很明显的商家烙印；而 " 口红一哥 " 李佳琦专业出身于欧莱雅专柜导购。因此，可见他们一直在商品堆里摸爬滚打出来的，所以他们对商品更了解，营销手法也更敏感。而老罗也有自己的特点。上海财经大学研究员、电商领域专家崔丽丽在接一次接受媒体时提到：" 一般而言带货主播需要形象佳、口齿伶俐、有亲和力、善于应变，同时在风格上有自己的特色。老罗有自己的调性、粉丝，这是他直播带货的基础爆发点。"
趣酷影视总经理孤狼也十分看好罗永浩开直播。他表示，" 在直播当中，争议就是话题，老罗一直不缺争议点，包括他现在做直播，业内业外都在关注，他自己本身就形成了天然的流量，这就是明星效应。很多人也会因此愿意去跟他合作，有流量就相当于有了前提。我敢保证他三次之内的直播都会燃爆。" 但他也表示，三次之后还能不能持续火爆，就要看他前三次做出来的专业程度和效果转化了。
因此，从粉丝群体、话题度、控场能力、段子属性、吸引能力等方面来看，罗永浩一定是具备超级主播的特质！但是，他想要打一场漂亮的翻身仗，仅靠粉丝的支持，他怕是成为不了带货一哥的，因为这和明星直播所沿用的粉丝经济有着本质上的差别，追星的狂热往往会消灭购物的理性，即便商品的价值有限，粉丝依然会照单全收。然而，" 锤粉 "" 罗粉 " 们在为罗永浩买单面前还是保持足够的理性，因此，当年锤子手机便沦落到现在这种局面。
但是，这些其实并不妨碍罗永浩能够长久的在电商直播里 " 混 " 下去，因为无论是营销炒作能力，还是语言沟通技巧，罗永浩都有着丰富的经验。
所以，退一万步讲，哪怕是不靠卖货挣佣金，直播间里 " 讲相声 " 也能为罗永浩带来人气和流量，龙哥卖什么不重要，只要他坐在那里唠嗑就行了。
就如，网友们调侃的那样：" 男人为了还钱，出来卖艺没什么丢人的。"
那老罗到底欠多少钱？据媒体报道，自 2018 年出现经营危机以来，锤子科技最多时欠了银行、合作伙伴和供应商约 6 个亿的债务，而罗永浩个人为挽救公司，签了个人无限责任担保的 1 个多亿。
那目前现在还了多少，罗永浩表示，在过去的 10 个月里，他们已经还掉了 3 个亿左右的公司债务，其个人也以各种方式筹款帮公司还了其中的数千万。
老罗 " 回城 " 的初夜献给了抖音
2019 年是网红经济最炙手可热的一年。在快手，辛巴哥和他老婆初瑞雪熬过了封禁风波之后踏踏实实带货；在淘宝李佳琦和薇娅成为淘宝打造的内容电商的两张王牌。他们的共同特点努力打造好自己的人设，讲好自己的故事，邀请明星一起直播做热度，加上平台扶持逐渐 " 出圈 "。
反观罗永浩，他的带货能力不容置疑，曾经在手机发布会中推荐的讯飞输入法、子弹短信、地平线箱包等都迅速一炮走红，成为科技媒体的头条。那当下的网络直播平台，哪一个会匹配罗永浩的人设呢？
快手用户主要分布在三四线城市，其中 25-50 岁年龄人群过半，快手用户在购物时非常注重高性价比的产品。而且快手老铁社区之中未必会对老罗的商业底蕴和清新段子手感冒，而李佳琦、薇娅所在主场其实是以女粉丝为主，因此整个淘宝直播用户画像为 25-35 岁，80% 为女性；因此淘宝不是老罗的选择。抖音本身还没有在直播带货方面的王牌，这意味着，抖音还是一块待垦的流量沃土。从数据上看，抖音在今年 1 月的日活跃用户已经超过了 4 亿，是国内最大的短视频直播平台。在第三方数据机构 QuestMobile 发布的《中国移动直播行业 " 战疫 " 专题报告》也显示，抖音用户在城际分布、消费能力上均有极大的挖掘潜力。
所以，毫无疑问，抖音是最匹配罗永浩的直播品台。罗永浩作为一个大叔级别的网红，粉丝受众更多偏向男性用户，这也是之前大家不看好罗永浩淘宝直播的原因；快手用户人群比较注重性价比，与罗永浩以往创业的手机、电子烟等客单价高的产品对比来看，快手用户未必能给罗永浩带来流量。
因此，与淘宝、快手相比，抖音用户画像则更符合罗永浩的定位。
小米的 " 第一次 " 给了罗永浩
都知道，雷军在创立小米之前，是有着非常成功的管理和投资经验的。不管是金山软件还是 YY，雷军都影响重大。反观罗永浩的经历则略显草根，大有一种初生牛犊不怕虎的味道。
小米成立于 2010 年，锤子科技成立于 2012 年，仅仅两年时间的差别却换来了截然不同的命运。
从小米发布 2019 年的第四季度及全年财报上来看，小米 2019 年营收 2000 亿，突破新高；但是营运能力还有提升空间，因此小米手机此次选择 " 入驻 " 罗永浩的直播间，可能在某种程度上，也看重了这位 " 初代网红 " 身上的自带流量的带货特质。正如小米在直播采访中回答那样：" 我们也很支持罗老师再创业，同时也很相信他的影响力。我们也想尝试与顶级流量合作的效果。" 在市场面前，曾经的对手如今成为伙伴，可见，老罗为了还债付出太多。
曾经是对家，现在是 " 爸爸 "，老罗心里估计也不太好受，不过这属于双方各取所需：小米为了带货，选择了相声口才、自带流量罗永浩为营销的突破口；而罗永浩为了还债，像 " 资本主义 " 低头，谁也不容易。正如知乎网友调侃的那样：" 雷总不适合做发布会，只适合做产品；罗永浩不适合做产品，只适合做发布会。这么多年来，雷总无视尴尬，一场不落地做小米手机的发布会；罗永浩无视尴尬，勤勤恳恳地做锤子。他俩如此兢兢业业地做自己不擅长的事儿，叫吃瓜群众反而升腾起一股敬意。2020 年，大风大浪都见识过了，美股都熔断这么多次了，他俩终于觉悟。让专业的人做专业的事。"
以 " 专业的人做专业的事 " 为标准，小米给罗永浩提供资金，保证货源，罗永浩为抖音带去人气热度，给抖音在电商直播届正名，抖音和小米，二者就是运营方和品牌方相互促进的关系，三者互为选择，构成严谨的三角关系，均是各自看重了彼此身上最突出的特质，一起携手发展为 " 亲密有间的伙伴 " 关系，为未来之路做好铺垫。
昨夜喧嚣狂欢已经结束，也引发了各个圈层的激烈讨论。按照一名 " 好学生 " 的自我修养，罗永浩团队会根据昨晚的表现一一复盘。因为他们要走的路很长很长，谁也无法预料到。罗永浩能否像曾经一样，带领 " 锤粉 " 走向真正的狂欢、真正的理想，一起去证明那句 " 我不为输赢，我就是认真 " 的状语。
记者：姚方媛
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