天氣回暖，春天如約而至，一切蟄伏的生機正在醒來。雖然疫情的出現給消費領域造成一定影響，但這些不利影響只是暫時的，品牌正在爆發出驚人的復甦力。
如何藉助優質媒介提高消費者積極性，如何調整媒介投放策略，使品牌在這個“同起點”模式下再現輝煌甚至實現彎道超車？這成為品牌商投放廣告的核心問題，亟待解決。下文為大家詳細盤點當下營銷重點。
01、 以家庭為核心的營銷場景將更受歡迎
疫情讓快節奏的生活忽然剎車，人們的重心開始迴歸家庭，家庭成員間的親密度也因長時間相處而提升，人們開始更重視家庭成員的購買建議，因此在擁有家庭場景優勢的媒體上投放廣告將達到事半功倍的效果。而智能電視作為適合各個年齡段人群收看的媒介，具有普性與共性，並且電視媒體所輸出的內容，大多是圍繞家庭整體的情感溝通定製的，喚起成員對“家”的感覺。
家庭大屏廣告能讓家庭成員建立統一的品牌認知，銜接每一個成員，實現有效的情感交流，帶動品牌深度融合。當全家聚集在一起時，看電視不僅僅是欣賞節目，更多的是享受這種家庭情感氛圍。廣告的播出能帶動成員間的交流，引發觀點討論，並留下深刻印象。當成員回想起品牌時，便會聯想到家庭成員的認知，為下一步的購買及品牌傳播奠定基礎。
02、“雲經濟”帶來更多可能
根據釘釘提供的數據，2月3日有近2億人開啟在家辦公模式，在線辦公、視頻會議成為開工會議的首選。與此同時在線教育、在線醫療等需求也大幅增長。有專家表示：“雲經濟的本質是5G商用大背景下互聯網經濟的再一次升級，疫情則是起到了催化劑的作用。雲經濟不是階段性的產業現象，而是5G推動下的一次國內經濟結構重塑，今年將成為雲經濟產業的元年。”
雲經濟帶來了豐富的流量，也為其主要媒介電視的價值體現——大屏廣告，帶來了更多機遇可能。《疫情期間大眾娛樂特點數據報告》指出：智能電視為疫期觀看視頻的主要渠道，並且滿足了用戶對疫情的知情需求。用戶對應用的青睞將吸引更多品牌商入局生態鏈，開拓智能電視廣告投放形式，挖掘潛在價值，吸引用戶注意力。並且生態的完善也將反哺於品牌商，吸引更多上游消費者，達成良性循環，使市場規模和品牌價值都得到附加增長。
03、線上購物渠道將登上全新臺階
特殊時期，人們減少出行，商城超市營業形式和客流受限，而需求的大幅波動也給企業帶來了巨大挑戰。不少品牌商與零售企業積極發掘線上銷售路線，均取得不錯的消費反響，部分店鋪銷售額遠超平時，成功逆襲。數據顯示：疫情期間精銳教育實現半個月在線新籤現金銷售超1億；恆大線上售房20天出售近10萬套；聖都裝飾8天線上簽單超2000個…線上銷售原本就是商家順應新時代消費方式變革的大趨勢，也將在未來成為人們的一種主流生活方式。
智能電視廣告擁有的大屏屬性給用戶以強烈的視覺衝擊，更好地展示商品細節。不少注重用戶購物體驗的品牌商，將智能電視廣告與系統內的點播、遊戲、教育等深度融合，拉近品牌與用戶距離，做到即看即買。而擁有AI技術支持的大屏虛擬試衣、虛擬試色等功能，則帶來VIP式的購物體驗，用戶可以很直接地使用肢體動作，完成與周邊裝置或環境的互動，帶來身臨其境的感受，使購物更便捷高效。
家庭大屏擁有基於視頻網站內容與高清大屏的交互視聽體驗，完全符合當下用戶的需求，在追捧熱潮下成為全新營銷風口。
而對於品牌商而言，家庭大屏不僅是多了一個屏幕的選擇，也意味著電視端廣告投放有了區別傳統電視廣告投放的新方式，相信隨著各遊生態鏈的入局，電視大屏將會被挖掘出更多的價值，更好地幫助品牌商宣傳推廣。
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