京喜到雅鹿工廠車間直播
電商平臺對下沉市場的爭奪，已經從前臺的用戶，轉向後端的商家和工廠資源。
聚划算、拼多多和京喜，三家都提出了擴展品牌商家、培育工廠和產業帶的具體目標。疫情影響產品的銷售與渠道流通，也給了線上平臺賦能和拓展市場的機會。
2月，雅鹿集團銷售不足2000萬元，相比去年同期的1億多大幅下降。公司資金流受嚴重影響，復工時間也比往年晚了1個多月。疫情期間，消費者忙著囤米麵糧油等必需品，家紡、服裝類產品的消費需求下降。
如何破局？這家1972年成立的老牌工廠型企業，開始線上求解。
3月底，雅鹿在京東旗下京喜平臺，首發騰訊動漫《通靈妃》的定製聯名款抱枕，希望打造爆款。作為騰訊動漫的熱門IP之一，《通靈妃》在騰訊視頻擁有8億的播放量，女粉頗多。在商品直播間裡，除了針對貨品的抽獎互動，主播更深入到雅鹿的生產車間，直觀展示工廠生產狀況。
談起此次IP合作，雅鹿家紡總經理任豔峰告訴《21CBR》記者，“二次元群體規模龐大，我們希望能實現與產業鏈的生態結合、內容和流量平臺的雙向賦能。”
藉助直播帶貨和熱門IP，工廠型國有品牌有了加持品牌的新路子。任豔峰表示，傳統電商平臺獲客成本高、競爭激烈，直播帶貨的性價比不錯，後續會考慮多與知名IP跨界合作。
對京喜而言，利用IP整合營銷也將常態化。京喜廣告與市場部總經理張靜表示，未來京喜會在遊戲、音樂、體育、綜藝、動漫等娛樂產業展開全方面的合作，與成熟IP整合營銷，持續賦能商家。
產業帶商家加快了線上轉移的速度，2月開始，京喜出臺各類招商政策，接到了過萬商家的諮詢。張靜透露，今年，京喜將奔赴全國百大產業帶，預計開展超過1000場溯源直播。
京喜到雅鹿生產車間探廠直播
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