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品牌欄目
積木熊 Be@rbrick 火遍全球，似乎在大部分人眼裡，積木熊的知名度極大地蓋過了品牌。光知道積木熊不瞭解品牌那肯定不行！
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1996 年 Medicom Toy 成立
是當今潮流玩具巨頭之一
BE@RBRICK 是旗下品牌之一
Medicom Toy logo
01設計師創始人赤司龍彥
赤司龍彥，日本鬼才男子，不僅是 Medicom Toy 的創始人，生涯中還有室內設計師、插畫師、時裝攝影師、Amplifier 個人品牌等......
但是我們今天只講講他與 Medicom Toy 故事。
赤司龍彥
在創立 Medicom Toy 之前，赤司龍彥是一名玩具店鋪的員工，在朋友的店鋪工作，店鋪名為“ZAPP”進口玩具店。
赤司龍彥對於玩具一直有著自己深刻的理解，玩具不應該侷限於“小孩玩物”。後來經過公司借款，他成功開了一家獨立經營的玩具店“Flip-flop”。
赤司龍彥一直想要成立自己企業的玩具事業部門來設計生產玩具，他向公司提議建立玩具事業部，幾番周折下，Medicom Toy 成立了，並且是獨立出來的企業，最初只有 5 個人的小團隊，赤司龍彥就成為了 CEO。
赤司龍彥辦公室
02Medicom Toy玩具系統建立
Medicom Toy 在成立的初期，並沒有一下子就設計出了積木熊。剛開始與大多數日本玩具廠商一樣，主打動畫漫畫手辦《假面騎士》等。
《假面騎士》《鐵人 28 號》
在 2000 年的時候，LEGO 積木人的專利到期，國際上掀起了積木玩具模仿秀。Medicom Toy 推出了改變公司前途的產品——Kubrick。
Kubrick 類似樂高的積木人玩具，並推出 100% 400% 1000% 三種尺寸。Kubrick 題材仍是主要圍繞動漫、電影、音樂、遊戲等。
Kubrick 1000% The Beatles "Can't Buy Me Love"（Via：m.paddle8）
Kubrick 系列獲得非常大的成功，很快打響了品牌名號，赤司龍彥開始往玩具中加入流行元素以擴大市場。
就在擴充市場中，2001 年 5 月，赤司龍彥公佈新設計的產品，積木熊誕生了。Be@rbrick 延續了 Kubrick 積木人造型，外觀變成了熊樣。
在當時 Be@rbrick 僅僅作為在東京舉辦的世界角色大會中購買其他商品的伴手禮，免費贈送給客戶。
最早期 Be@rbrick
03打破圈子積木熊收藏品
Be@rbrick 都被劃分到了不同的系列。在每年特定時期，Be@rbrick 都會推出新的系列。Be@rbrick 的尺寸在 50% 到 1000% 之間。
Be@rbrick 尺寸
Be@rbrick 剛開始也多數以動畫動漫 IP 等題材進行聯名，但是比起 Kubrick，Be@rbrick 更加有獨立的視角。這樣一來 Be@rbrick 就擴充了更多市場，打破圈子限制。
Medicom Toy 為了能夠傳遞真正的文化，公司找到了各加符合年輕一代以及成人的元素——潮流。在日本這樣潮流大國，Be@rbrick 順利地開始與潮流元素、街頭文化等跨界聯名，打造潮人們的收藏玩具。
到後來，甚至擴大聯名潮流的範圍，藝術家、設計師等等......都是 Medicom Toy 跨界合作的對象。
潮牌 Bape x Be@rbrick
iKeith Haring x Be@rbrick 與 空山基 x Be@rbrick
批量化生產的 Be@rbrick，採用了盲盒銷售和直接銷售結合的方法。 100% 基本款按系列通常都可以以盲盒的形式購買到。直接銷售：一般以 400%＆100% 與 1000% 兩種進行銷售。
當然越大的發售價越高，相對發售數量也越少，伴隨著各種聯名的加持以及市場的歡迎程度，溢價已經是 Be@rbrick 常態。
Medicom Toy 很多時候是在傳遞文化與品牌價值。赤司龍彥曾透露過自己一直都沒有根據市場調查得來的數據，從而來制定和設計玩具。
大量的合作與聯名的 Be@rbrick。雖說潮流文化很大程度上促成 Medicom Toy 的成功，但是未來效果是積木熊在引領世界的潮流，讓你瞭解更多潮流、設計師、藝術家......
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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 動 日本
