《從0到1》全稱是《從0到1：開啟商業與未來的秘密》，這本被稱為創業聖經的書，本書總共有250多頁，還是很容易讀的。作者是被譽為硅谷創投教父的彼得.蒂爾。
彼得.蒂爾1998年創辦PayPal並擔任CEO，2002年將PayPal以15億美元出售給eBay，把電子商務帶向新紀元。2004年做了首筆在Facebook的外部投資，並擔任董事。同年成立軟件公司Palantir，服務於國防安全與全球金融領域的數據分析。蒂爾聯合創辦了Founders Fund基金，為LinkedIn、SpaceX、Yelp等十幾家出色的科技新創公司提供早期資金，其中多家公司由PayPal的同事負責營運，這些人在硅谷有“PayPal黑幫”之稱。他還成立了蒂爾獎學金（Thiel Fellowship）鼓勵年輕人在校園之外學習和創業。他還成立了蒂爾基金（Thiel Foundation），推動科技進步和對未來的長遠思考。
本書其實是彼得蒂爾在2012年斯坦福大學教授的一門創業課程，後來他的一個學生記下了詳細的內容，在學校內網廣為傳播。彼得蒂爾後來結合自己的創業生涯，與他一起對筆記進行了修改，最終出版了本書《從0到1》。彼得蒂爾在本書中詳細介紹了自己從90年代以來的創業經歷，分享了包括如何從0到1打造創業思維、如何通過創新進行壟斷、如何打破慣性思維避免競爭等商業邏輯，幫助我們每一個人重構從0到1創業的思維。
本書的致用性以我作為普通人角度而言，我認為這本書倒遠遠談不上一本創業聖經，但書中提供的重新從0到1審視自己的工作、業務、技術等打破常規的思維，這對於我們想開始startup的每個人都是一筆彌足珍貴的思維財富。
1、從0到1的挑戰
本書一開頭彼得.蒂爾就問了大家一個反主流的問題：在什麼重要問題上你與其他人有不同看法？這是一個很難回答問題，其實考驗的是你獨立思考逆向思維的能力。對於以下三個問題，如果是你來回答你會怎麼思考？
- 新冠疫情全球蔓延，為什麼意大利死亡率這麼高?
- 美股為什麼一個月內發生了五次熔斷？
- 信奉投資時“不要把雞蛋都放在一個籃子裡”，你怎麼看待這個問題？
大部分人會按照固定模式”大多數人相信X，但事實卻是X的對立面”來給出自己的回答，有洞察力的觀點應該是幫助我們更好地看清未來，懂得趨勢才會更好的懂得未來的商業模式。
科技進步有兩種水平進步和垂直進步，水平進步是指照搬已取得成就的經驗，從1到n的複製；垂直進步是指探索新的道路，這是一種從0到1的進步。
從1到n是一種翻版的商業模式，最終是要在紅海里互相廝殺。在2010年團購Groupon模式傳入中國，大量投資人和創業者認為團購模式門檻不高，成功機會極大，當時有超過5000家企業湧入做團購平臺，最終只有得到BAT騰訊和阿里支持的大眾點評、美團存活下來，從1到N是此消彼站零和博弈的遊戲。彼得推崇的是從0到1避免競爭的藍海戰略，通過科技進行創新，創新再創造新的價值。Google通過在搜索引擎領域技術創新，幾乎了壟斷了全球除中國外的搜索市場；過去微軟壟斷了全球智能終端的桌面操作系統，讓自己立於不敗之地。那麼從0到1水平創新，從1到你對於我們普通的個人有什麼值得借鑑的？ 現在企業都講究招聘T字型人才，“T”字的一豎代表“所在領域”，就是你要竭盡全力成為你這個企業領域內難以替代的人，代表了你的知識技能的深度，這對於個人而言是一種從0到1。“T”字的一橫代表你的“知識面”，你要拓展的知識面，成為能夠連橫合縱整合業務、技術、商業資源的能人，對於個人而言是一種從1到N。
2、競爭與壟斷
普通人的常規經濟學思維是壟斷妨礙市場公平競爭，拉高社會成本。Peter Thiel提供全新的視角看待壟斷。壟斷帶來了切實的好處，壟斷企業推動社會進步，因為數十年的壟斷利潤是有力的重新動力，從而繼續創新，繼續壟斷。當然了，彼得蒂爾作為硅谷投資人以及一名商人，他的這些觀點站在他的角度可能也是為那些硅谷巨頭洗白的。
壟斷者經常為了自己免於檢查、審核而撒謊自己並沒有壟斷，然後非壟斷者相反卻經常用撒謊來誇大自己的能力和獨特性？
2014年，在搜索引擎領域，谷歌佔有68%的市場、微軟佔有19%、雅虎佔10%。顯然，google在搜索領域是壟斷企業。但是，google會SB到宣稱自己是一家壟斷企業，絕對不會。google將自己定位為多元科技公司，除了搜索引擎，谷歌還在做其他的產品，包括自動駕駛、移動安卓系統、可穿戴設備、雲計算等。但是95%的收益還是來自搜索引擎廣告，其他產品收益可以忽略不計。全球科技類消費品市場的規模達到了9640億美元，谷歌只佔了不到0.24%，按照google給自己的定位，與壟斷而言就差太遠了。
3、風險投資中的冪次法則
稍微有些理財常識的普通人，平常拜讀各種大V文章時候，他們都會告誡我們不要把雞蛋放在一個籃子裡，對應的方法論就是”分散投資”。但是，Peter Thiel提到了投資領域的一個法則”冪次法則”，真正維護利益的做法，是儘可能把雞蛋放在一個籃子裡，大部分人沒有去實際思考過，哪種投資方式回報更高。
“冪次法則”其實就是2-8法則，壟斷企業獲取的利潤比成千上百萬的中小企業的競爭者還要多。比如社會上20%的人佔有80%的財富，20%的人擁有80%的能力。風險投資中最大秘密是成功基金的最佳投資所獲的回報要等於或超過其他所有投資獨享的總和。舉個例子，2014年9月，阿里巴巴在紐交所上市,當年孫正義的2000萬美元投資,14年後變成500多億美元翻了將近4000倍。
對於個人而言，冪次法則有什麼用呢？冪次法則對於每個人都非常重要，因為每一個都是自己職業生涯的投資者，你選擇一份職業是因為你相信自己選擇的工作在今後的幾十年中會變得很有價值。個人遵循冪次法則最主要的精力應該放在最重要的幾件事情上面，而不是每個事情都要去做，這樣的結果就是幾件能夠產生的價值比其他N多事情的總和還要多。
4、特立獨行的創始人
Paypal的六個創始人，三個來自社會或者前社會主義國家，其中有4個人在高中期間造過炸彈。特立獨行的人領導公司與普通的經歷領導公司更有執行力，同時更為危險。創業者特立獨行這樣的品質，更能夠打破慣性思維，有極強的執行力去推動項目進展。
5、小眾市場創新
作者談論的是哪些要改變世界的壟斷企業，比如Google、微軟、蘋果、Paypal等。對於我們這些正在進行獨立創業，想通過技術進行變現的創業者而言，就不一定適用了。流量變現做的事情往往都比較Low，而且比較接地氣，那些BAT大佬們分享的商業模式，對於我們沒有太大的參考性，而只有那些草根弄出的接地氣著眼小眾市場產品才對我們有意義。舉幾個例子：
- 5.1、Instagram 無法保存被人上傳的圖片，右鍵保存圖片功能被限制了。這種為了保護平臺內容的知識產權，限制用戶操作也是很常見的，比如知乎不允許在站內進行文本複製。這個問題難倒了90%Instagram 的用戶，當然聰明的老外Geek就發現了這個痛點，開發了一個工具網站專門用於下載圖片鏈接的網站。網站的掙錢方式就是通過Google Adsense廣告系統，每天的收入為80美金/每個月2400美金，是不是覺得很簡單？
- 5.2、免費代理IP的網站，月流量高達 200 萬，有四個廣告位，按照 google 1000流量 2 美元計算，一個月保底有2000美元。這種網站在合規情況下其實是可以複製1～n個出來的。
- 5.3、還有很多很多。。。。。。 開發這些能解決用戶痛點帶來的價值小工具、網站雖然最終目的是盈利掙錢，但其實也提高並訓練了你從0到1如何發現產品，如何運營，如何設計，如何變現的能力。如果你是一個有野心的程序員，有可能的話跳出你的信息繭房去擁抱商業模式、產品業務、運營、市場營銷進行升維思考，再跳到代碼裡進行降維攻擊。
最後，關上本書，安靜的思考10分鐘，問問自己你是怎麼打算在工作生活中重新找到那個1的。
6、Blog
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