【興茶網 資訊】2020年，受新冠肺炎的影響，傳統零售行業短期內受到了重創，但同時也給零售新業態帶來了巨大機會，隨著5G按下“快進鍵”，線上社交平臺的飛速發展，茶行業今年可以說進入了“直播”元年，各大企業、商家、愛好者均湧入“直播賽道”，一時間，茶行業熱鬧不已。

在此背景下，英德市怡品茗茶葉股份有限公司（以下簡稱怡品茗）近期連續舉辦了“春暖花開，第一輪春茶如約而至的首發直播”及“生態茶園零距離體驗之旅，怡品茗英紅九號春茶產地預售直播”，憑藉強大的粉絲基礎及品牌實力圈粉無數，運用創新的市場組合營銷，在品牌營銷上實現彎道超車，線上直播大獲豐收，其標杆性作用和價值在業內引起一片熱議。

多方力量齊聚，第一輪春茶取得喜人銷量

據瞭解，本次怡品茗的直播得到了合作伙伴、全國茶友及新浪網、騰訊網、鳳凰網、今日頭條、深圳新聞網等媒體同仁的廣泛參與，超10萬怡品茗粉絲見證了“第一輪春茶”的線上首發，直播期間“第一輪春茶”預售破2萬罐，預售銷售業績超500萬，整個事件獲得眾多權威媒體的關注，傳播覆蓋人群超30萬人次。

直播期間，包括匠心老茶人、原英德紅旗茶廠廠長盧雪鑌先生，著名飲食專欄作家、著名美食家、飲食文化名人莊臣先生，以及直播專家、廣州伯創商務諮詢有限公司創始人馬建平女士紛紛助力怡品茗“第一輪春茶”直播，為直播間粉絲們帶來精彩的乾貨分享。

其中，莊臣先生作為美食家與英德紅茶資深茶客雙重身份為大家帶來了精彩的分享，現場，粉絲們對莊臣先生分享的英德紅茶健康知識表示受益匪淺。同時，怡品茗還為莊臣先生專門定製了一款特別版的“第一輪春茶”，為這位特殊的“粉絲”準備了滿滿的驚喜。

尤為值得一提的是，怡品茗此次連續舉辦的直播活動內容上增加了舞蹈表演、茶藝展示等環節，讓直播更具互動性、觀賞性和趣味性。眾多直播間粉絲反饋，兩場直播過後，優美的表演給大家留下了深刻的印象，而海量抽獎活動也是讓大家激情澎湃，歡喜不已。

至今，

品質實力過硬，怡品茗獲得更高關注

回顧本次線上直播，怡品茗之所以大獲全勝，其實絕非偶然。任何行業和個人，無論是線上或者線下耕耘，都需要時間和信任的累積過程，並且不斷突破和創新。

以怡品茗的第二場產地直播預售為例，便突破了以往的場地限制，將直播搬到了怡品茗的生態茶園種植示範基地。置身綠色茶園中，讓消費者可以更直觀地感受到“春茶”的魅力，提升了視覺的享受感。

不僅如此，怡品茗銷售總監肖偉先生親自上陣。肖總對英德紅茶的發展史、怡品茗優勢資源、產品特點等均瞭如指掌，以熱情的風格、生動的講解、專業的知識以及對行業深刻的理解圈粉無數，許多茶友對肖總傳遞的專業知識讚不絕口。

此次，怡品茗以與時俱進、不斷髮展的思維，切合新的市場環境、利用新的方式快速反應，將往年的線下開採儀式及品鑑會轉為“線上直播、雲端發佈”的形式，首次直播便預售超2萬罐，可謂大獲喜訊。

成功絕非投機可得，怡品茗取得的成就離不開多年的耕耘，作為廣東省重點農業龍頭企業，怡品茗是一家集茶葉種植、研發、加工及銷售為一體的綜合性茶葉企業，並且是廣東十大名牌產品企業。

不僅如此，怡品茗擁有多年的茶業品牌建設和生態茶園專業化管理經驗，擁有保存完好的老茶園、連片面積逾千畝，

創新營銷突圍，危機中必有轉機

此次線上直播的圓滿成功，對怡品茗來說具有開創性的意義，直播的成功得益於企業背後組織的一套完整、專業、系統的產品營銷邏輯。藉助時下熱門的方式來展開傳播，實現了產品解讀、業績提升以及品牌知名度提高等目標。

時下，農業受疫情的影響，產業休憩、產區停滯、門面關停……整體形勢較為嚴峻，各大企業都在謀求創新和突破，力求在危機中尋找轉機。而怡品茗則通過一系列連續的組合拳，以“第一輪春茶”作為引爆點，完美實現了企業的營銷創新、價值共贏和市場突破。

毫無疑問，怡品茗此舉為企業自身突圍和發展帶來新契機，也給行業內的營銷傳播方式帶來了一定的參考意義，為茶行業樹立了新的榜樣、指明瞭未來營銷方向，一定程度上將引領行業邁向新徵程。

如今，怡品茗的線上直播已圓滿成功，但圍繞“第一輪春茶”、“怡品茗線上直播”等關鍵詞的熱度依然在持續。我們有理由相信，怡品茗的品牌知名度將更上一個高度，消費者對“第一輪春茶”的品質也將更加信賴。於茶行業而言，我們也期待更多如怡品茗般的企業，持續為茶行業帶來創新舉措和精彩表現。

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