2020年受疫情衝擊影響，我國宏觀經濟依舊面臨壓力。經歷多年快速增長的數字營銷行業，也面臨著更多的風險與挑戰。
一方面是內容社交媒體的興趣，進一步搶佔、稀釋移動互聯網廣告流量資源;另一方面是移動流量成本的不斷攀升，社交媒體廣告投放轉化的不斷降低。相關數據顯示，2018年中國品牌廣告市場因廣告可見性、機器人刷量、品牌刷量以及流量以次充好等問題造成的廣告損失約為260億人民幣。儘管數字營銷存在突出的挑戰與問題。但與此同時，大數據、區塊鏈和5G帶來的新一波增長紅利，也正為數字營銷注入新的活力，帶來更多的發展空間和機遇，推動著數字營銷不斷向“智能化”加速躍遷。
5G驅動後向流量營銷新升級
以深圳中琛源科技股份有限公司(以下簡稱“中琛源”)為例，早先以自主研發的“流量貝貝”數字營銷平臺搶佔了移動互聯網浪潮下B2C“點對點”式數字營銷的紅利。隨著中琛源大數據、雲計算及區塊鏈技術的不斷成熟，先後推出以積分營銷為核心的“集分社”數字營銷服務平臺、以區塊鏈溯源為核心的“源點通”溯源營銷服務平臺。從而面向品牌商構築立體式的數字營銷服務生態。
據悉，流量貝貝是中琛源整合中國移動、聯通、電信三大運營商後向、定向流量及語音資源，面向品牌商提供以通信流量為載體的整合數字營銷解決方案。以流量營銷連接品牌與消費者，消費者獲得免費的流量與話費，品牌商收穫優質的粉絲用戶資源的同時，還可通過流量貝貝平臺實時獲取消費者需求等數據，從而優化用戶體驗。隨著5G在消費側的加速普及和應用，未來消費者對手機定向、後向流量的需求將更加旺盛，基於後向及定向流量的品牌定製化數字營銷解決方案將有望迎來新的發展機遇。
積分營銷品牌聯合
與流量貝貝“流量營銷”不同，集分社平臺以“積分營銷”為核心，是中琛源整合移動互聯網、雲計算、大數據等新一代信息技術，打造的旨在為消費產業客戶提供全方位解決方案的B2B2C聚合積分營銷服務平臺。
平臺整合通信、零售、音視頻、生活服務等品牌商家的積分資源，面向廣泛的消費者提供各類積分互動活動、積分通兌、積分消費、社交娛樂等綜合服務。“從而達到讓消費者參與活動獲得實惠，商家獲得優質的粉絲用戶，促進品牌轉化的商業平衡。”
據瞭解，集分社正積極嘗試融入區塊鏈智能合約、多點共識等技術手段，聯合各大品牌商家建立信任關係和價值傳輸網絡，從而打造萬家積分兌換萬家商品的積分生態大聯盟。賦能傳統商家向營銷數字化創新升級。
溯源營銷精準獲客
記者瞭解到，中琛源旗下“源點通”溯源營銷服務平臺，在營銷數字化應用中更為深入。該產品基於區塊鏈分佈式、不可篡改等優勢面向農業、零售、3C數碼、菸酒、飲用水等行業提供區塊鏈溯源、防竄、預警等服務。但與同類產品不同，源點通融入了集分社的“積分兌換”系統，消費者可通過掃碼溯源、參與品牌商活動等形式獲取品牌商提供的相應積分。而積分可通過品牌商線下門店兌換相應的禮品或優惠卡券等，從而為品牌商搭建與下游消費者之間的緊密互動橋樑，避免因為中間商層級過多，導致品牌與用戶“失聯”。
“我們希望，通過源點通的產品，下沉到終端的門店，從而打破品牌商與終端消費者之間的隔閡，實現直接的對話與互動。”據中琛源該項目負責人表示，在提升品牌黏性與忠誠度的同時，助力品牌商快速獲取、洞察一線的消費需求變化，從而輔助精準的商業決策和廣告投放。
隨著人工智能和5G等前沿技術的不斷成熟，數字營銷將迸發出新的活力，迎來更廣闊的發展空間和機遇。變革拐點已然出現，數字品牌營銷服務向數字化、智能化、精準化躍遷升級才剛剛開始。
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