新快報訊 記者陸妍思 通訊員穗商務宣報道 記者昨日獲悉,廣州市商務局已出臺《廣州市直播電商發展行動方案(2020-2022年)》(下稱“行動方案”),從五個方面提出16條政策措施,充分發揮廣州“直播貨”多、供應鏈完備等優勢,積極發動行業商協會,培育一批頭部直播機構、MCN機構,孵化一批網紅品牌,培養一批網紅帶貨達人,營造濃厚的直播電商發展氛圍。
預計到2022年,推進實施“個十百千萬”工程:構建1批直播電商產業集聚區、扶持10傢俱有示範帶動作用的頭部直播機構、培育100家有影響力的MCN機構、孵化1000個網紅品牌(企業名牌、產地品牌、產品品牌、新品等)、培訓10000名帶貨達人(帶貨網紅、“網紅老闆娘”等),將廣州打造成為全國著名的直播電商之都。
據介紹,行動方案重點工作包括:加強直播電商頂層設計。以行業商協會和聯盟為主體,邀請大專院校、科研機構以及直播電商企業的專家學者和直播行業權威人士參加,組建一個直播電商行業智庫(專家委員會)。定期發佈直播電商行業發展情況報告,客觀反映廣州市直播電商行業發展現狀。
打造直播電商產業集群。吸引和集聚國內優質直播電商平臺、直播機構、MCN機構、直播電商經紀公司、直播電商服務機構入駐,形成行業集群效應,培育一批特色突出、示範性強的直播基地,打造“直播網紅打卡基地”,培育廣州直播電商企業,做大業務規模,豐富網紅資源,提高網紅服務能力和運營能力,鼓勵優質直播電商企業成為各大直播電商平臺官方認證的MCN機構,帶動壯大直播電商市場主體。
推動直播電商在商貿領域應用。充分利用直播電商顯著的特點優勢,將直播電商與專業批發市場、電商扶貧、“夜經濟”、傳統商貿企業等融合發展,推動相關領域向線上轉型,培育一批網紅品牌,培養一批“網紅老闆娘”,打造一批網紅旅遊打卡點。同時,積極引導住宿、餐飲、旅遊、汽車、教育等企業開展直播電商業務,發展“線上引流+實體消費”的新模式,推動商貿主體向數字化、網絡化、智能化、服務化方向發展。
構建直播電商人才支撐體系。開設“直播帶貨一起上”雲課堂,指導行業商協會定期開展公益普及性培訓,培養一批網紅主播苗子。依託專業直播電商培訓機構、主播孵化機構,組織對新人主播進行個性化包裝設計,培養一批中腰部網紅主播。依託直播機構和MCN機構,在機構資源和資本的有力支持下,力爭培養一批頭部網紅。
營造直播電商發展良好氛圍。組織對廣州市直播電商從業人員和機構進行“誠信規範經營”評選認證,建立直播電商“誠信規範經營”認證機制,依託行業商協會,每年舉辦一期直播電商發展高峰論壇。聯動各大直播電商平臺,每年舉辦直播電商帶貨大賽等具有行業影響力的大型活動,擴大廣州直播電商的知名度和影響力。藉助各種媒體資源,大力宣傳我市直播電商發展氛圍,推動直播電商產業健康快速發展。
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