有這麼一群“地主”，他們有的是逃離北上廣的企業家，有的是懷揣夢想的創業土著，還有的是繼承家業的“農二代”，但他們都有一個同樣的願望，就是“造夢”造一場“詩酒田園，山水鄉間”的夢，讓都市人的田園情懷在這場夢境中得以落地。
幾百畝、幾千畝、甚至上萬畝的土地，是它們的造夢基礎，也是賴以謀生的工具，但如何物盡其用，讓手裡的土地資源能夠發揮最大的價值，卻長期在困擾著這些莊園主們。
休閒農業與鄉村旅遊從某種程度上來說比城市、景區、古鎮更迫切的需要“IP與品牌情景營造”的支撐，就目前國內休閒農業與鄉村旅遊的現狀來看，絕大多數農莊在“品牌”打造方面存在著空白和硬傷，多數農莊尚未找準自己的品牌定位，也缺少品牌文化的營造，有景色，沒文化；有產品，沒銷量；有品牌，沒品味，這是90%的農莊所面臨的困境。
那麼，該如何儘快打破這種困境，實現產業轉型升級呢？
1、如何策劃出自己的IP形象，營造主題農場的奇妙氛圍？
2、挖掘出什麼樣的故事，才能將商業講的有趣，讓客戶自發傳播？
3、怎樣提升自己農產品的內涵和顏值，策劃出一款打動人心的產品？
要想最快地達到效果，IP與文創是最為直接的切入點，IP看起來不起眼，卻能起到“四兩撥千斤”、“以柔克剛”的作用。
經營較為火爆的農場，它們的優勢非常鮮明，特點突出， 我們就以新西蘭北島的“Kiwi360奇異果農場”為例，它雖然同為果蔬類農場，但其宣傳的方式與品牌的差異化打造十分出彩，主題IP鮮明並蘊含自己獨特的“文化線索”，加上可以引起共鳴的“情感故事”，足以吸引更多人群的關注。
01
Kiwi360奇異果農場以傳奇打造大IP
曼妙果子展開妙趣橫生之旅
新西蘭Tauranga可以說是奇異果的“故鄉”，這裡有許多奇異果農場，最為著名的便是Kiwi360。
02
獨屬於農場的顯著標志
讓IP更易牢記
距離很遠，你就可以看到農場門口Kiwi360的標誌性符號——巨大奇異果塑像。不同於普通奇異果的是，塑像一面綠色、一面金黃，既是代表了不同品種的奇異果，更是一種創新設計的彰顯，讓遊客更直觀地記住，Kiwi360奇異果農場的獨特標誌。
03
久遠故事加持
農場IP個性突出，引發共鳴
區別於普通農場的是，Kiwi360奇異果農場擁有一段悠遠的故事。原來，奇異果來自中國大家非常熟知的一種水果——獼猴桃。
1904年，新西蘭女老師把奇異果的種子帶回了故鄉新西蘭，經過進一步的培育，如今的奇異果，已經變成了上百個品種的“大族”。想必，那一位老師也不曾想到，一顆種子漂洋過海之後，成就了新西蘭奇異果的世界之路，頗具傳奇色彩。
當講說者繪聲繪色為你講述這一段奇妙之旅時，Kiwi360奇異果農場的特點變得更加鮮活了起來，好像一位剛剛認識的朋友，因為不瞭解而歡喜，因為更瞭解而越發偏愛。
04
看得見的綠色有機
坐實健康農場IP者身份
藍天白雲清麗如洗，廣袤的農場在被雨水沖刷後，更顯活力和清新。尤其，新西蘭土地肥沃、陽光充足、空氣清新，在多方共同滋養下的奇異果，個頭大、水分足、甜度高、口感好，已經成為了Kiwi360奇異果農場最大的亮點。
目光所及的生長環境，和親眼所見的種植過程，讓每一位遊覽者更相信，唯有這一片得天獨厚的熱土，才能孕育出極致口感的奇異果，健康農場IP身份再一次坐實。
05
Kiwi360奇異果紀念品店
將IP流量變現
不同於國內的農場，Kiwi360奇異果農場以紀念品店的方式，力求將IP最大程度變現。
以樹木原色為空間整體色彩，將綠色、有機農場的身份巧妙帶入，令遊客不由自主體會到Kiwi360奇異果所傳遞出的健康理念。
對於農場來說，紀念品店絕對是變現最直接的方式。尤其是那些將品牌元素設計成實物的紀念品，更是IP聲量最強的傳遞方式，讓更多人知道這裡、瞭解這裡，從而來到這裡。所以說，這是IP流量變現的最好方式。
06
從探索中迴歸本源
Kiwi360奇異果實驗室打造與眾不同
我們鮮少在國內的農場見到果蔬檢測中心，但在新西蘭Tauranga的Kiwi360奇異果農場，這並不是例外。
每天，Kiwi360奇異果農場的不同品種果子，都會送到新西蘭Agfirst奇異果檢測中心進行檢測。每個品種會抽取90個樣品，對殘留物、硬度、酸度、固化物、營養含量等進行逐一的測定。
或許你會問，不合格會如何？為了保證天然無汙染的綠色有機，只有合格的奇異果，才允許被採摘，不合格的品種只能面臨被銷燬的命運。
也正是有這樣嚴苛的標準，果農們為了確保自己的勞動成果，都會努力培育每一個奇異果的生長，從根本上保障了果實的健康。
07
鮮活的、有生命的
這就是Kiwi360奇異果農場打造的大IP
不止於僅僅售賣果實，或者僅僅農場採摘活動的是，Kiwi360奇異果農場在兩個方面都做到了精益求精。
我們常會發現，中國市場上的新西蘭奇異果大小均一，近乎完美無瑕，大小均一、形狀統一，這並非巧合。據瞭解，Kiwi360奇異果農場的一級的果子會出口到中國，奇形怪狀的不行、有疤痕的不行、太小的不行，以至於到我們手裡的每一個奇異果，在口感和外觀上都是極佳的。
細心的你會發現，每一個奇異果都有屬於自己的條形碼，這可以說是奇異果的身份證，感覺每一個果子也都有了生命。這些條形碼可以直接追蹤出自哪個果園、哪個農場，再一次為品質做了保障。
多維度、多角度，每一個環節的巧妙融合，最終打造了獨屬於Kiwi360奇異果的超強IP。這一IP被大家熟知的今天，世界各地的人到新西蘭Tauranga參觀考察，源源不斷的流量終將變現，你是不是也心動了呢？
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