想借機振興經濟,可投入和風險都太高
東京奧運“賬單”日本得好好算算
已經抵達日本的奧運聖火,能如期在奧運開幕式上點燃嗎?
世界各大體育賽事,NBA、五大聯賽相繼停擺,歐洲盃和2021年將在我國舉行的世俱杯也都宣佈延期舉辦。在所有世界級別的體育賽事裡,只有東京奧運會還在苦苦支撐著。日本政府不願讓籌備多年的東京奧運會有任何閃失,如果不能正常舉辦,不僅依靠奧運振興經濟的計劃落空,自己還要為籌辦奧運的龐大成本開支買單。這筆經濟賬,日本不得不算得清楚點。
從疫情呈全球蔓延趨勢以來,隨著世界級體育賽事的相繼告停、延期,關於東京奧運會無法如期舉行的傳聞就從未停息過,但日本政府態度強硬,一次次站出來闢謠,對於東京奧運會必須如期舉辦的態度一直沒有改變過。
在日本政府和國際奧委會的共同努力下,3月19日,希臘奧委會和東京奧組委在雅典進行了聖火交接儀式。隨後,聖火搭乘“TOKYO 2020”號專機返回日本。據瞭解,20日上午,聖火抵達日本宮城縣,東京奧組委現場進行了簡短的歡迎儀式。3月26日起,東京奧運會聖火將開始為期121天的傳遞。
聖火如期抵達日本,再一次表明了日本政府舉辦奧運會的決心。即便是全球疫情形勢緊張的情形下,日本方面對於奧運會的籌備工作絲毫沒有鬆懈。近期,日本政府也將更多的精力放在了東京奧運會上,不顧任何反對的聲音,篤定了要如期舉行2020東京奧運會。
如果從體育和健康的角度來看,在疫情沒有得到完全控制的情況下,硬要舉辦奧運會的行為違背了奧林匹克精神。但如果從經濟角度看,日本政府這種“一意孤行”的行為或許就能說得通了。
這是東京歷史上第二次舉辦奧運會,1964年日本東京奧運會的成功舉辦,大大帶動了日本的經濟,成為日本經濟發展的一個重要里程碑,日本也成為世界上第一個藉助奧運會帶動社會經濟高速發展的國家。這次東京再次迎來奧運會,面對日本近些年經濟形勢的低迷,日本政府無疑是想通過這一屆奧運會,掃除通貨緊縮和經濟衰退的陰霾。
本被寄予厚望來拯救日本經濟的東京奧運會,從現在的境遇來看,還沒開始就讓日本政府有些騎虎難下。被疫情影響的奧運會無論是否取消,都會對日本經濟造成影響,更無法成為日本經濟的救世主。
面對拯救經濟的良機,日本政府舉國之力對2020東京奧運會做了大量投入。2019年底,東京奧組委官方預估,承辦東京奧運會的總成本約為1.35萬億日元,約合126億美元。然而,日本國家審計委員會在為議會準備的177頁報告中,列出了額外的97億美元與奧運有關的費用,再加上東京市承諾的再投入74億美元,已經遠遠超出了預估的總成本。
根據日本幾家權威財經報紙的計算,2020東京奧運會的支出遠遠高於組織者說的126億美元,總體支出約為3萬億日元,約合280億美元。如此之大的投入,對於想借助奧運來恢復經濟的日本來說,營收是必須要考慮的事情。
奧運會門票是每屆奧運會的重要賣點,也是極大的贏利點之一。此前預計東京奧運會總銷售票數將會突破800萬張,其中,日本民眾對於此次盛會表現出了極大的熱情,門票目前在日本國內就已經售出450萬張。如果奧運會無法如期舉辦,僅直接的經濟損失就將達到300億美元。並且,奧運會還牽扯了很多贊助,一旦違約,日本政府還將承受鉅額的賠償款。
另外,距離東京奧運會開幕僅剩下幾個月的時間,奧運會場館及周邊設施和籌備奧運的相關投入成本都已經產生。如果奧運會被取消,這些投入都將打水漂。對於本身經濟就不景氣的日本來說,這樣的損失著實會吃不消。
疫情在日本國內的暴發,不但讓奧運會能否如期開幕蒙上一層面紗,同時,日本旅遊業也隨之嚴重受挫。雖然直到疫情暴發之前,日本的入境旅遊一直走在正軌上。但是從目前來看,東京奧運即便是如期舉辦,人氣也不會如此前預想的那麼火爆。
國內奧運火炬接力已招商？
東京奧運會是否如期舉辦還是一個未知數，但扯著奧運火炬接力“虎皮” 的赤果果侵權，來了。在石原里美還未被通知當選火炬手的時候，國內“東京奧運會火炬手代表團啟動儀式”已經舉行了。
奧運聖火傳遞彩排，火炬手石原里美亮相自動播放
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近日，奧運聖火跨萬水過千山，從遙遠的希臘飛抵了日本。你喜歡也好，抵抗也罷，總之東京奧運會火炬接力，就這麼箭在弦上了。
奧運氣氛濃了。一股熟悉的配方，熟悉的味道，也悄悄來了。
春江水暖，鴨子是先知嘛。早在2019年11月29日，一個名叫“東京奧運會火炬手代表團啟動儀式”的活動，就在大京城敲鑼打鼓地亮相了。
圖1：活動相關推送
圖2：相關文件截圖
圖3：相關文件截圖
我滴個神，這場面這架勢，連帶全國招商，有範兒不說，整一出滿漢全席哇。
再然後，就有了這。跟著小編姐姐大、聲、說，倍感傲驕有沒有！
圖4：廣告截圖
圖5
可是，納尼？上圖中的logo，怎麼用的是東京申奧時的logo呢？說好了，是東京奧運會火炬活動的呢。
小編姐姐懵圈了。趕緊上2020東京奧運會官網，手動下載了《東京奧運會火炬手指南》，然後看到，東京奧運會火炬活動的官方logo，在指南上是長醬子滴：
圖6：東京奧運會火炬活動的官方logo
恩，一定是同胞謙虛了。不然你看圖4，東京奧運會會徽，“TOKYO 2020"字樣，奧運五環標誌，“2020東京奧運會中國火炬手代表團合作伙伴”，應有盡有滴，老厲害著吶。
等等，莫非姐姐未老先衰了？咋猶記得，東京奧運會會徽，“TOKYO 2020"字樣，奧運五環標誌，奧運會火炬——它的知識產權，應該屬於它的權利主體國際奧委會呢。
趕緊手動上日本奧委會官網，下載了《東京奧運會市場營銷指南》。還好還好，姐姐的記憶果然不是魚，並不止7秒：
圖7：官網關於《東京奧運會市場營銷指南》
按照這個指南，包括“東京奧運會會徽”，“聖火傳遞”等在內的所有圖案、口號都被定義為“奧林匹克知識產權”，該產權屬於其權利主體（國際奧委會）；有且僅有“奧運會合作夥伴”才享有使用該產權進行奧運營銷的權利。
but! 再等等，好像沒聽說有任何官宣稱，咱這家國內品牌，成了國際奧委會的官方合作伙伴啊！姐姐百思不得其解吶......
咦，再看看指南中的這一條
圖8：《東京奧運會市場營銷指南》條款
細思極恐，不錯，這是 一條“反隱式營銷”條款。從其定義來看，上面海報中的這個品牌，恐怕已經不止是“隱式營銷”了......而是，赤果果滴侵權。
退一萬步，會不會東京奧組委，將聖火傳遞的相關授權，悄悄給到了國內（譬如所謂的”東京奧運會中國火炬代表團組委會“）而不為人知呢？
可不能冤枉了一個好人。
小編姐姐啃遍了《東京奧運會火炬手指南》，滿紙都透著東京奧運會火炬手招募的組織主體，有且僅有東京奧組委！別無分家。
報名渠道，也有且僅有東京奧組委及其麾下指定的47個都道府縣實行委員會，加外4個“火炬手招募官方合作伙伴”。後者分別是：日本可口可樂公司、豐田汽車株式會社、日本生命保險公司、日本電信電話株式會社（NTT）。
姐姐的鼠標手老毛病險些犯了，也沒能找到圖4中俺民族品牌的影子，表示傷心了。
等等！從指南上看，東京奧運會火炬手的官方著裝，好像也跟上面那個架式老大的發佈會上的，完全不一樣啊。
圖9：東京奧運會火炬手的官方著裝
對滴，指南上石原里美天仙姐姐穿的，明明是醬子的嘛。
神馬？指南上居、然還寫著：當選火炬手的第一批通知，是2019年12月下發：
圖10：當選火炬手的第一批通知於2019年12月下發
可咱國內“東京奧運會火炬手代表團啟動儀式”早在2019年11月22日就舉行了，會上還有名有姓地宣佈了火炬手名單（反手再次甩張圖）：
嘖嘖，未卜先知啊！
指南還明確寫道，每一個火炬手的報名者，必須事先簽署一同意書，“火炬手參加火炬活動不得用於zz目的宗教主張”，“不得用於個人宣傳或商業PR”，規矩老多了——
對於火炬手官方有相關規定
話說，開篇中的神仙同胞，是咋做到既當選了火炬手，又長袖善舞，玩得了一出手就是2020把刀的好營銷吶？姐姐不扶舅舅，就服你了！
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