近日，LV的男裝創意總監Virgil Abloh於Instagram正式發佈了與日本潮流界重磅人物NIGO合作的LV聯名系列。在系列的設計方面，Virgil Abloh以西裝的版型為基礎，將NIGO在自己的品牌Human Made中所設計的經典圖案進行融入，比如領帶和夾克上的圖案。
除此之外，這次聯名的包袋也是亮點之一。使用了LV的兩個經典印花，做了一個融化式樣的圖案設計，十分具有NIGO作品中的玩樂趣味。
但是大家看到這樣的聯名系列時，是否還會有點不適應，感覺有點不協調？就像是把兩種不同的東西硬生生地調和在了一起。而這樣的聯名系列在近年來也是層出不窮，而它背後的原因究竟為何？
近年來，街頭文化的影響力在不斷地擴大，這個一直以來都處在社會邊緣的小眾文化慢慢地走向主流。隨之而來的，是潮牌市場價值的不斷擴大。因為資本都是逐利的，所以這塊正處於成長階段的市場也引起了那些老牌奢侈品集團的注意。最後的結果就是奢侈品與潮牌的聯名，其中最受關注的便是2017年LV與SUPREME的合作了。
有趣的是，早在2000年，SUPREME便與LV“合作”了一回。當時，SUPREME在一塊滑板上印上了經過改動的LV印花。當然，這並沒有取得LV的授權，其結果也可想而知。最終，LV把SUPREME告上了法庭，而SUPREME也撤下了所有與之有關的商品。
17年後，LV親自請上SUPREME來了一次正式的聯名，狠狠地打了一波自己的臉。從這裡可以看出，奢侈品和潮流品牌曾經是相互對立的，而他們所代表的也是分處於兩個世界的不同文化。在現如今，潮流和時尚之間的界限開始變得模糊，世界各地的潮流愛好者也會在一身的潮牌搭配上融入一些奢侈品單品，來增加搭配的豐富性。
奢侈品集團們的策略無疑是成功的，雖然他們無法複製SUPREME那樣的文化基礎，但憑藉著雄厚的財力，還是請來了Virgil Abloh這樣的一些在潮流圈有著很高地位的設計師來入駐時裝屋，而Virgil Abloh也帶來了自己在潮流圈的人脈，這無疑是奢侈品品牌贏下潮流市場的關鍵因素。
無論是在營銷還是設計上，各大奢侈品品牌都在向潮牌靠攏。儘管如此，他們還是很好地維護了自己原本的市場，他們依然還是財富、地位的象徵。總而言之，奢侈品品牌並沒有完全潮牌化，他們成功地涉足兩個有著巨大差別的市場，並在短期取得了明顯的效果。
奢侈品集團的行為對於某些潮流愛好者來說無疑是毀滅性的，因為奢侈品集團讓他們所熱愛的街頭文化開始變得商業化。但對於大部分潮牌消費者而言，他們的選擇變得多樣化了，他們可以用奢侈品和潮牌一起搭配出不同的風格，進而又產生新的流行趨勢。
從另一個角度來說，奢侈品的潮牌化也是時代發展的必然結果，並且這個趨勢將會持續很長的時間。所以，我們在保留對街頭文化熱愛的同時，也要跟上時代的腳步。畢竟，只有變化才是唯一的不變，不是嗎？
@UV淺談JasonGuo
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