在電視頻道的關停整合浪潮中，專業電視人不可謂不心痛。而取年末以來東方衛視、江蘇衛視等機構開始的“零頻道”應用，可以讓傳統電視優秀頻道和欄目獲得新的發展空間，或許可以讓專業電視人多了守望和堅持決心。
1、專業電視人之痛：從上海藝術人文頻道整合說起
按照去年底的消息，2020年1月1日起，上海紀實頻道和藝術人文頻道整合調整為紀實人文頻道，東方電影頻道和電視劇頻道整合調整為東方影視頻道。藝術人文頻道和東方電影頻道停止播出。同時，上海廣播電視臺（SMG）整合娛樂頻道和星尚頻道，打造面向長三角的全新“都市頻道”，整合炫動卡通頻道和哈哈少兒頻道打造全新的少兒頻道“哈哈炫動衛視”。
微信號“今日音樂MusicToday”在1月2日文章中發佈了這一消息，而在文末留言中，筆者發現其中不乏傳統媒體人對於失去“陣地”各種心痛、沮喪和不解。不少留言都認為上海藝術人文頻道“高雅有品位”，“是中國大陸唯一能收看到古典音樂的頻道”，關閉頻道就“少了一張高雅藝術的名片”，“陪伴了這麼多年，突然說停就停感覺很意外，只有無奈和沮喪”。文末給出該頻道停播一刻的鏡頭——一個孩子抬頭深情凝望的表情，或許充分表達了某些專業電視人的內心：失望還是期望？放棄還是守望？
圖為：上海藝術人文頻道停播一刻畫面（2019年12月31日23時59分59秒）
圖為：上海藝術人文頻道停播鏡頭與觀眾留言
事實上，上海藝術人文頻道停播這樣的事在電視圈絕非個案，而且頻道關停整合的浪潮不僅限於藝術人文範疇。就上海臺整合潮流而言，已經波及電影和電視劇頻道、卡通和少兒頻道。而在過去幾年激烈的媒體競爭中，有太多的三四線城市頻道是被直接關停。例如，天津去年在組建天津海河傳媒中心的同時，電視媒體方面主動關閉了國際頻道、高清搏擊、時代風尚、時代美食、時代家居、時代出行6個電視頻道；安徽廣播電視臺則將國際頻道整合到安徽衛視，將人物頻道、旅遊廣播頻率、戲曲廣播頻率分別整合到公共頻道、經濟廣播頻率、音樂廣播頻率。
把時間回溯到2016年，時任傳媒大學校長的胡正榮在面對電視臺的快速式下滑趨勢時，曾經以BBC戰略轉型為案例警示電視傳媒人：廣電頻道制肯定是要取消！這一聲音在當年可謂振聾發聵，並在今天的頻道整合浪潮中得到一定的印證。也就是說，在全媒體和智能終端技術環境下，好的節目並不見得等於好的傳播影響力；對專業電視人來說世界早已不是當年的世界，僅僅依靠專業製作能力和熱心打造一檔電視欄目，已經難以適應當下的媒體環境。
2、一線電視臺：底蘊猶在，全媒體環境下何以守望？
事實上，對於上海人文藝術頻道，筆者在上述微信文章的留言中發現了一些有識之士（同時也是上海藝術人文頻道粉絲）很有意思的思考。以下是筆者的直接引用。
Kenney Wu：上海作為國際大都市，文化實力也應該不斷與國際水準看齊。藝術人文頻道多年來不斷推出的優質資源是上海城市文化的一道亮麗風景線！
Karma_Polizei：縱然流量都去新媒體了，但為什麼謝力昕老師、畢禕老師還是在傳統媒體陣地堅持了這麼多年？上海古典音樂電視節目製作傳統，如果算上有線電視臺諸如《音樂大辭典》這些節目起，已經有近30年的積累，加上謝、畢自身的音樂學院背景，製作質量是有保證的，因為除了實況播放，我們還可以看到總體能把關的音樂資料與文本的傳遞，加上曾經有過與音樂學院掛鉤的演出和訪談，這更成為上海古典音樂電視的獨特資源。
又說回到新媒體，那既然如此，國內古典（音樂）（在）新媒體的建設現在又如何呢?我們只說官方平臺吧，曾經樂視有過，如今早消失了；《縱橫經典》曾經和愛奇藝同步過平臺，但後來也是囊中羞澀被擱淺了。不是我們觀念活在十幾二十年前，而是國內沒有給樂迷過多選擇。（說明：括號內文字是筆者補充，應是網絡留言的遺漏文字）
從上面的情況看，上海藝術人文頻道至少在古典音樂方面是很有底蘊、有人才，這才培育了《縱橫經典》這樣的受人關注的欄目。從這個意義上說：頻道與核心欄目還是有受眾的。雖然也有人表示：頻道雖然關了，但《縱橫經典》、《藝術課堂》等欄目都在，只是轉移到合併後的《紀實人文》頻道而已。但也有音樂粉絲也指出：除了電視頻道之外，《縱橫經典》這樣的經典欄目此前只是在樂視和愛奇藝平臺短暫駐留，然後就消失了；所以，即使有《縱橫經典》這樣的經典好內容，但（在頻道的固定時間下）（古典音樂）樂迷的收看選擇其實不多。還有粉絲悲觀地表示“這是經濟社會更替的‘自然規律’”，該粉絲或是指：典雅藝術很難以在電視大屏找到生存空間。
實際上，上海臺和SMG一把手高韻斐曾透露，在“優化地面頻道結構佈局”之外，SMG本輪改革的主要目標是“推進東方衛視轉型升級、頻道資源優化和內容供給側改革，集中優勢資源做大做強東方衛視”。相比上述天津臺、安徽臺等機構的頻道關停整合舉措，綜合實力排名前列的上海臺畢竟還是保留了原有藝術人文頻道這樣一些經典欄目。
所以，某種意義上說，上海人文藝術頻道的火種和陣地或許都保留著，只是更加精編，但同時也需要新的點燃即傳播方式——就是將內容更便捷有效地傳遞給目標用戶。那麼，針對上述節目粉絲的反饋，上海臺在完成頻道整合、保留了火種和部分陣地之後，如何將其做強？如何給粉絲更多的收看選擇？藝術人文這樣的內容能否在電視大屏得以生存？
3、東方衛視+“零頻道”：重新對接大屏粉絲，新的點燃方式？
圖為：基於“零頻道”的潘茄俱樂部
很有意思的是，同樣是2019年12月底的消息表明，東方衛視在歡網“零頻道”產品之上打造了東方衛視專區“番茄俱樂部”。這個“番茄俱樂部”可以讓粉絲第一時間瞭解東方衛視熱播節目，觀看臺前幕後精彩花絮。按照媒體報道，只要用戶在電視端一鍵關注成為俱樂部會員，可實時關注節目動態，而番茄俱樂部的預約觀看功能也能準時提醒粉絲，不錯過每一個關注節目的播出時間。例如，從東方衛視熱播的《精英律師》，到快手獨家冠名《夢圓東方·2020東方衛視跨年盛典》，這些核心節目的播出中，雙方都進行了對接合作。基於歡網“零頻道”支持，粉絲可以在大屏幕的專區非常便利地“追劇”——也就是可以像視頻網站那樣自由觀看已播出的節目。按照去年底數據，“番茄俱樂部”專區在短短時間內吸納了87萬餘（數據更新中）忠實粉絲。並且，據媒體報道：專區用戶與東方衛視觀看用戶重疊高達94%——這一數據可以初步反映歡網零頻道運營的精準性。
值得注意的是，除了東方衛視之外，同屬於衛視TOP5陣營的江蘇衛視也與歡網達成了“零頻道”合作。
圖為：江蘇衛視基於“零頻道”的跨年晚會場景
從媒體的簡單報道來看，筆者捕捉到如下幾個關鍵字：節目預約、節目提醒、“番茄俱樂部”專區、追劇（自由點播）、精準推薦。也就是說，“零頻道”既可以幫助粉絲預約和提醒觀看直播節目，也可以到專區自由點播以往節目。看起來，“零頻道”不僅能夠幫助電視臺提升核心節目收視和影響力，也能通過專區對《縱橫經典》這樣的“小而美”的欄目帶來“長尾”發展空間。
圖為：歡網零頻道產品概述
歡網的“零頻道”到底為何？其對一線電視臺的核心節目收視或者說大屏運營有何助益？“零頻道”能否幫助專業電視人繼續守望，將多年培育的、曾經植入用戶心中的火種重新點燃？
據悉，歡網作為一家圍繞智能電視大屏的專業服務機構，基於其在智能電視的大數據分析能力和互動支撐能力，其“零頻道”產品（解決方案）可提供如下服務：
（1）基於電視用戶興趣，智能推薦電視節目。或者說，歡網是理解用戶興趣的，歡網基本業務定位上或可稱之為電視端的“今日頭條”，能夠實現“節目找人”。
（2）基於電視臺定位提供大屏端的智能運營支撐，包括：A、電視臺節目（內容）推廣；B、（以APK形態）在智能電視終端的專區落地；C、對專區進行推薦引流——就是實現電視臺與欄目粉絲匯聚；D、適合電視大屏的簡約化互動——由此可以加強針對性品牌營銷。尤其是通過專區運營，“零頻道”可以在大屏端幫助電視臺突破傳統線性傳播約束。
前述兩點加起來就“智能推薦+專區”，筆者比較看重這一點：真正的運營不僅是針對所謂熱門IP或核心節目的推廣，也要對各類垂直類節目（腰部內容）進行智能推薦，而“智能推薦+專區”就可以將上述《縱橫經典》之類的腰部內容進行長尾推廣。
（3）最重要的基礎是，按照歡網官方數據，歡網“零頻道”將能夠實實在在落地在全國約8900萬智能電視屏上。 當然，畢竟這是一個新事物新產品，其在具體個品牌終端的上線是一個階段性過程。並且，隨著更多的智能電視被銷售，歡網的終端支撐/落地能力是逐漸增強的。
因為從媒體傳播或信息經濟的角度來說，歡網代表著一張實實在在和具備智能應用支撐能力的傳播網與信息網。基於這張信息網的“零頻道”可以幫助電視臺核心節目實現與用戶的有效對接。
說明：本文其實在春節期間就擬好，但由於疫情原因，以及零頻道與個衛視的緊密合作及新產品上線，一直未能與歡網進行深度交流和更新部分數據，更多歡網零頻道近況可以請參考《歡網科技在大屏端上線產品——疫情速報》、《東方衛視收視破2 歡網零頻道助《安家》落戶》等。
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