王路
十分榮幸有這次的邀請，
關於一句話的文案我覺得要從三個方向分析！第一要擊到消費者的需求
第二是找到產品的 啊哈 時刻，
第三就是要起到引導消費的作用
那麼比如腦白金的廣告詞:今年過節不送禮，送禮只送腦白金！送禮 是需求，這個啊哈時刻是過節，那“只送腦白金”就是成了引導的作用！好的文案必須要具備這些條件因素！
我印象中比較深的一個案例是一個網站入口的一句話，十分有意思，讓我經常深思，這個案例是這樣的：這個網站入口處有這樣一句話是“註冊並試用”但是這個網站的點擊率一直不好，銷售也一般，然後有一天他們做了一個小小的改動，把“註冊並使用”改成了“查看購買方案和價格”就這麼一個小小的改動讓這個網站的業績提升了一倍還不止。
同樣的案例也還有關於一個牙膏的案例，牙膏效益不好，一個小夥子拿著一個紙條給到了總裁，上面只寫的一句話“把牙膏口擴大1mm”一句話讓總裁給了小夥子十萬美元，一句話讓企業增長了百分之三十的銷售！
你看懂了麼？
哆西咪
我一直記得農夫山泉的廣告
農夫山泉有點甜，我們不生產水，我們只是大自然的搬運工；當時覺得這個廣告怎麼這麼好！
酸奶廣告
好喝的想哭的酸奶
大寶廣告
大寶天天見
王老吉
怕上火，喝王老吉
德芙巧克力
德芙，縱享絲滑
腦白金
今年過節不受禮，收禮只收腦白金
好迪洗髮水
大家好，才是真的好
匯源腎寶
他好，我也好
時風三輪車
時風，時風，路路暢通
雪碧
透心涼，心飛揚
靜夜思天涯
透心涼，心飛揚
這個雪碧的廣告真的洗腦了我好多年了😄。
大運汽車的那個廣告，一個大貨車把一條巨蛇撞碎的那個也還一直記得。
要想要腎好，就要喝腎寶，喝了以後，跑的比劉翔快，長的比姚明高，腎寶，味道好極了。哈哈哈(ಡωಡ)hiahiahia，呂子喬的廣告，真的記了好多年。
入口柔，一線喉，謝謝了，誒，這是我女兒送給我的，要喝，讓你兒子給你買去。
這是一款酒的廣告，具體是哪個酒忘了，但是廣告詞還是一直記得。
看完了，給我點個讚唄！謝謝大佬們，嘿嘿😁
是庸人自擾叭
神不能無所不在，所以創造了媽媽。
偶爾覺得媽媽很丟人，媽媽為什麼連起碼的臉面和自尊心都沒有呢？我都想覺得上火，比起她自己她有更想守護的，那就是我，但當時我並不知道，人真正的變強大並不是因為守著自尊心而是拋開自尊心的時候，所以媽媽很強大。
就是在請答1988裡面的一句臺詞，給我的印象非常深刻因為這個問題我曾經也想過。
在我讀中學的時候總是會和媽媽發生很多的矛盾，有時候覺得媽媽為了生活會做很多事情，當時的自己學習不好媽媽會到學校去求老師，每次開家長會的時候總是看見媽媽低聲下氣的回答著老師的話，當時覺得很憤怒，覺得明明這個老師就不喜歡我，為什麼媽媽還在低三下四的去求呢，明明我的成績不是很差，就是經常會覺得不喜歡老師的管教，為什麼這樣就會變成了罪無可赦的一個孩子呢？
所以當時回來就經常會跟媽媽吵架覺得自己非常沒面子 ，還有很多很多的事情總是覺得媽媽做事情真的是沒有自尊心。
直到後來讀了大學慢慢經歷一些事情才知道，做媽媽真的很不容易。他們以前也是父母捧在手心裡的人，有了我們之後為了生活他們去做了很辛苦的事情，他們把自己的希望放在了我們身上，他們過的怎麼樣無所謂，卻總是希望我們能夠有一個好的前程和未來。
以前總以為爸爸媽媽很功利，總是為了讓我們要好的學習成績和好的工作，以為他們就是為了在親戚面前要一個好的臉面……小的時候覺得爸爸媽媽真的很虛榮，後面慢慢大了才知道，因為他們經歷過生活的苦，所以才希望我們不經歷他們經歷過的那些苦難，希望我們能夠活得體面和順遂。
就像在一本書中說到的那樣“孩子我希望你讀書並不是希望你能成為一個什麼樣的人，而是我希望你將來能夠為了理想而生活，不是為了生存而工作。”
我們的父母他不善於表達，怕無法向這些作家和文學家一樣像他們的子女表達出他們的愛意和原本的期待，他們只是每天都在默默的做著，而作為子女的我們對於他們的這些期待和愛意的接收完全就是看自己的領悟能力，很多的時候會以暴躁和惱怒來面對父母，並不能理解他們的意思，常常對父母是一片辜負。偶爾有領悟能力好的時候能夠明白父母的不容易，但往往那個時候我們都已經大了，眼前的父母都已經是被歲月摧殘的人。
很多的時候在外面不開心或者遇見不公平的對待，都會想起媽媽的懷抱。人不能無處不在所以創造了媽媽。我們就是父母的自尊心，我們就是他們呵護的東西，我們要愛他們，理解他們，不要再和他們置氣了。
學習與成長的橘貓
人生是一本厚厚的書，每一頁都記錄著人成長的足跡。童年是一場夢，少年是一幅畫，青年是一首詩。
即使是一場夢，卻有那麼多的捨不得；即使是一場夢，卻有那麼多的友誼永不破滅。窗外的小雨，淅淅瀝瀝的下著；我在裡面，懷念著那過去的一場夢。
也是一個雨天，也像一場夢，可它不是夢。她拉著我的手，走在路邊，走在雨地裡，什麼也沒有說。我們正通往一個神秘的地方。在那裡，我將失去一個朋友，換來一份悲傷的離別。
誰也沒有說話，就靜靜地坐著，靜靜地看著，看著那遠方的列車，出現在視野裡。近了，近了，心中的悲痛一下子湧出來；外面的雨也下得極快。“嘟—”車停了，她上車了。剛剛待過的地方，留下了一個掛鏈，一個摺疊掛鏈。“姐姐，有機會，我還會回來看你。”
我的眼睛溼潤了，豆大的淚珠滑下臉頰。望著遠去的列車，我伸手把掛鏈拿起：這是他留給我最珍貴的物品，這是我們之間純潔的友誼。
掛鏈被我打開來，上面有著兩行清秀的字：“風雨的險阻，永遠不會打到我；不論風雨有多大，不論離開有多久，我都會勇敢地面對，把自己的小船，駛進成功的海岸。”對，再大的風雨，我們都不能害怕，朝著理想、成功的彼岸駛進。
掛鏈被我帶在身邊，這是她對我的友誼，這是她對我們的啟發。這個掛鏈是我們最重要的物品。看到它，就如同她在我身邊。
迷茫時，是我樂已不倦的啟發，使我堅定信念。雨停了，思緒回來了，勇敢地面對現在，面對生活，面對自己所擁有的一切。我笑了，笑得很甜……
一句話，讓我想念一個人；一句啟迪的話，讓我勇敢面對離別；一句令我難忘的話，更會讓我記憶猶新！
健身掃地森
廣告篇
“神州行，我看行”
“大家好才是真的好，廣州好迪”
“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”
哲學篇
“聽過很多道理，但依然過不好這一生”
“人生就是不斷地放下，但遺憾的是我們總來不及好好告別”
這次第的世界
百歲山廣告語（水中貴族百歲山）
王老吉廣告語（怕上火，喝王老吉）
香飄飄的廣告語（香飄飄奶茶一年賣出三億多杯，能環繞地球一圈，連續七年，全國銷量領先）
腦白金的廣告語（今年過年不收禮，收禮只收腦白金）
大寶護膚霜的廣告語（大寶天天見）
農夫山泉礦泉水的廣告語（農夫山泉有點甜）
格力空調廣告語（好空調，格力造）
哎呦喂小菲菲
我他想
這麼多年給我留下最深印象的一句話文案，是一個廣告片。碧生源減肥茶的“不要太瘦哦”。
雖然只有短短五個字，卻將產品的神奇功效表露完全。既沒有誇張的“喝了瘦10斤”或者“史上最好的減肥產品”等絕對性表述，也沒有“喝了多苗條”等暗示性表述。
不要太瘦哦，就是說產品太神奇了，喝了很瘦，再喝就太瘦了。太瘦就不好了。口語化的表達，像朋友在耳邊溫柔提醒。
既要你瘦，又提醒你太瘦了不好不健康。簡簡單單五個字，卻簡直是天才般的構思。沒有其他什麼字，可以取代這五個字了。這五個字就是碧生源的代言人！
喬小西love
說兩個至今讓我覺得是所有品牌中最經典的兩句slogan。這兩個品牌可以說不管是品類還是面向人群都相去甚遠，但它們對slogan的應用以及如何通過slogan表達品牌理念和價值可以說都練就得爐火純青，無不直直擊中人心，讓人難以忘懷。
注：對文案的解讀每個人可能會有不同的理解，希望大家理性看待，也歡迎交流看法。
第一個：36kr —— “讓一部分人先看到未來”
沒錯，就是36氪，這麼一個成立不到十年的年輕媒體品牌。個人覺得它的slogan在品牌角度上擊敗了無數同類媒體，可以說是我心目中將品牌價值體現得最突出的標語。
相信營銷人對36氪應該並不陌生，由88年出生的年輕創始人兼CEO劉成城於2010年在北京創辦。36氪的核心是創投類互聯網媒體，有著自己的記者團隊，專注於創業投資新聞的採訪和報道，同時也有一些前沿科技以及企業管理等UGC內容的產出。久而久之，36氪積累了一定的資本和VC資源，並且在眾多創業者心中有了一定的知名度，於是36氪也開始提供氪空間、鯨準等一系列創業綜合服務，成了國內一線創投科技類媒體。
可以說36氪的核心價值離不開“科技”和“創新”兩個詞，不論是直接提供前沿科技的資訊還是為中國大眾創業提供商業支持，36氪所想建立的品牌聯想一定包含了非常強的時效性和使命感，讓受眾一看便知道它能為自己第一時間提供具有一定分量的的前沿資訊。
在這種考量下，核心的slogan“先看到未來”誕生了。“先”代表了36氪能為受眾帶來的強時效性，同時也間接地在受眾心中注入了品牌差異化，產生了具有“時效優越感”的品牌感知價值；“看到”暗示了品牌的媒體屬性；“未來”稍帶浪漫主義的詞語則強化了受眾心目中的品牌定位，強調了品牌所承諾的核心內容價值：前沿和創新。最後，前置語“讓一部分人”則有效地柔化了標語力度，潛移默化地為品牌塑造了一定的親和力和感染力，同時又再次映射了感知差異性，讓品牌形象得以在受眾心中完美定格。
