刚进入12月，脑白金就向我们发出了购物邀请，这波跨界潮服像一颗炸弹在营销圈炸出层层涟漪，因跨界脑洞过大引发群嘲。本想借着跨界出潮服来给年轻人们上节自家的“品牌普及”课，没想到年轻人的反映却是“丑拒！”
（脑白金x能猫商店）
近年来，跨界思维不仅作为一种营销手段，更是作为一种商业思维不断的深化。甚至可以说，跨界营销似乎已经成为了品牌的标配。2019年将要结束，我们根据趣味性、呈现的吸粉效果等等，给大家盘点今年经典跨界案例，希望能够帮助寻求跨界的品牌找到灵感。
SAKURA樱花×《国家宝藏》：用冰冷的国宝讲述历史的温度
卫厨品牌与顶级国潮IP联名，这对CP感从何而来？常规的国潮联名，都会将老字号二次包装，“老瓶装新酒”，奇趣和好玩成为主要切入点，产品本身会成为亮点，对品牌会有短平快的声量红利，但在叫好不叫座的时代下，热度退潮比涨潮还快。
SAKURA樱花×《国家宝藏》
樱花卫厨深知联合国潮需要和品牌有更深层的链接，甚至、需要帮助品牌提升温度和质感。从而提出跨界守护的概念，把国潮做的更有温度，同时也让品牌更有温度。
(恒温浴缸)
此次SAKURA樱花与《国家宝藏》IP联名，选定“中国十大传世名画”之一的《千里江山图》，联名推出了樱花25周年限量产品及相关联名礼盒。环球智慧科技与传统文化的融合，缩减了国宝与社会大众的距离，将国宝融入生活，守护人与守护人携手用很“燃”的方式致力于让传统文物“活”起来。
(户外广告)
SAKURA樱花还打造了全国各地明星店铺，并融入了H5互动游戏、系列海报、话题热议、定制联名产品等线上形式，为传统文物注入鲜活的生命力，也为中华文明的传承与发展赋予活力。将SAKURA樱花通过科技、产品、服务、家四大角度，用心诠释“守护”的概念深入人心。
(线下店活动)
卫龙X五条人糖水铺：辣条豆花，这是什么黑暗料理？
去年的“辣条粽子”，几度上架都瞬间被一抢而空。今年不甘寂寞的卫龙开始进军甜品界“作妖”，与网红店五条人糖水铺合作，一款辣条豆花横空出世。更令人惊艳的是，这款“辣条豆花”竟然装在鼓里，还冒着仙气！
(辣条豆花产品图)
卫龙这次的辣条豆花，选择与抖音爆火的甜品火锅品牌——五条人糖水铺合作，在微博、抖音等自媒体上大量种草，吸引粉丝自发到店打卡。双方还联名出了一套限量周边，辣条豆花帆布包和中国风三联笔记本，设计精美，让人直呼想拥有！
中国风三联笔记本
为了给辣条豆花造势，官方抖音专门拍摄了一条爆火的辣条豆花抖肩舞视频，双方员工在五条人店内尬舞，魔性又洗脑，引得路人顾客拍照围观。
（抖音风靡抖肩舞）
继辣条煎饼果子、辣条粽子、辣条酱之后，辣条豆花再次证明了“万物皆可辣条化”。让新奇特的美味不只是一个脑洞，而是让粉丝可以真实地品尝到，不愧是搞事狂魔卫龙的作风。
新华字典x羽西 ： 你以为我背的是包？我背的是新女主义
时尚圈最有文化的包包今年诞生了。没想到吧，小时候翻到烂的《新华字典》被做成了链条包，竟然还有点好看？！！
（新华字典链条包）
国民文化IP《新华字典》联合美妆品品牌羽西，跨界发布限量版“有凤来仪新生灵芝水”和“新华字典迷你链条包”。此次跨界创意以“她”字为始，让美妆与汉字首次大胆碰撞，探索女字旁汉字背后的中国女性力量，以新生女子之力，造中国文化之潮。
（新女主义）
将羽西的品牌主张与每一个鲜活、绽放的女性以文字的形式连接起来，新华字典是其中沟通一座桥梁，既巧妙又大胆，擦出的火花意外而又有效。据新浪舆情通大数据平台统计，8月12日至19日12时，“新华字典+包包”的全网相关信息量达到7.9万条，并且话题仍有余热。根据关键词云显示，童年记忆“新华字典”显然助推了“羽西”的营销效果。
（羽西有凤来仪系列产品）
品牌怎么才能玩好跨界营销？跨界的本质是为消费者创造更大价值， 通过自身资源的某一/某几个特性，与其它表面上不相干的资源进行搭配应用，产生1+1>2的额外价值，并把这个额外价值交付给消费者。要玩转跨界营销，品牌必须把握跨界营销的本质，从 “互补、反差、热点”三个角度把握，方可让流量滚滚，互补增高 !
閱讀更多 微視覺VISIONPLUS 的文章
