一年一度的“雙11”電商大促已在各大平臺拉開帷幕，天貓、京東、拼多多等多家電商紛紛推出促銷活動，一時間秒殺、滿減、打折、紅包、購物津貼、拼購、遊戲瓜分紅包、積分兌換金額、優惠券、預付定金直減等優惠活動此起彼伏，刺激著消費者的購物慾望。
今年的電商“雙11”爭奪戰有哪些亮點，消費者又該如何選擇？
優惠活動多
還有“以舊換新”
每年“雙11”，各大電商平臺都會推出所謂“最大幅度”的優惠。10月15日京東已啟動預熱，推出“百億補貼，千億優惠”，在14天預售期內開啟0元預約、定金立減、膨脹不止5倍等優惠政策。緊隨其後，天貓總裁、淘寶總裁蔣凡宣佈，11月11日當天，來自全世界20萬品牌的天貓官方旗艦店將集體推出史上最大折扣，為用戶節省至少500億元。唯品會則宣佈“無套路，真便宜”，聚焦服飾、美妝類產品，在11月1日-14日期間，不用湊滿減、領紅包，商品的底價將直接呈現。作為第一種草平臺的小紅書也已重新上架，推出預售定金最高翻13倍、5折券等優惠政策。拼多多繼618的“百億補貼”後，將在“雙11”補貼狂加碼。
伴隨低價，各大電商還撒出了“以舊換新”的玩法，除了線下各平臺，京東承諾給用戶帶來5G手機“以舊換新”最高補2000元的促銷手段。天貓推出“以舊換新”專場置換活動，手機等3C產品和空調等家電產品共計80多個品類、覆蓋260多個品牌的4萬種商品，都將參與這次置換專場。
奢侈品和低價拼購“齊飛”
今年各大電商平臺紛紛加碼下沉市場和低價拼購。除了拼多多外，京東也宣佈今年“雙11”將聚焦拼購平臺“京喜”，為消費者提供更多優惠。蘇寧也將拼購納入到了“雙11”專場行列。
值得期待的是，除了低價之外，今年將有超過百萬款商品完成全球新品首發，包括香奈兒、MichaelKors、AcneStu-dios等近百家全球奢侈品牌，以及蘋果、華為、戴森、沃爾沃、茅臺等核心品牌。“雙11”當天，預計將有超過5億人通過手機端參與網購，比去年同期新增1億用戶。預計全球參加“雙11”的品牌數、用戶數這兩項關鍵數據均會被推高。 華商報記者 湯曉燕
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