文｜萌嫡
這是一場圍繞數字“3”和“潮玩”展開的手機發佈會。
前段時間realme X50 Pro海外版已經發布，昨天在中國區也正式亮相了。毫無懸念，發佈會仍選在線上舉行。有意思的是，官方將主題定為“3分鐘就夠了”。
當然不是真的只講3分鐘，而是圍繞數字“3”展開產品細節講述，以及在發佈會上埋下3個小高潮，每個高潮時段3分鐘——即realme副總裁、全球營銷總裁徐起進行“3分鐘燃力開講”、潮玩合夥人馬伯騫負責“3分鐘開箱SHOW”，真我潮玩體驗官法老開Show“3分鐘極速Rap”。
以上種種娛樂性玩法，都與其他廠商平移發佈會到線上的做法不同，整體風格和觀感更To C。似乎更接近消費者喜歡的“直播帶貨”模式。
事實上，隨著年輕人群消費觀念的轉變，他們對科技產品的需求已經產生了變化，不只是通訊工具，更是彰顯個性和品味的時尚單品。而手機廠商們都在加速理解這些變化。
主推65W閃充，多個賣點做足噱頭
燃力開講階段，被徐起著重提及的“3”指充電只需3分鐘，電量便能從0-18%，足夠支撐觀看一個小時的發佈會直播。
這是由於X50 Pro搭載了4200毫安電池+65W充電器。發佈會前，官方宣傳稱全系標配GaN充電套裝，事實卻並非如此，全系標配指的只是首期購機用戶。不難理解，搶購策略完全符合消費者“經濟人”角色的特性。
為什麼單獨拿出GaN做噱頭？要從雷軍在小米10發佈會上對GaN的“真香”科普說起，直觀來說，65W快充+GaN，35分鐘便能給手機充滿100%電量。
觸控反應更加靈敏，是X50 Pro主打的賣點之一。原因是該機型採用6.44英寸OLED屏幕，支持1080p分辨率、90Hz刷新、180Hz採樣率。並且這塊屏幕使用E3發光材料，可達1000nit峰值亮度，屏佔比達到92%。realme往常對手機屏幕廠商都諱莫如深，此次特意聲明由三星供應，或許是想達成長期合作。目前三星屏幕已經能做到120Hz刷新率。
其他硬件配置上與海外版基本一致，亮點不多，比如配備驍龍865處理器+外掛X55基帶、LPDDR5運存、UFS3.0閃存，還有雙揚聲器、VC液冷散熱、Wifi 6、多功能NFC、Z軸線性馬達等，均為常規配置。
拍照方面，X50 Pro前置3200萬+800萬超廣角鏡頭、後置6400萬主攝+1200萬長焦+800萬廣角+黑白人像鏡頭。關於這顆黑白鏡頭，雖然聽起來新穎，但筆者認為是純屬湊數，要知道現在的圖片處理軟件裡有成百上千、好看易用的濾鏡，任君選擇。所以這顆鏡頭除了增加數量沒有任何意義，倒不如砍掉讓背部更簡潔好看，還能給消費者省點購機成本。
相比硬件核心搭配，realme有一個更值得誇讚的細節設計，即支持NFC車鑰匙功能，僅需刷下手機就搞定車輛。目前已經支持比亞迪宋Pro，後續會增加更多機型。想想以後出門一部手機既能當門禁卡、公交卡，又能當車鑰匙，是不是就覺得便捷不少？
2019年成績單亮眼，2020年充滿變數
發佈會上，徐起還照例交出了realme的成績單，關鍵字就是“快”和“香”。
筆者認為，香不香除了要歸於硬件體驗，還要看產品調性。這方面realme是佼佼者，不僅是NFC車鑰匙功能，包括塑造徐起“潮玩主理人”的人設、邀請潮玩合夥人馬伯騫、潮玩體驗官法老、品牌代言人楊紫，這一切都與realme 潮玩、青年人群的定位十分貼切，進一步提升了realme品牌本身的調性。
自去年強勢迴歸中國市場後，realme主導年輕潮流定位的品牌。其創始人、CEO李炳忠曾表示：“realme的初心是為年輕人打造有全方位越級體驗的產品。基於此，我們提出了“敢越級”的理念。我們希望給年輕消費者提供在同價位段內更有驚喜感的產品，在設計、性能、品質等方面，都要超越期待。”
實際上，年輕人這塊潛力市場上，早已聚集起IQOO、一加、榮耀、Redmi等品牌。或通過產品革新、或通過跨界營銷、又或是在服務內容上投其所好，各家都拿出了足夠的誠意以示重視。realme對科技和潮玩出類拔萃的理解也贏得了不少好評。
關於快，realme是一個不容小覷的對手。宣佈全球化戰略後，realme從印度大本營一路狂奔而來，僅8個月就躍升至全球TOP 7，22個月進入全球27個市場。2019年出貨量達到2500萬臺,同比增長500%。
Realme原計劃2020年智能手機出貨量實現5000萬部。但現階段受疫情衝擊，海外市場不明朗，使手機市場競爭更加白熱化，IDC預測2020年全球智能機出貨量預期整體下滑2.3%。雖然realme 品牌以線上銷售渠道為主，受影響較小，但疫情遍及全球情境下，仍很難獨善其身。
此次realme X50 Pro國內版定價3599元～4199元，相比海外版4700元起售便宜不少。降價搭配“搶購多得GaN充電套裝”的策略，或許能刺激用戶消費，拉動Pro系列手機銷量，在上架首日博個開門紅。
更重要的是，X50 Pro國內版再一次拉低了5G性能旗艦機價格。不難發現，今年5G手機價格均大幅上漲，高昂的價格讓許多網友直呼買不起手機。而當下，新款機型卻如春筍般一茬接一茬的亮相。由此可以管窺到，未來5G手機品牌的市場爭奪戰中，仍將有一場是關於價格，而realme可能就是那顆引戰的導火索。
打造AIoT生態，瞄準小米、榮耀佈局
發佈會上，徐起介紹到，接下來會以“手機+AIoT”雙驅動戰略為核心，打造“個人、家庭、出行”三位一體的realme UNI Smart AIoT生態，計劃用一年完成全盤生態佈局。發佈會上，徐起提到將會在一年發佈50+款潮玩單品，其中可能包括耳機、手錶、電視、智能音箱等典型的AIoT類產品。
這很容易聯想到國內另一家手機巨頭——小米集團。realme與小米旗下獨立品牌Redmi非常相似，正式進入中國市場後，realme每款機型似乎都是對標Redmi機型。
如今兩者在大戰略上日漸趨同。對realme而言，摸著前人走過的路過河，好處是安全性、有效性更高，可以快速打響品牌知名度，獲取市場份額。
而挑戰在於，如果完全照搬小米模式，同時將realme剝離OPPO作為獨立公司運營，它將面臨小米未進行品牌分割前不上不下的尷尬局面。隨著X系列中端機和Q系列千元機出貨規模的攀升，很可能給品牌貼上“性價比”標籤，在消費者心中留下中低端印象，彼時的Pro系列就很難再衝擊高端市場。
但世界上沒有兩片完全一樣的樹葉，realme與國內廠商的不同在於，作為海歸代表，其對市場渠道的鋪設是從外向內再擴展到全球。以印度大本營為例，這片市場上Redmi是其最強對手。徐起在近日採訪中表示，2020年對於像印度這類5G沒有十分普及的市場，首先還是要繼續夯實4G的產品。日前realme在印度發佈了realme 6以及realme 6 Pro兩款產品，以鞏固市場地位。
而在其他全線切入5G的市場內，上探高端、佈局5G才是重頭戲。據悉，今年realme將在全球推出從入門到旗艦覆蓋全價位段的完整5G產品線。種種跡象都表明，realme就是要瞄準Redmi發力。
當然，對標Redmi也意味著它與榮耀的競爭關係成立。現階段，小米在智能手機方面的熱度有所下降，但其10年經營下，AIoT智能家居方面的佈局卻日益強大，供應鏈整合能力和生態鏈多樣性行業領先。並且依託華為公司，榮耀的AIoT生態也有獨特優勢。如此看來，無論哪方面，realme都還有很長的路要走。
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