全球最大的電商平臺亞馬遜最近有了個新身份 —— 全球第一大廣告主。據其2019年度財報顯示，其年度市場營銷費用達到189億美元，其中廣告支出費用高達110億美元，同比增長36%，比上一年度多花了30多億美元！
從支出規模上來看，亞馬遜已經實現對原有霸主“寶潔”和“聯合利華”的超越。而廣告支出的份額，也佔了全球廣告總花費的2%！！這是個相當驚人的比例。
亞馬遜在財報中描述道：“我們的主要目的是通過更多的營銷渠道將客戶引流至我們的店鋪，例如付費搜索廣告、社交和線上廣告、電視廣告等。
雖然Amazon Prime會員和其他配送優惠相關的費用未包含在營銷費用中，但我們將這些優惠視為有效的全球營銷工具，並打算無限期繼續提供這些優惠。”
亞馬遜作為全球最大的電商平臺，始終強化品牌在消費者心中的印象，而目前亞馬遜旗下的子品牌早已遍佈美國、德國、英國和日本等全球最大的四個市場。而在早期亞馬遜就已經成為了谷歌的最大廣告主，2014年全年亞馬遜單單在谷歌上的廣告花費就高達1.6億美元。
2018亞馬遜又榮登程序化廣告支出的第一名，據瞭解2018年第一季度中，亞馬遜的程序化廣告支出是第二名微軟的足足1.5倍。在特殊節假日的營銷上，亞馬遜更是下功夫，如各類節日期間，亞馬遜也曾買下60多億個廣告位，且80%的廣告屬於PC端。
亞馬遜既是廣告主同時又是媒體主，2019年通過在其網站上提供廣告位，獲得了141億美元的收入，同比增長了39％，其中還包括來自“其他一些服務產品”的收入。
根據市場研究公司的數據，按數字廣告銷售額計算，Amazon目前排名世界前列，僅次於Google、Facebook等。如此巨大的的廣告流量，由此可見，亞馬遜不單單只是一個電商平臺，它更是一個產品推廣到世界的窗口。
如今消費品行業的廣告主不少都逐步緊縮營銷預算——寶潔、聯合利華都在廣告支出中更為“節省”了。亞馬遜超越寶潔，也體現了互聯網企業在這個時代迅猛的發展勢頭以及多金的廣告預算。
如何讓人們在信息爆炸的時代，關注到自己的品牌，這是很多廣告主努力增加預算的主因之一。未來，在全新的廣告商業世界，廣告主們的廣告預算勢必會更加精細，投放會更加聰明。
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