疫情關係,全國學校不得不停課。
對於大部分非應屆同學來說,停課自然是幸運的。當然,如果你每天需要上網課打卡的話,請自動忽略我前面那句話。
但是,與此同時,正面臨著中考、高考、四六級、考研、駕考等各種考的同學來說,這種肉體上的輕鬆,帶來的可能是精神上的煎熬。
原本就時間緊迫,現在還失去了學校的監督,臨考黨們只能在DeadLine和拖延症之間痛苦地掙扎。
伴隨著兩種矛盾心理的來回拉扯,B站上的雞湯視頻又開始火了。
你只需要在“bilibili”頂上方,輸入“勵志”二字,就可以輕鬆發現整整50頁,滿屏的相關視頻。
這些形式各異的視頻中,100w+幾乎是平均分,10w+只能是及格線。而爆款視頻中,不少上傳時間連2個月都不到。
為了探究現象背後的文化內涵,我秉著嚴謹的學習態度,點開了這些視頻,不想,竟開啟一道屬於燃情歲月的雞湯大門。
雞湯視頻,顧名思義,就是具有強化勵志作用和精神撫慰作用的動態影像。
雞湯視頻不同於雞湯文字,它並不作為一種獨立的文化產品出現,而是生髮於上個世紀80/90年代品牌廣告的副作用。
1988年,美國電視網在肥皂劇的間隙,播出了耐克公司一支別具一格的廣告。
這支廣告片一反常態的沒有透露半點產品信息,而是成為了兩棲體育明星鮑·傑克遜的個人書寫。
他的迷茫、痛苦、失敗……通通躍然於熒幕之上。剎那間,觀眾感受到那線條粗獷的肌肉之下,包裹的也不過是一具凡人之軀。
當末尾,那句經典slogan緩緩淡出時,強烈的激勵指向感染了數億觀眾。
這支廣告片,不僅使得鮑·傑克遜成為了一時之間全美大學生紛紛效仿的偶像(風頭甚至蓋過初露鋒芒的喬丹和田徑神話卡爾·劉易斯),它本身也成為了跨時代的產品。
隨著耐克的鞋子銷往全球各地,這種類型的廣告被無數企業拿來模仿。
90年代,國產的愛多VCD廣告就是一例。
如果你是一個幼兒園記憶就很好的90後,那麼在大腦深處,肯定會有些許印象。這支廣告從頭到尾就是唱著《真心英雄》的成龍帶著一夥男子在風雨中飛奔。
他們越過坑窪。
翻過廢柴。
中途,一名男子不幸在泥淖中摔倒,然後被熱情的大哥悉心扶起。
不到片尾字幕提起時,你絲毫察覺不到這是個VCD的廣告。
至今,很多高端廣告,依舊保持著這種雞湯視頻的基本模式。
讓這些廣告設計者始料未及的是,那時坐在電視機前耳濡目染的少年們,待茁壯成長之後,將成為這一文化產品的革命者。
時間來到2009年,B站創立之際,這些營養滿滿的視頻,早已在電視臺和門戶網數見不鮮。所以,最早在B站登陸的雞湯,多為這些勵志廣告的搬運。
今天,想在“小破站”上找到這些高傳播量的廣告依舊不難。
廣為傳頌的臺灣大眾銀行廣告——《夢騎士》,在平臺上被多次搬運,平均點擊3k+,最高點擊3.4w。
而金字塔尖者,早已邁過百萬大關,十萬起步的更是俯拾皆是。
緣於這些視頻的紅火,B站上一些有著視頻製作背景的up主們操起鼠標和鍵盤,開始了傳遞社會正能量的雞湯之路。就此,B站雞湯視頻悄然地從自發階段跨入了自覺階段。
最早的那批自制雞湯,形式上保留了品牌廣告的基本特徵。
即是,高燃BGM加上富有哲理的人物旁白。
對於網絡視頻製作者而言,實景拍攝成本畢竟太高,所以這些視頻大多是以混剪的形式作為成片。
這一時期的雞湯,暫時還擺脫不了邯鄲學步的卑微處境,無法作為獨立的內容賦之一筆。
轉折點,發生於學習內容在B站上的崛起,那時,真正屬於B站的——一股濃烈農家大鍋燉雞味兒的民間手工製品,才漸漸成型。
哪裡有需求,哪裡就有市場。
B站的受眾群以青少年為主體,而沒有哪個青少年不為學習所困擾,即便你是王思聰。
因此,學習視頻在B站上的走紅,實屬情理之中。
某一行,支柱型產業的蓬勃,必然還會導致其支持型產業的崛起。就像教授你實體課程的學校,會為你提供心理輔導,以支持你更加認真學習。線上傳播學業知識的B站,在市場這隻“無形之手”的催化下,也自發生成了心理輔導功能。
早些年那些PGV(專業視頻生產)炮製的混剪版雞湯,隨著在B站學習的人越來愈多,走上了舊瓶換新酒的套路。
一樣的高然BGM,一樣的影視片段剪輯,不一樣的是配合著畫面的哲學語錄變成了“要好好學習”的自我催眠。
久而久之,這類PGV形成了一套固定的標題模板,通常是“累的時候,看看這段視頻”、“學不下去的時候,看看這段視頻”、“當你XX的時候,進來看看吧”云云。
實不相瞞,這種視頻看過之後,還真會產生一種想砸爛手機,奮筆學習的衝動。
互聯網的社會總是瞬息萬變。這些PGV雞湯冒出後不久,中國互聯網引來了自媒體時代。在嗶哩嗶哩,許多民間up主也乘著這股學習的春風,出於監督自我或是鼓舞他人目的,開始製作起了勵志視頻。但無奈製作水平受專業所限,往往在簡單的摻和之後,匆匆上線。
於是,這才有了B站特有的二次元/鬼畜雞湯視頻,而這些視頻的出現,也標誌著屬於雞湯視頻的UGV(用戶視頻生產)紀元到來。
這類雞湯按照形式來劃分,一種是飯制MV,一種是洗腦語音。前者使人動容,後者令人魔怔。
先來說說前者。
以這段由原創音樂的up主“三無”演唱的“I love study”為例。
歌曲從唱法上來看,當屬流行音樂的搖滾唱法。
全歌大約分為三個部分,第一部分主要當頭棒喝,告訴大家(同時也是up主自己)不要沉迷於刷微博,玩遊戲,這種毫無意義的娛樂,如果想娛樂,那就把學習當做娛樂。
第二部分則開始勸解各位要去追尋自己的夢想,而實現夢想的必經之路,便是沉迷學習。
前兩個部分都用“I love study and study makes happy”的副歌收尾。
最後一部分高潮則是這段副歌標語的不斷重複。
而貫穿著整首歌不斷重複的畫面,暴露了飯制的精髓。
如果不看歌詞,那麼這和網易雲上的網絡歌曲差別無二,但是加上這一歌詞,它就有了雞湯的味道。
還有一種VLOG式的雞湯視頻。此類視頻和那不斷重複的畫面相比,樣式顯得更加單一,就是對某一up主一次學習過程的實時記錄。因為添加了帶歌詞的音樂,所以還是被我我劃入第一大類。
或許在這些視頻中,通過真實時間的流動,你可以感受到學習的魅力,從而樹立起我也是學霸的信心。
如果你覺得上述MV的畫面過於單一,那麼下面要講到的“洗腦語音”則應當被稱之為“極簡”。
例如這支在B站點擊量6.4w的雞湯。
視頻畫面可能是從網上下載的一段視頻素材。
然後配上了(據說火爆QQ空間的)音頻內容(原諒我,已經不知道多少年沒打開過空間了)語音內容如下:
我愛學習語音.mp300:0001:05
大概就是像春晚主持人般聲情並茂地去誦讀打油詩,冥冥中流露出山寨式的戲謔感。
無數網友,聽了這段視頻之後,深受觸動,紛紛索要音頻文件,以作為自己的起床鬧鈴。
無獨有偶,只消在B站搜索欄鍵入“我愛學習”,就可以在整整50頁,1250條相關視頻中,發現大量孿生視頻。
這些視頻的語音內容大致相同,只是背景或換成壁紙、或表情包、乾脆全黑。
除此之外,還有鬼畜剪輯,妖魔動畫。
只要你願意,名校的招生宣傳一樣可以拿來作為雞湯。
總體而言,B站上的雞湯視頻,可謂PUGV(專業+用戶視頻生產)百花齊放,各路up主百家爭鳴,製作形式上以網站為灶臺形成大雜燴,而“我愛學習”始終是它所蘊含的精神內核,
“心靈雞湯”從誕生以來,一直都在飽受爭議中踏遍全球,成為普世性的文化現象。
理性主義者認為雞湯華而不實,易於沉迷虛假之感動,而對於實際問題的解決,沒有絲毫幫助。浪漫主義者認為,人不是機器,不可能永遠不知懈怠的勞作,總會需要心理上的慰藉與引導,這樣才能更好地生活。
當然,B站上草民眾多,你很難說雞湯對他們而言,到底是成為了現實行動的有效指導,還是虛度光陰的掩耳盜鈴?
不過,我認為無論是心理安慰還是現實指導,這都不是B站雞湯紅火的緣由。
讓我們再次觀賞這些千奇百怪的雞湯。
起先,我不大理解那些網友自制的洗腦視頻,究竟看點在哪兒?當看著一條條彈幕穿過之後,我才發現。
原來,在此處它不單單是一個視頻,更是屬於二次元的樹洞。
學生們喜歡在B站上觀賞雞湯和他們喜歡在B站上學習的理由一樣。
身處空蕩房間的你,隔著屏幕能夠感受到,許多人在和你做著同樣的事情。點開視頻的那一刻,你就“不是一個人”在學習。
而那些漂浮於心靈之上的掙扎和焦慮,同樣的,你也“不是一個人”在承受。
在B站上看雞湯視頻的學生們,可能並不是真正的需要雞湯,他們只是想確認一個事實:茫茫九州,如我者,天涯若比鄰。
— END —
-
監製:餓發
撰寫:坑小土豆
插畫&版式設計:坑小土豆、007
閱讀更多 極簡史 的文章
關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 Bilibili 應屆