穿着德国马甲的宝沃汽车还是不能让国人接受

博格瓦德(Borgward)公司创始人是德国工程师卡尔·博格瓦德(Carl F. W. Borgward,1890年11月10日 – 1963年7月28日)。1954年生产出了第一台车。总部设在德国不莱梅,曾经红极一时。博格瓦德汽车曾经是德国最早采取自排变速箱和气压避震器的汽车,但最终由于未能妥善控制经营成本和新技术带来的品质问题而衰落。


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Borgward当年生产的伊莎贝拉轿车

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Borgward当年生产的汉莎轿车

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Borgward当年生产的P100轿车

主要问题是博格瓦德本家生产的是豪华轿车,但其子公司Lloyd̈(劳埃德)所生产的微型车产生废气过多,不敌环保的新时代需要。最后是被其总部所在的不莱梅市政府在1961年强行结业。博格瓦德始创人的家族至今仍认为是宿敌宝马公司搞的阴谋。因为在被强行结业时,其销量一直稳定而清盘后仍然有数百万马克的利润。而不莱梅政府当时的解释是:因为博格瓦德公司和银行关系较差,以致博格瓦德在资金周转不灵时没有银行愿意贷款。


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Borgward当年生产的Lioyd微型车

2014年,北汽福田以500万欧元向卡尔·博格瓦德的孙儿买下了品牌的使用权,并中文命名为:宝沃。2015年推出概念车,2016年正式重新发售。


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尽管克里斯蒂安(Christian)是公司总裁,但所有者是100%中国人。北汽福田汽车是北汽的商用车部门,生产从重型卡车、轻型卡车、皮卡车、SUV、货车、MPV到皮卡车的各种产品。毫不奇怪,博格瓦德(Borgward)通过出售品牌使用权既传承了家族的事业,又得到了金钱上的实惠;而北汽则希望利用品牌的德国血统来赢得中国市场,继而推进欧洲市场。

宝沃的第一款现代汽车BX7是基于北汽Senova X65的SUV,于2016年7月开始销售。该公司的第二款车型是较小的BX5,其后是类似轿跑车的SUV BX6。宝沃还计划以一种类似观致汽车尝试的方式,在几年内进入欧洲市场,或者从技术上讲,返回欧洲市场,以增强其在中国的信誉。


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BX5

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BX6

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BX7

尽管北汽有着强大的销售网络,但市场好像并不买账。2016年7至12月,宝沃卖了30015辆车;2017年卖了44380辆(市场份额0.18%);2018年卖了32942辆(市场份额0.14%);2019年截至11月卖了41348辆。

在忍受了宝沃汽车连年亏损后,北汽福田终于失去了耐心,2018年决定将宝沃汽车的大部分股权转让。最后神州汽车控股公司以收购价格38.686亿元人民币收购了67%的股权。

股权部分易主之后,宝沃汽车也换帅了,但其销售并没有太明显的变化。预计2019年年销量最多也只有45000辆左右。

中国的汽车市场,要么你是纯正的国外大牌,要么你是本土的龙头老大,否则消费者是不买账的。


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