穿著德國馬甲的寶沃汽車還是不能讓國人接受

博格瓦德(Borgward)公司創始人是德國工程師卡爾·博格瓦德(Carl F. W. Borgward,1890年11月10日 – 1963年7月28日)。1954年生產出了第一臺車。總部設在德國不萊梅,曾經紅極一時。博格瓦德汽車曾經是德國最早採取自排變速箱和氣壓避震器的汽車,但最終由於未能妥善控制經營成本和新技術帶來的品質問題而衰落。


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Borgward當年生產的伊莎貝拉轎車

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Borgward當年生產的漢莎轎車

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Borgward當年生產的P100轎車

主要問題是博格瓦德本家生產的是豪華轎車,但其子公司Lloyd̈(勞埃德)所生產的微型車產生廢氣過多,不敵環保的新時代需要。最後是被其總部所在的不萊梅市政府在1961年強行結業。博格瓦德始創人的家族至今仍認為是宿敵寶馬公司搞的陰謀。因為在被強行結業時,其銷量一直穩定而清盤後仍然有數百萬馬克的利潤。而不萊梅政府當時的解釋是:因為博格瓦德公司和銀行關係較差,以致博格瓦德在資金週轉不靈時沒有銀行願意貸款。


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Borgward當年生產的Lioyd微型車

2014年,北汽福田以500萬歐元向卡爾·博格瓦德的孫兒買下了品牌的使用權,並中文命名為:寶沃。2015年推出概念車,2016年正式重新發售。


穿著德國馬甲的寶沃汽車還是不能讓國人接受

儘管克里斯蒂安(Christian)是公司總裁,但所有者是100%中國人。北汽福田汽車是北汽的商用車部門,生產從重型卡車、輕型卡車、皮卡車、SUV、貨車、MPV到皮卡車的各種產品。毫不奇怪,博格瓦德(Borgward)通過出售品牌使用權既傳承了家族的事業,又得到了金錢上的實惠;而北汽則希望利用品牌的德國血統來贏得中國市場,繼而推進歐洲市場。

寶沃的第一款現代汽車BX7是基於北汽Senova X65的SUV,於2016年7月開始銷售。該公司的第二款車型是較小的BX5,其後是類似轎跑車的SUV BX6。寶沃還計劃以一種類似觀致汽車嘗試的方式,在幾年內進入歐洲市場,或者從技術上講,返回歐洲市場,以增強其在中國的信譽。


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BX5

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BX6

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BX7

儘管北汽有著強大的銷售網絡,但市場好像並不買賬。2016年7至12月,寶沃賣了30015輛車;2017年賣了44380輛(市場份額0.18%);2018年賣了32942輛(市場份額0.14%);2019年截至11月賣了41348輛。

在忍受了寶沃汽車連年虧損後,北汽福田終於失去了耐心,2018年決定將寶沃汽車的大部分股權轉讓。最後神州汽車控股公司以收購價格38.686億元人民幣收購了67%的股權。

股權部分易主之後,寶沃汽車也換帥了,但其銷售並沒有太明顯的變化。預計2019年年銷量最多也只有45000輛左右。

中國的汽車市場,要麼你是純正的國外大牌,要麼你是本土的龍頭老大,否則消費者是不買賬的。


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