電子煙渠道全面轉向線下，“茶煙”的線上銷售卻取得翻倍增長。
國家相關部門於2019年11月1號發佈了《關於進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》，各大電子煙品牌紛紛下架淘寶、京東等線上渠道。而據中國疾病預防和控制中心2019年5月公佈的數據顯示，中國15歲及以上電子煙消費人數約1000萬，其中45.4%的人通過互聯網獲得電子煙。另有數據顯示，2019年全年中國電子煙銷售額達到110億元。如果按照45.4%的線上消費人群比例粗略估算，線上的電子煙銷售額貢獻也在幾十億元的水平。
而電子煙線下渠道的佈局和推廣都需要時間，其線上幾十億銷售額背後的需求往哪裡轉移了呢？茶煙也許是其中一個答案。
據神眸數據基於淘寶、京東等電商平臺的統計，2020年1月茶煙線上銷售額達4825.1萬元，相較於2019年2月增長143%，一年內線上交易額超過5億元。
神眸數據統計的茶煙近一年線上銷售額
什麼是茶煙？簡單來說，茶煙就是用茶葉代替菸絲的產品，形狀和用法均與捲菸類似。淘寶上一條（十盒）茶煙的價格在幾十、幾百元不等，其中的茶絲還可直接用來泡茶。顯而易見，茶煙不含尼古丁，使用中會涉及燃燒過程，也會產生一定的顆粒物（焦油）。另外，茶葉本身帶有的茶鹼、咖啡鹼和可可鹼也有一定興奮神經中樞的功能，當然不如菸鹼成癮性強。
茶煙內含的茶葉
什麼樣的人群會選擇茶煙呢？據神眸數據統計的茶煙線上支付用戶畫像，女性用戶佔比約20.59%，遠低於男性用戶佔比，不過遠高於全國女性菸民5%的比例。年齡分佈上，18-24歲用戶比例為22.88%，40-49歲用戶比例為18.57%，分列各年齡段的前兩名。
茶煙的“代煙”效果如何呢？有業內人士表示，菸草帶來的快感和成癮性主要來自尼古丁，如果用戶對尼古丁有較強的依賴，茶煙是很難代替香菸的。而如果只是想保持抽菸的行為，也有可能從茶煙的使用上獲得一定的滿足。此外，茶葉本身也有一定的戒菸效果。有研究表示，茶葉中的茶氨酸可以通過乙酰膽鹼受體多巴胺獎賞迴路抑制尼古丁依賴，簡單來講，就是茶氨酸可以抑制尼古丁受體的增加，從而降低對尼古丁的依賴。
市場上傾向於以茶葉的類別來分類茶煙。據神眸數據，目前市場上熱賣的五類產品依次是“雲南普洱沉香茶煙”、“歐科黃金亞茶煙”、“花王茶馬古道茶煙”、“土家妹茉莉花茶煙”、“雲焰鐵觀音茶煙”。
當前茶煙的品牌屬性弱，產品介紹裡很難發現具體的品牌信息。其銷售渠道以經銷商店鋪為主，頭部賣家的月銷量能超過兩萬條。不過，買家對於產品本身的評價也是褒貶不一，正面評論多是“不含尼古丁”、“健康”、“包裝精美”，反面評論則多詬病茶煙沒有香菸的口感，“抽起來像樹葉”。知乎上則有很大一部分討論聚焦在茶煙的燃燒過程會產生多少有害物質。有機構檢測後發現，有的茶煙燃燒後每支可產生15.62毫克焦油。
此外，茶煙本身也存在合規問題，比如究竟屬於菸草製品還是茶葉製品，該由哪個部門監管？由於與捲菸規格高度相似，是否存在侵犯捲菸包裝的所有權？這些問題依然懸而未決。而從茶煙、電子煙和香菸的微信指數來看，茶煙各個維度的指數均處於下風。
菸草的危害主要來自尼古丁和燃燒過程。通常情況下，尼古丁作為吸菸快感的主要來源，也是戒菸難的主要原因。電子煙、口含煙（瑞典等國家比較常見）以及尼古丁貼都或多或少保留了尼古丁，取消了燃燒過程；傳統菸草巨頭，如菲莫國際推出的“加熱不燃燒”新型菸草產品則選擇將菸草特殊處理，用加熱代替燃燒。目前，電子煙正在經歷渠道大調整，“加熱不燃燒”產品也僅在個別國家流行，茶煙這類保留燃燒過程，而去掉尼古丁的新產品效果及前景仍然存疑。
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