“健康生活，源自匯源”說起橙汁飲料，相信許多人都喝過匯源這個橙汁品牌，曾經過年過節匯源果汁都是人們的熱門選擇。
不過由於飲料市場新品層出不窮，曾經家喻戶曉的匯源果汁也被大眾漸漸遺忘，2019年匯源果汁被報道出停牌一年，負債115億的消息。
這個曾經創下港交所最大規模IPO，被譽為果汁界一哥的匯源為何會變成這樣？它又該如何擺脫破產困境呢？
“匯源”該如何擺脫困境
就在匯源陷入低谷，人們議論紛紛時，2019年4月深陷債務危機停牌一年之久的匯源果汁發出了一則公告：“公司將與全資附屬公司北京匯源和天地壹號、廣州和智投資管理有限公司（以下簡稱：廣州和智），簽訂投資合作框架協議、擬成立合營企業，以拓展果汁飲料市場。”
據瞭解這次合資中，天地壹號及廣州和智以現金方式注入資金人民幣36億元，佔股60%，匯源以資產出資的方式出資24億元，包括匯源果汁的商標，佔股40%。
合營企業成立後，會以30億元的代價向匯源購買開展果汁飲料經營活動所需要的資產、股權和渠道。同時，匯源向合資企業提供果漿、濃縮果汁及代加工生產服務。
說起天地壹號你可能會有點陌生，不過說起天地壹號蘋果醋，你可能就恍然大悟了。
天地壹號公司主打產品是陳醋飲料和蘋果醋飲料，後來發展的不好，天地壹號又將業務拓展到豬肉行業推出“壹號土豬”產品，但是卻沒能改變它不如人意的情況，這時陷入低迷的匯源公司，引起了天地壹號公司的注意。
這次合作天地壹號公司提供資金，而匯源以資產出資，其中最重要的就是“匯源”商標這個核心資產。匯源提供商標、果汁生產所需的原料及代加工生產服務，天地壹號負責資金、市場推廣。
不得不說天地壹號的合資為已經停牌的匯源提供了新的希望。
用商標拯救公司
這次匯源從瀕臨破產到贏得合資，商標在其中起著非常重要的作用，匯源也是看到了這一點充分利用自己的商標價值，獲得了新的融資。
有時候商標不僅承載著一個品牌和企業的信譽，同時還有著一個企業的價值，在關鍵的時刻能夠發揮重要的作用。
如今，品牌對一個企業來說越來越重要，商標儼然成為了品牌的無形資產與保護罩，是企業保駕護航的有力武器。
可口可樂的前董事長伍德魯夫曾經有一句名言“假如我的工廠被大火毀滅，假如遭遇到世界金融風暴，但只要有可口可樂的品牌，第二天我又將重新站起來。”
因此，品牌在成立時，不僅應該重視商標註冊，還應該重視商標的經營與保護，當品牌成長後，其背後的價值將不可估量。
就像伍德魯夫說的一樣，只要商標還存有價值，那麼一個瀕臨破產的企業，憑藉商標也能夠獲得新的發展。
這期的“商標的重要性”就講到這裡，酷小二會不定期更新更多商標方面的知識。
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