“健康生活，源自汇源”说起橙汁饮料，相信许多人都喝过汇源这个橙汁品牌，曾经过年过节汇源果汁都是人们的热门选择。
不过由于饮料市场新品层出不穷，曾经家喻户晓的汇源果汁也被大众渐渐遗忘，2019年汇源果汁被报道出停牌一年，负债115亿的消息。
这个曾经创下港交所最大规模IPO，被誉为果汁界一哥的汇源为何会变成这样？它又该如何摆脱破产困境呢？
“汇源”该如何摆脱困境
就在汇源陷入低谷，人们议论纷纷时，2019年4月深陷债务危机停牌一年之久的汇源果汁发出了一则公告：“公司将与全资附属公司北京汇源和天地壹号、广州和智投资管理有限公司（以下简称：广州和智），签订投资合作框架协议、拟成立合营企业，以拓展果汁饮料市场。”
据了解这次合资中，天地壹号及广州和智以现金方式注入资金人民币36亿元，占股60%，汇源以资产出资的方式出资24亿元，包括汇源果汁的商标，占股40%。
合营企业成立后，会以30亿元的代价向汇源购买开展果汁饮料经营活动所需要的资产、股权和渠道。同时，汇源向合资企业提供果浆、浓缩果汁及代加工生产服务。
说起天地壹号你可能会有点陌生，不过说起天地壹号苹果醋，你可能就恍然大悟了。
天地壹号公司主打产品是陈醋饮料和苹果醋饮料，后来发展的不好，天地壹号又将业务拓展到猪肉行业推出“壹号土猪”产品，但是却没能改变它不如人意的情况，这时陷入低迷的汇源公司，引起了天地壹号公司的注意。
这次合作天地壹号公司提供资金，而汇源以资产出资，其中最重要的就是“汇源”商标这个核心资产。汇源提供商标、果汁生产所需的原料及代加工生产服务，天地壹号负责资金、市场推广。
不得不说天地壹号的合资为已经停牌的汇源提供了新的希望。
用商标拯救公司
这次汇源从濒临破产到赢得合资，商标在其中起着非常重要的作用，汇源也是看到了这一点充分利用自己的商标价值，获得了新的融资。
有时候商标不仅承载着一个品牌和企业的信誉，同时还有着一个企业的价值，在关键的时刻能够发挥重要的作用。
如今，品牌对一个企业来说越来越重要，商标俨然成为了品牌的无形资产与保护罩，是企业保驾护航的有力武器。
可口可乐的前董事长伍德鲁夫曾经有一句名言“假如我的工厂被大火毁灭，假如遭遇到世界金融风暴，但只要有可口可乐的品牌，第二天我又将重新站起来。”
因此，品牌在成立时，不仅应该重视商标注册，还应该重视商标的经营与保护，当品牌成长后，其背后的价值将不可估量。
就像伍德鲁夫说的一样，只要商标还存有价值，那么一个濒临破产的企业，凭借商标也能够获得新的发展。
这期的“商标的重要性”就讲到这里，酷小二会不定期更新更多商标方面的知识。
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