自古以來，愛美之心，人皆有之。為了讓自己收穫美麗，人們對各種化妝品以及售賣化妝品的平臺格外熱情。然而，在龐大的市場需求下，很多知名企業卻走向了沒落。就連化妝品電商的“鼻祖”——聚美優品，在電商圈內的存在感，也越來越弱了。
聚美優品算是一夜成名的企業，而它的走紅和創始人陳歐息息相關。在2012年，憑藉著一句“為自己代言”的廣告語，不僅讓聚美優品迅速火遍全網，還掀起了“陳歐體”模仿熱潮。在此情況下，聚美優品不僅成為了家喻戶曉的化妝品電商平臺，還藉助市場趨勢，迎來了發展快車道。
在2014年，創立僅4年的聚美優品，在流量及銷量的雙重增長的推動下，成為了中國第一個赴美IPO的垂直電商，市值一度達到56億美金。與此同時，31歲的陳歐則成為了紐交所有史以來最年輕的CEO。一時之間，風光無兩。然而，時過境遷，如今的聚美優品，卻要“出局”了。
在1月12日，聚美優品發佈公告，稱創始人陳歐提出的私有化要約，擬以每ADS（美國存托股份）20美元的價格收購公司剩餘股份。也就是說，聚美優品即將進行私有化，從紐交所退市了！有趣的是，這個收購價和5年前的發行價，只相差了2美元。聚美優品當初的發行價為22美元，單純的看價格，區別沒那麼大。但是，在企業市值上，差異化卻很大。要知道，如今的聚美優品的市值為2.21億美元，與巔峰時期相差甚遠。
對於聚美優品的墜落，不少人進行了分析，普遍認為是“成也陳歐，敗也陳歐”。在陳歐的主導下，聚美優品利用廣告效應火遍全網。然而，伴隨著企業的不斷髮展，陳歐的運營思路，放在了“追風口”上，什麼火就做什麼，結果卻完美的避開了風口，收穫了一地雞毛。
在假貨風波後，陳歐轉變了發展思路，開始加大自營銷售。不過，隨著各種電商平臺如雨後春筍般湧現，聚美優品的業績並未得到有效的改變。為了增加利潤源，各大電商平臺開始著力培養用戶的忠誠度。而聚美優品則選擇了跨界電商以外的領域，先後投資了空氣淨化器、育兒在線、共享充電寶等行業。
企業謀求多元化發展，屬於一種常規的操作方式。但是，一般情況下，都是在主業穩定的情況下，然後才擴展新業務。而聚美優品卻是在美妝業務優勢逐漸縮減的情況下，頻繁的進行跨界。結果跨界的收益，也沒有想象的那麼輝煌，。如此一來，並未達到抬升業績的作用。
聚美優品謎一樣的投資佈局，未能取得預期的效果。這一點，對於企業的影響還是比較大的。在競爭力銳減的情況下，聚美優品走向沒落，也是無可厚非的事情。對此，你有什麼看法呢？歡迎將你的觀點，分享在下方的評論區~
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