移動直播平臺用戶增長受限
2016年被稱為“網絡直播元年”，YY、虎牙、花椒、映客等為代表的遊戲直播猶如雨後春筍般地冒出來。
隨著發展，這些移動直播平臺的用戶規模並沒有得到更多數量和多元化的上升。
從各直播平臺移動端的日活數據來看，在過去的2年中，主要的玩家幾乎都沒有任何的實質性增長。以秀場模式為主的YY、映客和花椒的DAU都在緩速下滑，而虎牙和鬥魚的DAU增幅也都極為有限。
從季度環比增速的對比上來看，更能清晰看到各個直播平臺，除了已經宣佈倒閉的熊貓直播，季度增速都圍繞著0線做著±10%幅度的震盪。
數據來源 QuestMobile
直播平臺DAU規模上不去的主要原因，還是直播內容的消費屬性決定的。對於用戶來說，需要花費大量時間去看的直播，是個很重度的娛樂行為。這麼重度的娛樂形式，不是任何人都會輕易嘗試並且成功被吸引留存下來的。
有一個很好的證據能側面證明直播的業務模式對於用戶來說過重，因此使用頻度受限。如果我們今天去看短視頻平臺和直播平臺的日月比（MAU/DAU）的話，抖音和快手兩家的MAU/DAU都在1-2之間，而直播平臺基本上在3-4之間。
日月比這個數據是用來表述產品用戶黏性，MAU/DAU越接近1，意味著越多用戶打開的頻度越接近每天都打開。
據業內人士分析：基本上能把MAU/DAU做到1.5以下的，國內只有微信一款產品。而大多數內容型產品，比如長視頻平臺、小說平臺，MAU/DAU基本都在4-5左右。
當時的各大移動直播平臺為了搞差異化競爭，還弄出過一波各種“直播+XX”，但都沒有掀起什麼水花。
反倒是像B站、快手、淘寶這些本身和直播並沒有最直接業務關聯的平臺，開始研究“XX+直播”的業務模式，很好地克服了用戶黏性的問題。畢竟對於用戶來說，直播是附屬功能，對平臺而言，直播只是商業化組件。
直播平臺趨於成熟，短視頻成“流量新寵”
2016年我國網絡直播平臺數量接近200，用戶數飆升到3.44億，增長率達到78.23%。網絡直播行業進入2017年後，用戶規模增長速度明顯放緩，增長率為28.4%，網絡直播進入到了平穩成熟發展的階段。本應進入平穩上升階段的網絡直播，使用率卻出現了下降，而在同期，短視頻的迅猛發展態勢也令人矚目。
短視頻目前正處於迅猛發展的良好勢頭上，且零門檻的視頻生產與傳播鼓勵了全民製作，但大量內容湧出的同時也導致了短視頻質量上的良莠不齊。目前短視頻依靠碎片化的內容與個性化推薦取得了較為良好的用戶黏性，但應用開發的創新力不足、形式單一、內容“低俗化”等問題還尚未得到較為成熟的解決，倘若將來出現了新的搶奪用戶碎片化時間的應用形式，短視頻又該何以立足呢？
如何保證優質的內容生產和無可替代的平臺特點是每一個“流量新寵”應該直面和思考的問題，找準自己在互聯網流量市場上的定位才能更好地抵擋住下一波無法預知的浪潮。
5G時代來臨，直播行業又如何發展
據艾媒諮詢數據顯示，2019年，國內直播電商行業的總規模達到4338億元，預計到2020規模將翻一番。以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺、內容平臺的新增長動力。
直播電商行業售賣的邏輯“貨找人”與傳統“人找貨”的售賣邏輯不一樣，前者是以紅人為載體，以內容為介質，就是商家提供的商品通過紅人生產的內容觸達用戶，從而形成購買力。
5G商用時代即將來臨，在線直播視頻形式及即時互動特點，使其在5G時代有望再次提升發展速度，而目前花椒直播、虎牙直播等各大平臺也在積極佈局5G應用。
“直播+垂直領域”的個性化推薦平臺，也會迎來細分領域直播的春天。
參考文章：
狐說 / 知乎專欄 ---《直播浪潮褪去，短視頻何以異軍突起》
圓首金老漢 ---《花點時間重新認識直播行業》
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