為普及《中華人民共和國中小企業促進法》三十條“國家鼓勵互聯網平臺向中小企業開放技術、開發、營銷、推廣等資源，加強資源共享與合作，為中小企業創業提供服務”等法律法規,以及貫徹落實《中共中央國務院關於營造更好發展環境支持民營企業改革發展的意見》有關“引導中小民營企業走專精特新發展之路”的宏觀要求，把一個個清晰而乾淨的民營企業品牌信息和專精特新成果經全媒體爆發式傳播給國內外目標顧客，讓顧客第一時間記住甘肅品牌和專精特新成果，消費甘肅品牌以及共享專精特新成果，甘肅省全媒傳播技術管理系統課題組結合實際，利用自主研製開發的普惠、惠企兩大類七大系列項目和互聯網爆發式傳播的大變量，推出了“預備傳播、全媒傳播、再度傳播、倍增傳播和背書傳播”五個階段的全媒傳播服務新模式。
一、預備傳播
做好全媒傳播前的各項工作。如企業申請、平臺推薦、佔用普惠或惠企項目名額、辦理交費手續，媒體開挖和審定傳播內容等。
1、甄別傳播主體。要多問幾個是否值得傳播。即是否為合法的法人或自然人，是否具有創新創業以及創造品牌的能力和條件，是否已有可值得傳播的品牌信息和創新成果等。
2、對有傳播需求的中小企業，依照《全媒傳播內容三審制》的要求審定其提交的傳播內容。
3、核實中小企業的資質、專利、商標、產品、產業和初創品牌的無形資產，杜絕傳播誤導消費者的虛假信息。
4、辦理服務項目申請、交費等手續。
5、由主傳企業推薦、平臺指定和企業申請，落實N個參與
輔傳的辭條企業。
二、全媒傳播
(一) 定義。
全媒傳播包涵了互聯網傳播、廣播電視傳播、戶外傳播、海外媒體傳播及海外活動策劃等傳播方式，即將全媒體融入經濟、長入企業、能夠滿足不同企業的傳播需求，為建設品牌甘肅提供服務。而甘肅的品牌建設，就是品牌的最大價值，通過一個清晰而乾淨的品牌信息經全媒傳播傳達給目標顧客，讓顧客在第一時間記住品牌，消費品牌。
(二)自主開發的普惠、惠企兩大類七大系列項目。
1、普惠類2大系列項目。
普惠類項目就是充分利用互聯網的大變量，完成免費或低費的傳播服務以實現中小企業經濟發展的大增量。現已開發出普惠類“百網傳播”品牌建設和“百度定製”品牌建設2大系列項目。如以“百網傳播”品牌建設項目為例，因企業的行業、產業、產品系列的各異，則從國內近600萬個網站開挖出與行業有關的、權重較高的和流量較大的100個網站。
2、惠企類5大系列項目。
惠企類項目則是優惠收取一定的服務費用，並惠贈等額的傳播服務。如惠企類“百網傳播”品牌建設項目，其媒體開挖，傳播文字圖片審核，編輯排版，美觀設計，傳播和日常維護等傳播服務每年收費3800元后，可惠贈當年的小規模納稅人理財服務。
目前已開發並推出服務的系列項目有惠企類“百網傳播”品牌建設、“千網傳播”品牌推廣、“海外活動策劃”品牌國際化、“百度關鍵詞”和“騰訊垂直傳播”品牌升級5大系列項目。
(三)依據各類企業的需求而量身定製傳播服務項目。
1、初創型中小微企業或眾創空間的創新成果，可應用免費傳播品牌信息和創新成果的“百網傳播”品牌建設普惠系列項目。讓服務主體不花錢或酌支少量日常維護費和質量控制費，即可得到相關領域百網的傳播服務。
2、對有品牌推廣和傳播需求的中小企業，可根據企業的不同特點，在1000家網站傳播企業信息。同時惠贈“百度關鍵詞”服務或“騰訊垂直傳播”品牌升級服務，目的是為企業從廣度和深度同步推進，從而更好定位潛在客戶的有力助手。它如同一個好用的漁網，幫企業從茫茫詞海中打撈出合適的客戶。
3、對已有品牌基礎的中小企業，做好“百度關鍵詞”和“騰訊垂直傳播”品牌升級服務，能讓潛在客戶在互聯網中迅速發現和找到企業。
4、對具有對外傳播、海外眾籌、對外招商引資需求的中小企業，可享用“海外活動策劃”品牌國際化服務。
三、再度傳播
再度傳播階段是互聯網傳播的神來之筆。通過中小企業之間的結對同傳、結伴群傳和結群頻傳，可真正實現互聯網1聯10、10聯100、100聯1000的大變量互聯效果。
1、結對同傳。A企業與B企業結對傳播，即A企業主傳時，輔傳B企業的辭條。反之，B企業主傳時，輔傳A企業的辭條。結對同傳時，一是使A、B企業互為辭條、互為關鍵詞。在互聯網上點A可瀏覽到B，點B可瀏覽到A的傳播內容。二是交納一次服務費用，可獲得雙倍量的傳播服務。
2、結伴群傳。A企業主傳時，可輔傳3個以上企業辭條。因互聯網上傳播內容的版面有限，故每次輔傳企業辭條僅限10個。結伴群傳時，一是A企業與其他輔傳的企業互為辭條，互為關鍵詞。在互聯網上點A可瀏覽到其他輔傳企業，點任何一個輔傳企業可瀏覽到A及其他輔傳企業的傳播內容。二是交納一次服務費用，可獲得輔傳企業數量的增量服務。
3、結群頻傳。以結伴群傳中輔傳的10個辭條企業為例：在主傳企業和服務平臺、機構的協助下，辭條企業成為第一頻次的主傳。主傳時又各輔傳10個新的辭條企業。此時已達到1聯10的互聯效果。以此類推，第二頻次互聯到10聯100個企業。第三頻次互聯到100聯1000個企業。第四頻次則互聯到1000聯10000個企業。而這10000個企業一是互為辭條、互為關鍵詞，點擊任何一個企業，都能瀏覽到其他企業的傳播內容。二是結群頻傳的旗手品牌和旗下企業，如能參與服務，並完成一定的品牌建設任務，則可享有免費的傳播服務。
四、倍增傳播
倍增傳播是利用全媒體的大變量，又一次實現企業經濟發展的大增量。
1、在各媒體傳播的文字內容和圖片可在自有的朋友圈、微信群等渠道進行傳播。
2、在各服務企業機構、平臺的展播點循環播放。
3、服務主體的公眾號以及各服務機構、平臺的公眾號相互貫通，實現再次擴大傳播。
五、背書傳播
背書傳播就是品牌證明品牌，令全媒體的大變量再放異彩。
1、巧用權重媒體，對“百網傳播”、“千網傳播”等品牌信息和創新成果予以再次傳播。如藉助人民網、百度、搜狐、鳳凰等權重媒體的品牌公信力，又一次提升傳播品牌信息和創新成果的知名度。
2、“建設品牌甘肅我們在行動”的品牌建設活動作為每次傳播的標誌，與傳播品牌的文字、圖片進行一體化設計。既傳播了品牌信息又豐富了品牌建設的內容。
3、各服務機構、平臺對入駐、入圍企業的專業化和證明品牌服務，使品牌建設、推廣得以昇華。
輔導員：楊濤 甘肅全媒傳播技術管理系統課題組副組長
甘肅省科教文化促進會技術轉移中心副主任
督導員：範利寧 甘肅全媒傳播技術管理系統課題組組長
中國科學技術期刊編輯學會“銀牛獎”獲得者
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