为普及《中华人民共和国中小企业促进法》三十条“国家鼓励互联网平台向中小企业开放技术、开发、营销、推广等资源，加强资源共享与合作，为中小企业创业提供服务”等法律法规,以及贯彻落实《中共中央国务院关于营造更好发展环境支持民营企业改革发展的意见》有关“引导中小民营企业走专精特新发展之路”的宏观要求，把一个个清晰而干净的民营企业品牌信息和专精特新成果经全媒体爆发式传播给国内外目标顾客，让顾客第一时间记住甘肃品牌和专精特新成果，消费甘肃品牌以及共享专精特新成果，甘肃省全媒传播技术管理系统课题组结合实际，利用自主研制开发的普惠、惠企两大类七大系列项目和互联网爆发式传播的大变量，推出了“预备传播、全媒传播、再度传播、倍增传播和背书传播”五个阶段的全媒传播服务新模式。
一、预备传播
做好全媒传播前的各项工作。如企业申请、平台推荐、占用普惠或惠企项目名额、办理交费手续，媒体开挖和审定传播内容等。
1、甄别传播主体。要多问几个是否值得传播。即是否为合法的法人或自然人，是否具有创新创业以及创造品牌的能力和条件，是否已有可值得传播的品牌信息和创新成果等。
2、对有传播需求的中小企业，依照《全媒传播内容三审制》的要求审定其提交的传播内容。
3、核实中小企业的资质、专利、商标、产品、产业和初创品牌的无形资产，杜绝传播误导消费者的虚假信息。
4、办理服务项目申请、交费等手续。
5、由主传企业推荐、平台指定和企业申请，落实N个参与
辅传的辞条企业。
二、全媒传播
(一) 定义。
全媒传播包涵了互联网传播、广播电视传播、户外传播、海外媒体传播及海外活动策划等传播方式，即将全媒体融入经济、长入企业、能够满足不同企业的传播需求，为建设品牌甘肃提供服务。而甘肃的品牌建设，就是品牌的最大价值，通过一个清晰而干净的品牌信息经全媒传播传达给目标顾客，让顾客在第一时间记住品牌，消费品牌。
(二)自主开发的普惠、惠企两大类七大系列项目。
1、普惠类2大系列项目。
普惠类项目就是充分利用互联网的大变量，完成免费或低费的传播服务以实现中小企业经济发展的大增量。现已开发出普惠类“百网传播”品牌建设和“百度定制”品牌建设2大系列项目。如以“百网传播”品牌建设项目为例，因企业的行业、产业、产品系列的各异，则从国内近600万个网站开挖出与行业有关的、权重较高的和流量较大的100个网站。
2、惠企类5大系列项目。
惠企类项目则是优惠收取一定的服务费用，并惠赠等额的传播服务。如惠企类“百网传播”品牌建设项目，其媒体开挖，传播文字图片审核，编辑排版，美观设计，传播和日常维护等传播服务每年收费3800元后，可惠赠当年的小规模纳税人理财服务。
目前已开发并推出服务的系列项目有惠企类“百网传播”品牌建设、“千网传播”品牌推广、“海外活动策划”品牌国际化、“百度关键词”和“腾讯垂直传播”品牌升级5大系列项目。
(三)依据各类企业的需求而量身定制传播服务项目。
1、初创型中小微企业或众创空间的创新成果，可应用免费传播品牌信息和创新成果的“百网传播”品牌建设普惠系列项目。让服务主体不花钱或酌支少量日常维护费和质量控制费，即可得到相关领域百网的传播服务。
2、对有品牌推广和传播需求的中小企业，可根据企业的不同特点，在1000家网站传播企业信息。同时惠赠“百度关键词”服务或“腾讯垂直传播”品牌升级服务，目的是为企业从广度和深度同步推进，从而更好定位潜在客户的有力助手。它如同一个好用的渔网，帮企业从茫茫词海中打捞出合适的客户。
3、对已有品牌基础的中小企业，做好“百度关键词”和“腾讯垂直传播”品牌升级服务，能让潜在客户在互联网中迅速发现和找到企业。
4、对具有对外传播、海外众筹、对外招商引资需求的中小企业，可享用“海外活动策划”品牌国际化服务。
三、再度传播
再度传播阶段是互联网传播的神来之笔。通过中小企业之间的结对同传、结伴群传和结群频传，可真正实现互联网1联10、10联100、100联1000的大变量互联效果。
1、结对同传。A企业与B企业结对传播，即A企业主传时，辅传B企业的辞条。反之，B企业主传时，辅传A企业的辞条。结对同传时，一是使A、B企业互为辞条、互为关键词。在互联网上点A可浏览到B，点B可浏览到A的传播内容。二是交纳一次服务费用，可获得双倍量的传播服务。
2、结伴群传。A企业主传时，可辅传3个以上企业辞条。因互联网上传播内容的版面有限，故每次辅传企业辞条仅限10个。结伴群传时，一是A企业与其他辅传的企业互为辞条，互为关键词。在互联网上点A可浏览到其他辅传企业，点任何一个辅传企业可浏览到A及其他辅传企业的传播内容。二是交纳一次服务费用，可获得辅传企业数量的增量服务。
3、结群频传。以结伴群传中辅传的10个辞条企业为例：在主传企业和服务平台、机构的协助下，辞条企业成为第一频次的主传。主传时又各辅传10个新的辞条企业。此时已达到1联10的互联效果。以此类推，第二频次互联到10联100个企业。第三频次互联到100联1000个企业。第四频次则互联到1000联10000个企业。而这10000个企业一是互为辞条、互为关键词，点击任何一个企业，都能浏览到其他企业的传播内容。二是结群频传的旗手品牌和旗下企业，如能参与服务，并完成一定的品牌建设任务，则可享有免费的传播服务。
四、倍增传播
倍增传播是利用全媒体的大变量，又一次实现企业经济发展的大增量。
1、在各媒体传播的文字内容和图片可在自有的朋友圈、微信群等渠道进行传播。
2、在各服务企业机构、平台的展播点循环播放。
3、服务主体的公众号以及各服务机构、平台的公众号相互贯通，实现再次扩大传播。
五、背书传播
背书传播就是品牌证明品牌，令全媒体的大变量再放异彩。
1、巧用权重媒体，对“百网传播”、“千网传播”等品牌信息和创新成果予以再次传播。如借助人民网、百度、搜狐、凤凰等权重媒体的品牌公信力，又一次提升传播品牌信息和创新成果的知名度。
2、“建设品牌甘肃我们在行动”的品牌建设活动作为每次传播的标志，与传播品牌的文字、图片进行一体化设计。既传播了品牌信息又丰富了品牌建设的内容。
3、各服务机构、平台对入驻、入围企业的专业化和证明品牌服务，使品牌建设、推广得以升华。
辅导员：杨涛 甘肃全媒传播技术管理系统课题组副组长
甘肃省科教文化促进会技术转移中心副主任
督导员：范利宁 甘肃全媒传播技术管理系统课题组组长
中国科学技术期刊编辑学会“银牛奖”获得者
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