是它
是它
就是它
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這隻呆萌“小白虎”
成功申請專利
每個成功的事情背後都有辛勤的付出
是我們80後恩施設計師
嘔心瀝血5年
經過100多次反覆修改的成果
不得不說
真的挺呆萌
白虎是土家族的守護神,
也是土家人的原始圖騰,
它既是民族的,
也是世界的。
恩施一心文化發展有限公司董事長黃城表示
白虎“利巴”IP形象的推出
將助力恩施旅遊發展
從2014年設計第一版手稿開始
到2019年最終定稿並申請專利
5年時間裡
恩施一心文化發展有限公司
設計總監趙睿和他的設計團隊
先後查閱了大量恩施民俗文化資料
併到國內國外多地考察
歷經百餘次反覆修改
白虎“利巴”終於誕生
設計恩施旅遊文化IP
孕育
文化是城市的靈魂
更是城市賴以延續和發展的根基
創意經濟時代
城市與IP越來越緊密聯繫在一起
2014年,31歲的趙睿到日本熊本縣旅遊,當其看到熊本縣的城市IP形象“熊本熊”後突發奇想:“兩路”開通後,恩施旅遊風頭正勁,能不能設計一款適合恩施城市形象的旅遊文化IP?
以農業立縣的熊本縣只是日本國九州線上一個名不見經傳的過路站,為了抓住千載難逢的鐵路開通機遇,製造人氣,熊本縣官員費盡心思推出了這個吉祥物,為熊本縣帶來更多的觀光及其他附加收入,並於2011年授予“熊本熊”為縣營業部長兼幸福部長,成為日本第一位“吉祥物公務員”。在振興熊本縣經濟、宣傳熊本縣名氣的同時,“熊本熊”依靠自身呆萌的形象、獨特的授權運營方式,在日本國本土及國外受到超乎想象的歡迎,成為在世界上擁有極高人氣的吉祥物。
趙睿大學學的是藝術設計,2005年大學畢業後到上海從事品牌設計,曾參與人頭馬、中糧集團等知名品牌打造、品牌升級和產品包裝設計。2011年,他回到恩施創業。
“恩施是土家族苗族自治州,白虎是土家人的原始圖騰,最適合為恩施代言的就是白虎了。”趙睿查閱文獻發現,《山海經·海內經》記載:“廩君死,魂魄化為白虎。”趙睿很快便設計好一款白虎的手稿,但因工作原因,這款手稿在電腦裡封存了4年。
2018年底,趙睿與黃城聚在一起喝茶聊天,翻看其設計作品時,二人思想碰撞,一拍即合,當即決定成立“恩施一心文化發展有限公司”,寓意為一心做好恩施本土文化推廣。
白虎“利巴”呱呱落地
行動
說幹就幹,二人雷厲風行,當即招來設計團隊進行旅遊文化IP產品創作設計。
他山之石可以攻玉。為激發設計人員創作靈感,公司出資讓設計人員先後到日本、英國、意大利等國家和國內的杭州、廈門、三亞、景德鎮等城市考察,學習借鑑別人的先進經驗。
為打造好白虎IP的形象,趙睿先後查閱大量恩施民俗文化資料,十餘次到州博物館尋找靈感,他和設計團隊一個動作、一個表情地精細打磨,前前後後設計了100多稿,最終一隻萌萌的小白虎躍然紙上,並命名為“利巴”。在土家語中“利”為“虎”,“巴”為“公”,“利巴”即為“公老虎”的意思。
在設計師筆下,“利巴”被定位為一隻“年僅兩歲、憨態可掬、膽小愛玩,喜歡親近人類,夢想跟人類做好朋友的小白虎。”無論是正面、背面與側面,無論是坐立、行走或奔跑,均喜感十足。
圍繞“利巴”旅遊文化IP產品延展,公司還設計出帶有“利巴”IP形象的筆記本、文具盒、茶杯、牙籤盒、手機套、眼罩、鑰匙扣、電風扇、雨傘、飲料瓶、帆布袋、皮箱、抱枕、掛飾、外套、文化衫、傢俱、礦泉水等
30多個類別的文創產品。公司今年6月才註冊成立,但在成立之初我們已經完成100餘件旅遊文化IP產品設計。8月,白虎‘利巴’等10件作品取得中國版權中心作品著作權註冊號。
黃城介紹,目前公司已設計完成200餘件帶有恩施元素的旅遊文化IP產品。
白
虎是土家族的圖騰,孵化白虎IP是為恩施旅遊文化品牌賦靈的不二之選。恩施本土民族文化學者賀孝貴表示。
讓白虎“利巴”深入人心
目標
除了白虎“利巴”,趙睿和他的團隊還設計出了“土家阿哥·恩恩”“土家么妹·施施”“恩施土豆·山豆豆”、恩施西蘭卡普、恩施儺戲(生、旦、淨、醜)、打花鋪共10個恩施旅遊文化IP產品,並先後申請到專利。
為製作好儺面具,設計師們從市場買回儺面具學習觀摩,併到“中國十佳民間藝人”、恩施市民間藝術家、土家儺戲大師、儺面具製作傳承人汪儒斌的店鋪參觀請教。功夫不負有心人,經過數十次修改,儺面具中的生、旦、淨、醜形象終於設計完成。看過他們設計的儺面具文化IP後,汪儒斌讚譽有加。他認為,通過3D打印製模,改變了過去只能由藝人手工雕刻儺面具,無法成批生產的落後現實,生產力大幅提高。
土家人擅織錦,土家語“西蘭”是鋪蓋的意思,“卡普”是花的意思,西蘭卡普是土家族特有的編織工藝品,意為“打花鋪蓋”。
如今,“打花鋪”已被註冊成為恩施一心文化發展有限公司旗下文創品牌,趙睿介紹說,以“打花鋪”(LA FIOWERS)命名,其一是突出土家族特性,其二是代表後續產品的屬性。“打花鋪”不僅是一家旅遊文化IP產品店,還是恩施文旅資源的集合體。
你們設計的儺戲面具和西蘭卡普具有世界品牌的潛質。
臺灣包裝設計協會秘書長袁世文見到趙睿團隊設計的產品後,由衷發出感慨,並建議他們帶著這些具有濃厚恩施民族文化元素的旅遊文化IP產品參加國際性賽事評比。
這樣成系統、高規格地以旅遊文化IP形式推介旅遊,在湖北省、武陵地區絕無僅有,在全國也不多見。
上海大美傳奇文化發展有限公司董事長彭克這樣評價。
公司計劃在
火車站、機場和州內相關景區
投放白虎‘利巴’旅遊文化IP形象,
目前正在洽談中。
黃城相信
白虎“利巴”的IP形象一定會深入人心
全媒體記者胡俊傑
編審|曾偉
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