4:2！法國隊擊敗克羅地亞隊，捧得大力神杯，成為2018世界盃最後的贏家。新王加冕，這是法國隊時隔20年再次站在世界盃之巔。對於球迷而言，這也標誌著2018年最大的一場
狂歡盛事正式落下帷幕；然而，對於美菱等運營世界盃"粉絲經濟"的中國品牌而言，這其實才是玩轉"世界盃"的第一步。
"一切足球的狂歡,都將以足球的名義開始,以經濟的計算結束,這才是全部意義上的世界盃。"著名財經作家吳曉波的一句話描繪了世界盃足球和經濟的共生關係，也指出了"粉絲經濟"背後的邏輯所在。
雖然中國隊沒有挺進世界盃，但世界盃賽場內外的中國元素卻無處不在。尤其是以美菱為代表的家電企業，藉助比利時等世界盃球隊的官方贊助商名義，打通球迷粉絲與品牌用戶之間的"最後一公里"，引領世界盃"粉絲經濟"的新潮流。
數據顯示，"比利時奪冠 M鮮生免單"世界盃粉絲活動開展期間，美菱線下市場份額達到今年的高點，在大盤增長乏力的背景下，實現逆勢增長；與此同時，萬元以上冰箱份額佔比13%，實現了環比600%以上的增長，排名國產第二，是第三名的5倍以上；M鮮生冰箱的熱銷，帶動美菱整體均價增幅領跑行業15%以上，成為增速最快的品牌。
搶眼數據的背後，其實是美菱此次世界盃"粉絲經濟"運營的實力彰顯，也是美菱等家電企業對於用戶的全面擁抱、對於品質消費浪潮的步步緊跟。
記者瞭解到，美菱在6月4日開啟了"比利時奪冠 M鮮生免單"的活動，引起家電行業和消費者的廣泛熱議。作為比利時球隊的官方贊助商，美菱承諾，凡是在6月4日-7月3日購買M鮮生指定型號的產品，均可以享受比利時球隊"進八強打八折 進決賽享5折 奪冠軍全免單"的福利。
事實上，比利時隊並不是本屆世界盃的奪冠熱門球隊，美菱押寶比利時球隊可謂是一次"博弈"之舉。當然，伴隨著世界盃賽程的推進，比利時球隊遇強則強，挑落巴西，以3:2絕殺日本挺進8強，讓前期沒有參與活動的消費者紛紛"扼腕"，也證明了美菱的"博弈"並不是"一次豪賭"，而是一次真正企業給消費者的福利。
更值得一提的是，美菱在比利時進八強的當天立即召開"比利時奪冠 M鮮生免單——比利時進八強M鮮生打八折兌現發佈會"，第一時間兌現企業的承諾，實現消費者的福利，彰顯了品牌的誠信，引發業內廣泛好評，也贏得了消費者紛紛點贊。
7月11日，比利時以一分之差止步世界盃決賽，美菱"比利時奪冠 M鮮生免單"活動也不得不暫告一段落。然而，業內人士紛紛認為，美菱在此次世界盃的"奪冠免單"活動贏得了比"勝利"更多。
"美菱不僅贏得了消費者的信心，而且迅速佔據主流年輕消費群體的'目標視野'。"業內人士分析認為："在家電品質消費風口下，美菱更是迅速擴大了高端產品的市場份額，進一步深化M鮮生保鮮技術的核心競爭力，佔據高端冰箱市場的制高點。"
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