今年，服裝人過得並不輕鬆，2019既是寒冬，又透著新的希望。今天，本文將為大家一一盤點2019年服飾行業的幾大關鍵詞，希望能為品牌明年的的規劃帶來一些啟發！
實體寒冬
隨著互聯網和電商的蓬勃發展，服飾實體零售發展大受影響。首當其衝的便是曾經的國民女裝品牌拉夏貝爾，半年關店2470家，近日更以1元價格轉讓60%股權。“不走尋常路”的美特斯邦威今年上半年實現營業收入26.99億，較上年同期下降31.47%。歸屬於上市公司股東的淨利潤虧損1.38億元，同比下降359.61%。
直播帶貨
2019年各大短視頻及直播平臺的崛起促進了網紅經濟的發展，“薇婭年銷27億，李佳琦月收入7位數”讓無數人投身直播行業，“直播賣貨”模式也在服飾行業迅速擴散。
以廣州萬佳服裝批發市場為例，幾乎每走十幾步路便能撞見一名主播。他們之中有的是依託自身檔口進行直播賣貨；有的是與專業直播培訓孵化公司簽約，公司作為平臺提供流量扶持和技術指導，主播銷售的貨源來自公司合作檔口；有的則不固定在某個檔口，而是在多個檔口之間流動走播，遇上粉絲想看的，便進店挑貨詢價，賺取出廠價和直播間價之間的價格差。
私域流量
互聯網人口紅利見頂，流量費用高企，自建流量池造血成為趨勢，“私域流量”也成為2019年度營銷熱詞，具體指品牌通過公號、社群和小程序等工具實現線上線下流量的匯聚和轉化，不依賴公共平臺導流。
以海瀾之家旗下女裝品牌“愛居兔”為例，在全國擁有直營門店1200家，8000餘名導購。品牌擁有極強的公號運營和吸粉能力，微商城自上線後，VX端GMV突破5000萬！
柔性供應鏈快反
隨著90後、00後等年輕消費群體的壯大，市場商品供給的速度逐漸無法適應個性化、碎片化的消費需求，加大對自動化、數字化的投資，利用終端銷售數據指導商品企劃，倒逼供應鏈柔性快反，實現集中補款、當季快反，精準滿足消費者個性化的消費需求，成為品牌們活下去的命門。
2019年即將成為過去，作為服裝人，你這一年過得如何，歡迎參與以下活動分享#你的2019，有機會獲得新年定製禮包噢！
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