文 財經無忌陶魏斌
差不多在40多年前，後來成為了蘋果之父的喬布斯那時還是個學生，他剛剛結識了沃茲尼亞克——後者是蘋果電腦的聯合創始人，這兩個傢伙看上去似乎總是不務正業，搗鼓出了很多新奇的電子產品，最著名的就是那個可以免費打長途電話的“藍盒子”。
準確地說，是沃茲尼亞克發明了“藍盒子”，而喬布斯則將這套差不多兩副撲克牌大小的機器，以150美元的價格兜售了出去，雖然所有的零部件加起來還不到40美元。
喬布斯的傳記作者艾薩克森稱“這是一件具有里程碑意義的事”，因為它確立了這兩人今後的合作方式，也預示了喬布斯未來在公司裡扮演的角色。
1、
“如果不是因為藍盒子，就不會有蘋果公司。”這是喬布斯的原話。他們做了100多個藍盒子，幾乎全賣出了——市場的讚賞讓這兩名創客得到了極大的鼓舞。
不過並不是所有的創客都能像喬布斯這麼幸運。大多數的時候，那些從手工車床裡打磨出來的產品，都沒有機會出現在消費者們的眼前，雖然它們中間有的不乏創意。
原因顯而易見，創客們的產品很多時候不具備大批量生產條件，工廠也不樂意為這些沒有經受過市場考驗的創意產品花上很多的精力。
但這並不代表這些產品會沒有市場，就在不久前（4月21日），全球知名的新奇樂連鎖品牌Brookstone在紐約開出了自己的第一家創客展覽店。
這家被命名為Brookstone Plus的創新零售平臺，甫一亮相紐約花園城羅斯福購物中心，就吸引了全球創客來打卡。
除了琳琅滿目的新奇樂產品，Brookstone創客展覽店還引進了Indiegogo的創客產品、Quirky的新發明，以及Anker、 Mobvoi 、Royole等新科技品牌產品——這些產品大多融合當下最酷最炫的“黑科技”，滿滿的創客範。
2、
為什麼是Brookstone？這並不奇怪，作為全球最大的新奇樂產品專家，尋找設計獨特新穎，市面上並不常見的產品，一直是這家成立於1965年的零售企業最為關注的事。
差異化的定位，也讓Brookstone在線下實體零售行業遭遇暴風雨般考驗之時，反而有了更多的生存空間——沒有人會拒絕走進一家充滿了各種好玩而炫酷產品的門店。在強調場景和體驗的今天，Brookstone收穫了巨大的線下流量，很多人甚至願意將在Brookstone門店體驗過的產品，分享到社交平臺。
2014年，三胞集團收購Brookstone，從趨勢的角度來看，這幾乎是一筆踩著節奏般精準的買賣。在三胞收購Brookstone並將其引入中國後，這個國家開始了一場聲勢浩大並深刻影響了很多產業的“消費升級”浪潮。
麥肯錫在一份“中國新消費研究”的報告中稱，中國消費者走過“以時間換取收入”的階段，正在進入“以收入換取閒暇”的階段，與閒暇相關的服務、娛樂、體驗式消費已經起步。
國信證券的一份研究報告則稱，“未來的消費升級是中國市場中最大的一塊蛋糕”。他們認為，整體而言隨著國民收入增加，消費形態面臨全面轉型升級，健康消費、高端消費、個性化消費也將取代低端消費、大眾化消費。
以“新奇樂”作為產品賣點的Brookstone似乎正是為這場新消費運動所“定製”。在過去的36個月裡，Brookstone依靠已經成熟的創客生態系統，推出了大名鼎鼎的貓耳機、“Aero Wine Aerator”自動醒酒器等等。
目前中國和美國的消費電子市場都達到了萬億級別，在新消費浪潮的背景之下，傳統的3C產品市場份額出現了下降，而智能新奇樂則是年輕人的新寵，每年的增長超過了10%。也正是藉著這個東風，現在Brookstone在美國和中國已經開出了600家店，分佈在各大城市的購物中心，商超大賣場、機場等，預計今年年底門店將超過1100家。
3、
在紐約，Brookstone新開的這家Plus門店讓黑科技迷們開始“尖叫”。
除了貓耳機、醒酒器、太空沙等自帶IP屬性的熱門產品外，這家新店還有眾多來自細分領域獨角獸企業的高科技產品。
在紙上寫字就能“秒變”視頻的智能手寫本、隨時隨地看3D電影的移動影院，這兩款“黑科技尖貨”均是來自獨角獸企業柔宇科技，其中3D電影的移動影院擁有800英寸3D弧形巨幕且屏幕尺寸可自由調節（如同自由選擇影院座位）、同時配備的頂級有源降噪耳機能有效隔絕外界干擾且營造立體環繞音效，讓黑科技迷們愛不釋手。
事實上，這並不是這家創客店的全部。按照Brookstone的規劃，這家線下零售平臺在未來將源源不斷提供類似的創意產品。“這裡會成為創客們尋找第一批種子用戶的最好地方。”Brookstone擁有一大批熱愛創新產品的粉絲，“他們會提供很多不錯的建議，幫助創客們生產出更多的好產品。”
除了成為創客和用戶之間的橋樑，Brookstone還竭力幫助創客們解決供應鏈的問題。
因為對於滿腦子創新想法的創客們來說，要挨個去解決麻煩的供應鏈是一件“吃力不討好”的事。而已經背靠中國製造的Brookstone對於這件事卻是“駕輕就熟”——這也是為什麼全球的創客們願意將產品送到Brookstone的原因。事實上現在，Brookstone已經和京東、淘寶、亞馬遜、Indiegogo四大網站合作，來幫助創客們儘快批量化推出自己的產品。
一方面解決了創客們將“黑科技”迅速量產和推向市場的難題，另一方面Brookstone憑藉這些創新產品，又俘獲了更多的年輕人湧向門店，當然他們也樂意在網上下單。
再回到我們這個文章的開頭，沃茲尼亞克如果不是遇到喬布斯，藍盒子估計還只是他的一個玩具，從這一點上，我們大致也能想象出Brookstone現在正在乾的這件事是多麼令人興奮的事——他們或許能幫助更多的“喬布斯”出現。
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