文 财经无忌陶魏斌
差不多在40多年前，后来成为了苹果之父的乔布斯那时还是个学生，他刚刚结识了沃兹尼亚克——后者是苹果电脑的联合创始人，这两个家伙看上去似乎总是不务正业，捣鼓出了很多新奇的电子产品，最著名的就是那个可以免费打长途电话的“蓝盒子”。
准确地说，是沃兹尼亚克发明了“蓝盒子”，而乔布斯则将这套差不多两副扑克牌大小的机器，以150美元的价格兜售了出去，虽然所有的零部件加起来还不到40美元。
乔布斯的传记作者艾萨克森称“这是一件具有里程碑意义的事”，因为它确立了这两人今后的合作方式，也预示了乔布斯未来在公司里扮演的角色。
1、
“如果不是因为蓝盒子，就不会有苹果公司。”这是乔布斯的原话。他们做了100多个蓝盒子，几乎全卖出了——市场的赞赏让这两名创客得到了极大的鼓舞。
不过并不是所有的创客都能像乔布斯这么幸运。大多数的时候，那些从手工车床里打磨出来的产品，都没有机会出现在消费者们的眼前，虽然它们中间有的不乏创意。
原因显而易见，创客们的产品很多时候不具备大批量生产条件，工厂也不乐意为这些没有经受过市场考验的创意产品花上很多的精力。
但这并不代表这些产品会没有市场，就在不久前（4月21日），全球知名的新奇乐连锁品牌Brookstone在纽约开出了自己的第一家创客展览店。
这家被命名为Brookstone Plus的创新零售平台，甫一亮相纽约花园城罗斯福购物中心，就吸引了全球创客来打卡。
除了琳琅满目的新奇乐产品，Brookstone创客展览店还引进了Indiegogo的创客产品、Quirky的新发明，以及Anker、 Mobvoi 、Royole等新科技品牌产品——这些产品大多融合当下最酷最炫的“黑科技”，满满的创客范。
2、
为什么是Brookstone？这并不奇怪，作为全球最大的新奇乐产品专家，寻找设计独特新颖，市面上并不常见的产品，一直是这家成立于1965年的零售企业最为关注的事。
差异化的定位，也让Brookstone在线下实体零售行业遭遇暴风雨般考验之时，反而有了更多的生存空间——没有人会拒绝走进一家充满了各种好玩而炫酷产品的门店。在强调场景和体验的今天，Brookstone收获了巨大的线下流量，很多人甚至愿意将在Brookstone门店体验过的产品，分享到社交平台。
2014年，三胞集团收购Brookstone，从趋势的角度来看，这几乎是一笔踩着节奏般精准的买卖。在三胞收购Brookstone并将其引入中国后，这个国家开始了一场声势浩大并深刻影响了很多产业的“消费升级”浪潮。
麦肯锡在一份“中国新消费研究”的报告中称，中国消费者走过“以时间换取收入”的阶段，正在进入“以收入换取闲暇”的阶段，与闲暇相关的服务、娱乐、体验式消费已经起步。
国信证券的一份研究报告则称，“未来的消费升级是中国市场中最大的一块蛋糕”。他们认为，整体而言随着国民收入增加，消费形态面临全面转型升级，健康消费、高端消费、个性化消费也将取代低端消费、大众化消费。
以“新奇乐”作为产品卖点的Brookstone似乎正是为这场新消费运动所“定制”。在过去的36个月里，Brookstone依靠已经成熟的创客生态系统，推出了大名鼎鼎的猫耳机、“Aero Wine Aerator”自动醒酒器等等。
目前中国和美国的消费电子市场都达到了万亿级别，在新消费浪潮的背景之下，传统的3C产品市场份额出现了下降，而智能新奇乐则是年轻人的新宠，每年的增长超过了10%。也正是借着这个东风，现在Brookstone在美国和中国已经开出了600家店，分布在各大城市的购物中心，商超大卖场、机场等，预计今年年底门店将超过1100家。
3、
在纽约，Brookstone新开的这家Plus门店让黑科技迷们开始“尖叫”。
除了猫耳机、醒酒器、太空沙等自带IP属性的热门产品外，这家新店还有众多来自细分领域独角兽企业的高科技产品。
在纸上写字就能“秒变”视频的智能手写本、随时随地看3D电影的移动影院，这两款“黑科技尖货”均是来自独角兽企业柔宇科技，其中3D电影的移动影院拥有800英寸3D弧形巨幕且屏幕尺寸可自由调节（如同自由选择影院座位）、同时配备的顶级有源降噪耳机能有效隔绝外界干扰且营造立体环绕音效，让黑科技迷们爱不释手。
事实上，这并不是这家创客店的全部。按照Brookstone的规划，这家线下零售平台在未来将源源不断提供类似的创意产品。“这里会成为创客们寻找第一批种子用户的最好地方。”Brookstone拥有一大批热爱创新产品的粉丝，“他们会提供很多不错的建议，帮助创客们生产出更多的好产品。”
除了成为创客和用户之间的桥梁，Brookstone还竭力帮助创客们解决供应链的问题。
因为对于满脑子创新想法的创客们来说，要挨个去解决麻烦的供应链是一件“吃力不讨好”的事。而已经背靠中国制造的Brookstone对于这件事却是“驾轻就熟”——这也是为什么全球的创客们愿意将产品送到Brookstone的原因。事实上现在，Brookstone已经和京东、淘宝、亚马逊、Indiegogo四大网站合作，来帮助创客们尽快批量化推出自己的产品。
一方面解决了创客们将“黑科技”迅速量产和推向市场的难题，另一方面Brookstone凭借这些创新产品，又俘获了更多的年轻人涌向门店，当然他们也乐意在网上下单。
再回到我们这个文章的开头，沃兹尼亚克如果不是遇到乔布斯，蓝盒子估计还只是他的一个玩具，从这一点上，我们大致也能想象出Brookstone现在正在干的这件事是多么令人兴奋的事——他们或许能帮助更多的“乔布斯”出现。
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