職業查水錶
感謝您的閱讀！
是博取眼球？還是在作秀？
頭條至少有三點理由，讓它選擇了花6.3個億買了《囧媽》，所以，真的虧了嗎？這句話，我相信很多人都在疑惑，或者覺得頭條有點“太單純”！人為了
頭條這一次大手筆，花6.3個億買了《囧媽》，請大家免費看電影。你可能覺得，頭條這種行為有點“錢多了沒地方花”！如果你覺得頭條虧了，可能我解釋下，你就覺得頭條，其實賺了。
原因一：實際是公益，非博取眼球
其實，沒有這件特殊事情之前，我覺得《囧媽》應該是今年春節檔，最有可能成就徐崢個人最高票房記錄的一部電影，因為時機剛剛好，在同臺競爭的幾部電影中，它的期待著，其實非常高。
可是，這件特殊的事情以後，《囧媽》等一些7部電影分別撤檔，這確實是最大限度降低觀眾損失，也是為了公眾的安全考慮。
頭條選擇和《囧媽》合作，實際上也是踐行頭條的公益作風。
這種春節時的“免費電影”，實際上也是我一種圈粉的動作。
原因二：6.3個億，徐崢虧了嗎？
按理說發行方是肯定虧了，可是在特殊時期，這又是一部和春節市場緊密相關的電影。如果，在延後播放，可能會影響整體的銷量，確實如果我們保守估計，可能這部電影可能票房過10億，20億都有可能。
所以，如果以這種說法，其實頭條反而是賺了。當然，這種情況是在沒有特殊情況的前提下！
所以，徐崢這一次沒有虧，自然頭條通過這一次的購買，也其實沒有虧，因為它其實是買了升值的股票。
原因三：開啟了視頻網站新形勢
我們在這裡和大家的分享下頭條的西瓜視頻，為數不多的良心視頻網站，在放映廳中，都是免費的香港電影，而別的視頻網站都在收費。
而我們在最新版本的頭條中，看到了新增的放映廳界面，可見頭條已經在以此契機，可能會成為優酷，愛奇藝等老牌視頻App不容忽視的新力量。
頭條虧了嗎？我覺得不虧。大家在感激徐崢的勇氣同時，也更會覺得頭條的“大手筆”和“大作為”，沒有任何一家企業敢於事先有這種想法，可想而知。頭條應該做了不小的努力，免費，本身就是一種令人敬佩的行為！
LeoGo科技
《囧媽》雖然是免費播出，但字節跳動沒說不插播廣告啊。點開播放界面，16秒的某男裝品牌躍屏而出。考慮到《囧媽》的觀看人數以億計，片頭廣告你又沒法快進，屬於不得不看的類型，因此這16秒廣告至少要賣四五千萬吧。這樣一來，字節跳動實際只花了5.8億到5.9億元。
那麼，這5個多億是不是白花了呢？在我看來，花得很值。
有多值？可以和我們中國人在春節的必看節目春晚比較。下面的分析從搜索指數和資訊指數兩個維度展開。
往上搜索《囧媽》，可以得到787萬個結果。
搜索“囧媽免費觀看”，得到了970萬個結果。因為“免費看"就增加近200萬個搜索結果，說明好幾百萬人被這一事件成功吸引。
單獨看，感覺970萬搜索結果只是數字大而已。切換到搜索指數，和春晚比較更能看出有意思的的地方。
從截圖可以看出，囧媽免費播出後，搜索指數也就是上新聞頭條的數量是春晚的6倍多，成為現象級話題。
龐大的搜索指數背後，是”囧媽免費播“有可能成為觀影人次最多的電影，我覺得這個數據以億計吧。《復聯4》火爆到不行，觀影人次也就8600萬，和囧媽的差距好幾個數量級。
有人會說，囧媽賺錢能力沒《復聯4》強，人家40多億呢。話雖不錯，但字節跳動買下《囧媽》，是想通過它的免費播放推廣品牌，賺的是長線。
這種情況下，傳播的廣度和深度才是重要的，接地氣兒地說就是，有多少人看了《囧媽》才是最核心的目標。從網絡搜索結果和搜索指數的數據看，字節跳動的目標達到了，這比直接砸錢推硬廣告效果還好。估計過一段時間，今日頭條、西瓜視頻的下載量數據很驚豔。
魔鐵的世界
就在剛剛，囧媽總體播放量超過6億次。而且，我不知道各位有沒有發現，字節跳動公司旗下的app，今日頭條、西瓜視頻、抖音等等，不僅在免費播放“囧媽”、還在免費播放“瘋狂的外星人”，免費播放“唐人街探案”等等熱門影片。
為什麼？作為吃瓜群眾看的一頭霧水，難道字節跳動公司，真的願意賠本賺吆喝嗎？
其實，這是字節跳動公司撈取流量的一大動作，我敢肯定的是，未來這種免費播放大片的形式會越來越多。在互聯網時代，流量=錢。那麼，免費是怎麼賺錢的？
首先，就是流量總量的提高，帶來的是鉅額的廣告費用。目前的中國，有三大流量池，一個是騰訊流量池，一個是阿里流量池。而經過幾年的發展，字節跳動公司憑藉今日頭條系產品，已經形成了中國第三大流量池。這會帶來鉅額的廣告費。
我相信，更多個人用戶應該都會在今日頭條接收到彈窗，500元就可以投放自己的廣告，我們假定頭條的用戶是1億，那麼如果有10%的人投放廣告，每次只投放500元，那麼就是50億的廣告毛利潤。
這麼看來，6億的囧媽播放量，能夠帶來多少的流量，我相信其價值應該早就超過了6.3億元。鉅額的廣告費讓頭條有足夠的資金購買更多大片的版權，然後讓更多人來免費觀看，形成更大的流量，得到更多的廣告費利潤。
買囧媽版權的這個事，側面也可以明白了，為什麼頭條有頭條極速版、抖音有抖音極速版，不僅讓你免費看視頻看資訊，還給用戶錢，為什麼頭條會給用戶20億補貼，只要你打開我的app，只要你能在我的平臺耗費你的時間，我字節跳動公司就可以賺更多的廣告費。
另外，購買版權，尤其是獨家版權，是可以長期有收益的事情。就像是我買一套門臉房，雖然當下花費很多錢，但是我可以通過出租，獲得持續的租金收益。
購買版權也是一個道理，現在我可以免費給大家看，但是這個電影，已經是我自己的了，未來，我推出一個會員機制，購買我的會員，才可以看我購買版權的產品，就像當下，某奇藝、某酷的視頻會員做法，假設有1億用戶，有10%的人，開了會員，每人花費100元一年，那麼這一年，就會有10億的收入，然後第二年，第三年第N年呢？
我認為，6.3億購買囧媽版權，對於頭條母公司字節跳動來說，還是很划算的。您覺得呢？
王小雷
版權在手，票房我有，這就是頭條發6.3億賺錢的手段。
理性分析下，頭條怎麼賺錢。
賺錢渠道1、免費播放，到底是播放一天，還是一個月？
目前已知的消息是明天免費播放，但不知的是像院線一樣播放一個月乃至三個月還是一天的時長。這其實是個很大的問題，如果是播放一天，第二天需要付費呢？如果需要付費那就能夠賺回成本來。
我們可以假設付費5元可以看整部，按現在頭條有最大的流量渠道，頭條一天就能好幾個億收入。如果第二天要付費，頭條絕對是最大的贏家。
再者拿著手機看，可不像電影院看。隨時有時間就看，人數一定是電影院的幾倍。
賺錢渠道2、打賞功能
頭條、抖音都有一個打賞渠道。如今頭條發費6.3億拿下了電影的版權，他必要要賺回成本，而打賞渠道也是一個突破口。
看抖音的小夥伴肯定有些用過這個功能了，一些視頻很好的，有個別土豪打賞個幾百塊不在話說下。
賺錢渠道3、賣播放權
如今頭條買下了版權，意味著各個平臺想要播放該電影吸取流量，就必須從頭條買播放權。而播放權的價格是多少就不得而知了。可猜測絕不少，畢竟頭條有的是渠道播放，買不買是你們的事。
可想象這一天的流量大部分全在頭條，各平臺的流量肯定大不如前 ，肯定會想辦法爭取流量，而頭條肯定會收取第一波費用後再賣出。正常是商業手段，誰也說不出問題。
賺錢的渠道大致是這幾個。但事實如何？誰也不知道。但可以想象這一天的流量大部分在頭條，那就一定有的賺。
其實這次字節跳動的做法可能會改變電影、院線的格局。
不知道有多少人知道，院線和影片是合作關係的。一部影片在電影院上映，它最終只能拿30-40的票房，除了稅收其餘的全是院線拿。
這次頭條一口氣能夠拿下《囧媽》，也是因為《囧媽》的困境。下次不可能再發生這樣的事了，以後可能會是各APP和製作方合作，拋開院線的功能。以後各種APP直接代替院線也不無可能。
最後，可能徐崢才是最大的受益者，作為一個導演並沒有最終決策權。版權的問題他能拿分成、票房也能拿分成。這次賣了版權，他和歡喜傳媒的對賭協議已經作廢，更是一身輕，只有口碑能打敗他的金剛不敗神功。
二次元獨愛
今日頭條（母公司字節跳動）在這個時刻，花費6.3億巨資購買《囧媽》版權，解決了春節檔群眾無法去影院看電影的難題。更令人歎為觀止的是，此次播放是以完全免費的形式，這直接讓廣大影迷受惠，但因此也令觀眾們好奇，耗費巨資購買版權，卻又免費播出，那麼頭條如何賺錢呢？
頭條購買了《囧媽》版權，確實沒有直接的經濟利益，論直接金錢收益的話，此番操作頭條無疑是鉅虧，等於做了慈善，但是實際上雖然沒有直接的收益，但是從長遠看，這種方式無疑能為頭條帶來很多無形的收益，換個角度看頭條就是用短期利益換取了長期利益！
這麼做的好處有以下幾點，這幾點就相當於解釋了今日頭條如何賺錢這個問題：
第一：提高了品牌聲譽
目前的狀況來看，原本這個春節檔觀眾是沒有辦法看到春節檔最新電影《囧媽》的，但是頭條購買版權免費播出，直接讓無數觀眾足不出戶即可觀看新電影，這極大的提高了企業聲譽，對於促進品牌形象非常有效，無形資產是最貴的資產，就是這個道理！
第二：增加了用戶黏性
因為觀影資源的稀缺，群眾觀看《囧媽》只能通過相關APP觀看，這無疑是集中了流量入口，你想看最新電影,你別無選擇。而大量可以預見的觀眾會帶來巨大的流量，增強了用戶使用相關APP的意願，增加了用戶黏性，這讓流量可以持續產出，對於平臺的好處顯而易見。
巨大的流量同時也可以帶來海量的廣告，這就相當於帶來直接利益。
第三：打破電影傳統行規，為平臺進入電影發行市場奠定基礎
免費播出《囧媽》此舉無疑為頭條進入電影市場做出了嘗試，從目前的效果看非常好，不論此種模式後續能否持續，能夠有勇氣做出這種嘗試，本身就已經成功了！這種模式等於APP替代了電影院線，而實際建設院線需要投入巨量資金，APP如果代替，或者說只要部分替代院線，可以節省鉅額投資。
等於節省了資金無形建了影院，這個市場的想象空間很大，這就是將來有可能的收益來源，這就可以解釋頭條如何賺錢這個問題。
總而言之，頭條在這個時刻這種操作不論對於頭條本身還是對於觀眾都有直接的好處，這種模式頭條敢於嘗試就已經是巨大成功了。
電影基本法
我來簡單說說吧，對於字節跳動來說，簡直是名利雙收的事情：
1、購買版權，免費請自己的用戶看，這個事情本身可以上熱搜，傳播價值不亞於給武漢災區捐了好幾億；
2、今年那麼多部賀歲電影之前為宣傳所做的工作，都會在這個事件上落腳；
3、賀歲電影的流量驚人，2019年好幾部賀歲電影都在春節期間收穫了數一數二的票房，這些流量這次都會聚集在頭條矩陣上；
4、頭條買了版權，可植入廣告，改收廣告費，這個版權費或許會收回來；
5、頭條獨家購買這部電影版權，大家要看這部電影，得下載頭條的APP及矩陣，拉新促活，槓槓的~或許很快頭條的活躍用戶就不止4個億了呢；
6、當然好處還不止這些，因為看這部電影，更多人會對頭條號產生好感，繼而留下來了；
7、歡喜傳媒和徐崢的“囧系列”都是個大IP，或者6.3個億不止包括這部電影呢，《囧媽》相應的IP，參演人員都會為頭條拉流量呢~
……
說實話，頭條號這半年，對內容的引進及獎勵比較大，更多優質內容引入進來了，也能留得住人了。大家總是會記住第一個螃蟹的人，這也是頭條這幾年突風猛進取得突破性發展的根本原因，或許後來其它家反應過來也想去買賀歲檔的時候，這個價格都買不著了呢~
益美傳媒
如何賺錢？頭條的魄力和執行力強大到可怕，連快手的員工都不得不佩服字節跳動 to c 的能力，在運營上頭條很強大。咱們不先聊一聊賺錢的這個話題，因為頭條的這次行為跟賺錢來講，最牛逼的情況是下面兩點。
長視頻領域一舉成名
我們都知道，在短視頻領域是抖音和快手兩大巨頭，而在長視頻領域則是騰訊視頻，愛奇藝，優酷三大巨頭，經過這次行為，可以說西瓜視頻可以一舉成為其中的一個巨頭，甚至有可能超過他們。
字節跳動的成功很簡單，就是跟創作者瓜分收益，有收益大家共享，西瓜視頻頭條更是免費策略，花大價錢買各種電視劇的版權©，免費給大家播放，而且沒有會員策略。
這次花6.3個億做的廣告效果，更是牛逼，比給春晚投10個億帶來的效果可能更好。免費請大家看院線電影，不僅僅是打破了電影行業的規則，更是為觀眾帶來了福利，贏得了好評。
用戶流量和口碑雙豐收。
在長視頻領域能夠有一席之地，比賺錢更超值。
市值的崛起
頭條目前做的最好的兩個產品是今日頭條和抖音，字節跳動雖然沒有上市，但是大家預估的市值也在700億美元左右，如果西瓜視頻在長視頻領域有所作為，佔據一定地位的話，那麼對於字節跳動的上市和估值有很大的幫助，也可能會加快字節跳動上市的速度。
很簡單的道理，上市就是賺錢啊！
所以，字節跳動這次抓住的時機可以說是天時地利人和！
非著名程序員
字節跳動支付6.3億，獲得了旗下平臺對《囧媽》的播放權，可能很多人覺得字節跳動這是虧本生意，我倒是覺得字節跳動賺了。
首先，電影通過網絡首播，這是第一次（網絡電影不算），第一次是很吸晴的，這將為頭條帶來巨大的流量，我預計播放量很可能會超過10億次，如果按流量成本來算，也不算高，本身頭條系就是信息流APP，有流量就能帶來收益，既包括帶來的當下廣告效益，也包括流量所帶來的基他附屬收益。
其次，頭條春搞個的紅包活動，一共花了20億，集金卡、集鑽卡就花了5億，百度的齊卡花了2億，戰隊團圓紅包分3億，共計5億。快手與春晚聯合的看春晚搶紅包，也花了10億，你說這些錢花得虧不虧？如何賺錢，道理是這一樣的。通過砸這些錢，迅速增加平臺的流量，增加下載量，增加知名度，會虧嗎？俗話說，沒人會做虧本生意，他們比你我要聰明很多很多。
最後，如果這種網絡平臺與電影方合作的方式在以前，可能效果不如今年，主要是今年有特殊情況，很多人春節不會再到處亂跑了，大多會選擇宅在家裡，而電影院多部電影都已撤檔，這會使得網絡流量出現激增，所獲得的流量是其他時期所不能比的。字節跳動能對《囧媽》開出6.3億的價格，必然是通過大數據監測進行測算過的。
因此，頭條3.3億買電影虧嗎？一點不虧，字節跳動這種思維是很厲害的，利用當前這一契機，首次作出了電影網絡首播的嘗試，必然會使得全平臺流量大增、下載量大載，同時也會進一步提升用戶的忠實度，這一波操作，就是一個字：6！
財經宋建文
頭條6.5億購買《囧媽》如何賺錢？簡單說，2019年頭條的營收規模達到1200-1500億，其主要的變現渠道，一是廣告收入，二是流量分成，以及類似分發作品（比如直播和遊戲）的分成，最後甚至連頭條創作者的收入也有分成——比如專欄和其他變現的分成。
而從頭條6.5億購買《囧媽》版權，在頭條免費首播來看，頭條可以從以下渠道獲得巨大的利益:
第一，因為首映直播，會帶來巨大的用戶流量，而不論是片頭片尾還是桌面的廣告，就可以帶來巨大的利益。
第二，頭條短視頻直播的模式，嘗試電影的首映和買斷版權直播，本身就是嘗試挑戰或者殺入類似愛奇藝優酷和騰訊視頻的腹地。而作為頭條這個流量巨頭來看，姑且不論嘗試是否成功，對於提升其他視頻巨頭的競爭成本本身來看，已經是一個巨大的成功。
第三，頭條本身在娛樂頻道（或者專題上）上就擁有巨大甚至是天然的流量。而娛樂必然離不開影視作品和作品的發佈帶來的流量，對於其他網絡視頻公司來說，無法具備這個天然的“土壤”。從而容易實現“彎道超車”。
第四，在今年春節眾所周知的特殊環境下，頭條無論砸出6.5億是否能夠真正實現上述戰略或者戰術目標，但是，本身承擔了分散人流聚集，已經是對流感的遏制起到了巨大的社會效益——以6.5億的版權投入和首映嘗試，減少了今年春節期間特殊的人群聚集帶來的的衛生風險。這本身就是一個功德無量的好事。
總之，我認為，頭條在今年春節這個特殊的時點上做出買斷版權和春節免費首映直播這個事，無論從頭條本身來說，還是從影視傳統院線模式的挑戰，再或者從網絡視頻影視劇的模式挑戰，最低程度從頭條本身的投入產出來看，都是一個巨大的成功！
屠龍刀fei0598
不能不說頭條的商業運營頭腦讓人欽佩，頭條6.3億買《囧媽》版權，與快手春晚的10億元現金紅包同出一轍，誰的效果會更好呢？![]()
《囧媽》免費網上觀看，剛開始我以為是《囧媽》做了一次無償的捐贈，正在準備為公益行為而點贊時，發現其實這只是一種新的商業模式。
春節期間，無論是電影還是各類主流APP，都是搶佔市場的大好機會。防治新型冠狀病毒，無疑對春節檔七部電影影響極大，為了減少損失，春節檔七部電影全部撤檔。
《囧媽》選擇把版權以6.3億元賣給字節跳動，一方面獨家搶佔了春節這一黃金節假日市場，同時提前鎖定自己的版權收入，其實《囧媽》的收益遠遠不止於此，後期的流量分成可能會更大，具體的收入只怕比線下影院會更多。
網上免費觀看春節檔電影的商業模式，已開創先河，大年初一被困在家中的觀眾一定會全力捧場，今年春節，無疑是《囧媽》的專場。
網上免費看春節檔電影，也是字節跳動抓住了熱點進行營銷，相對於快手在春晚十億元現金分紅，字節跳動這一措施影響更大，更持久，將極大提高今日頭條的下載量與流量。
因此，《囧媽》網上免費觀看這一商業運行模式，無論對《囧媽》、字節跳動還是消費者來說，是三贏的模式，同時也必將拉開未來春節檔電影新的營銷模式。
