新京報快訊(記者張赫)根據艾漫數據披露的2018年8月明星商業價值榜，鹿晗、楊冪突然跌出前十，范冰冰則因稅務相關的負面新聞，斷崖式跳水至48名。艾漫數據總裁曹永壽在接受新京報採訪時表示，以往廣告主考量明星商業價值，主要參考熱度指數(全網活躍脫水粉絲量、全網媒體曝光量等)、形象指數(公益形象、時尚指數等)、專業技能(作品市場貢獻、專業好評等)、代言指數(數量、級別等)，但從今年下半年開始，廣告主不僅要看正面評估，也要看藝人是否有負面隱患，“專業技能、口碑的權重已經超過熱度;道德、商業、法律等層面的風險也迅速影響著商業價值。一旦有負面新聞，藝人的商業價值會坍塌，甚至很難接到代言。”
在8月明星商業價值指數榜中，迪麗熱巴、王俊凱、Angelababy位居前三位，蔡徐坤僅次於張藝興，暫居第十位。而鹿晗、楊冪、范冰冰則出現不小的下滑，談及此顛覆性變化，曹永壽坦言，主要源於艾漫數據在藝人風險指數上調整了算法，近期有過道德、商業、法律等層面風險的藝人，商業價值都出現了不同程度的下跌。其中，一直穩居前三的鹿晗因8月份《這就是歌唱·對唱季》節目的“停錄門”，導致8月份商業價值跌至16名。曹永壽說，雖然節目方和鹿晗方分別發佈聲明澄清了此事，但鹿晗的網絡風評卻受到影響，同時也影響到廣告主對鹿晗個人商業價值的評判，“廣告主會認為，我投資這個項目就是為了鹿晗，但因為種種原因換成了張韶涵，肯定和我想達到的效果不一樣。這種市場發酵是很恐怖的。對廣告主來說，契約精神很重要。”而楊冪也因“詐捐門”在8月商業價值榜單中僅排名22名，比上個月足足下降19個名次。
據悉，以往廣告主請明星代言都是誰火用誰，80%其實都是失敗的，艾漫數據以往的算法也沒有考慮負面新聞，”但如今廣告商開始從專業、口碑等更多維度來謹慎選擇藝人。”曹永壽坦言，現在廣告商不僅會優先考慮藝人人設和品牌價值觀是否一致，以及過去12個月內藝人的爆發力和熱度，同時也會參考未來12-18個月內藝人熱度的增長性。“如果一個演員剛演完一部戲特別火，代言飆到1500萬，但未來一年他沒有任何好作品，廣告主也不會再選擇他。如果一個藝人長期演爛片，即便他再火，廣告主也不會再用他。”
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