不知不覺，你會發現生活中小程序無處不在。忘帶地鐵卡沒關係，打開小程序掃碼即可。手機內存少沒關係，小程序可以替代很多APP，吃喝玩樂不耽誤。

回頭想想，2017年1月小程序才正式面世，僅僅一年半，微信小程序日活躍用戶就達到2.5億，據估算，這一數字到2018年底將超過6億，與2013年中國網民規模大致相同。

這也是為什麼電商企業如此看好小程序，源於一個共識：小程序流量在2018年迎來大爆發，微信也會釋放更多的能力給予小程序電商。據統計，過去一年中，微信小程序共發佈了32次重大功能更新，其中有68項更新涉及電商領域。

而iDS大眼睛這家公司正是因為抓住了小程序這個機會，2017年從瀕臨破產的境地做到了月流水破千萬。據億邦動力網2018年3月10日消息，iDS大眼睛預計在2020年Q1銷售額可以單月過億。

究竟iDS大眼睛是如何利用小程序得以涅槃重生呢？接下來我們好好分析一下。

APP變現遇瓶頸，轉戰小程序

於小戈在2015年帶著僅55萬粉絲，和一篇全網閱讀量1.2億的經驗離開時尚芭莎後，沉澱了一年多的時間，燒了兩千萬，做了2個APP。而在iDS大眼睛APP用戶積累到七十萬之後，在流量和商業變現上卻遭遇瓶頸，但於小戈不願意降維也不願意商業化。

儘管當時微信的產品經理曾多次告訴於小戈，iDS大眼睛這種輕量級的APP特別適合做小程序，但於小戈認為小程序會搶走好不容易積累的幾十萬註冊用戶。而天使投資人Shark卻堅持認為小程序會給產品帶來意想不到的結果，目前的困境是APP即便擁有著幾十萬用戶，手裡也沒有更好的融資機會，倒不如去搏一把。

最終，iDS大眼睛決定轉戰小程序。技術、產品、UI埋頭苦幹幾個星期後，小程序iDS完成了上線。上線第一個月便獲得了60多萬用戶，驚喜的是APP用戶完全沒有流失，DAU也沒有下跌。

但當於小戈拿著小程序去見第一家VC時，在變現問題上就碰壁了。這逼得她不得不重新思考iDS大眼睛的優點和弱勢。經過思考後，於小戈想清楚了一個問題，公司定位錯了，不應該定位成一家互聯網公司，而應定位成專注消費升級領域的新零售公司，這時候互聯網的優勢，媒體人的優勢才能發揮出來。

於是，於小戈暫時放棄融資，與團隊連夜開了大眼睛買買買商店小程序，並悄悄上線了第一件商品，前期沒有做任何推廣。等到第二天早上，已經跑了200多萬。

就這樣，iDS被小程序的誕生拯救了。

“社群運營+引流購買”的運營方式，GMV峰值達到1020萬

iDS大眼睛小程序，上線第一個月就斬獲60萬用戶，構建美妝達人搭建與用戶交流的圈子，實現用戶邊看邊買邊交流的完整體驗，主要依靠兩個簡單的功能模塊即熱門話題和好物分享，以及“社群運營+引流購買”的運營方式。

1、熱門話題吸引用戶注意力，提高留存率

iDS大眼睛小程序的熱門話題把各個相關專題整合，裡面有同類商品的集合，也有對所謂爆款的排雷，為很多愛好購物的用戶搭建了興趣圈子和體驗交流，精緻的經驗分享提高了用戶的留存率，屬於典型的優質內容下產生的流量。

2、好物分享提高用戶參與感，實現社交傳播

在iDS大眼睛小程序首頁，除了三條熱門話題外，往下幾乎是用戶買過商品的心得體會，包括與服飾、美妝相關甚至是音樂的相關話題。用戶可直接評論與對方交流，或是點擊個人主頁查看更多心得，讓用戶擁有更加強烈的參與感與分享的衝動，實現社交傳播。

3、“社群運營+引流購買”玩轉銷量轉化

iDS大眼睛把小程序卡片置放在訂閱號推送的文章中，用戶在瞭解美妝產品的介紹以及消費經驗後可以直接掃描文末的“群二維碼”，進群購買文章中提到的種草產品，群內成員互相刺激消費，互相做客服，規模化海量的內容沉澱出更加優質的內容和精準的選品定位。

通過“社群運營+引流購買”的方式，“iDS大眼睛社區”在一個月內裂變了700個閃購群，觸達5萬多人，同時進行精準發酵放大，閃購群裡的購買鏈接會直接放置“大眼睛買買買商店”和“大眼睛買買買全球店”兩款電商小程序卡片，直接實現小程序矩陣流量到購買的無縫轉化，在2017年“雙十一”期間GMV峰值達到1020萬，成交轉化率達到18.67%，82%的商品售磬。

好了，關於小程序的資訊先給大家介紹到這裡，大家有什麼需要可以下方留言，也可以私信，我儘可能幫助大家，喜歡小北的可以添加關注，謝謝大家