想必大家都感受到了，今年手機市場的競爭極為激烈。首先華為有華為和榮耀兩個品牌，覆蓋高中低各個市場區間，多個產品系列都在積極地更新機型，同時充滿著性價比。而蘋果也感受到了壓力，今年iPhone XR的升級版成功“轉正”成iPhone 11，價格便宜一千塊，而且最近一直在流傳還有價格更低的iPhone SE2，可以看出面對國產手機的競爭，蘋果的壓力確實很大。
而根據調研機構極光大數據發佈的報告來看，今年第三季度國內市場保有率情況，僅華為這一個品牌市場的保有率就高達17.8%，已經跟蘋果的體量相當了，算上榮耀的10.9%之後，華為手機的保有率就逼近了30%！已經拉開了蘋果10%的差距，而且可以看到的是，OPPO、vivo各自的保有率跟蘋果十分的接近，蘋果在國內已經被國產手機品牌不斷追趕。
再來看看從今年開始，各個品牌保有率的變化趨勢，保有率的變化更能說明用戶忠誠度的變化，如果保有率變低，那麼就意味著品牌流失了很多用戶。從上圖來看，榮耀、OV的變化都不明顯，最明顯的就是華為和蘋果，蘋果的保有率一直在逐步的走低，而華為增長勢頭極為明顯，一條增長紅線貫穿全年，累計增長了3.8個百分點。
而消費者對於品牌的認可度，可以直接地反映到銷量上。從今年第三季度的銷量佔比來看，華為和榮耀的佔比接近了三分之一，非常恐怖。而蘋果的銷量佔比只有7.4%，也就是說第三季度國內市場沒賣100臺手機，其中蘋果只有7.4臺。其實銷量份額也能反映手機保有率變化趨勢，銷量份額低就代表了未來的保有率可能正是出於走低的過程中。
華為之所以能夠不斷增長，主要在於持續多年的研發投入之後，讓它的產品力不斷提升。比如華為的Mate 20系列、P30系列都是有特點無短板的頂級旗艦機，麒麟980處理器和華為底層優化能力保證了手機不卡頓，再加上續航、充電以及拍照等強大賣點，受到不少消費者歡迎。
而榮耀則主打性價比路線，其中誕生了榮耀V20、榮耀8X等爆款明星機型，而且華為技術下放也讓榮耀的實力越來越強，比如榮耀9X採用的麒麟810處理器，在千元價位根本沒有對手！
反觀蘋果這邊，iPhone XR上市時一直被吐槽定價過高，直到今年降價後才被市場所接受，但是由於基帶導致的信號問題，一直為人所詬病。而且隨著國產品牌尤其是華為5G手機馬上大量上市，筆者猜測在蘋果發佈5G手機之前的這段時間，恐怕很難翻身了，畢竟現在大部分消費者已經非5G手機不買了，尤其是花大幾千塊買旗艦機的情況下。
未來華為和蘋果，你更看好哪個品牌呢？
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