03.04 直供是贵州茅台未来必选之路吗?

叶昌辉


所长认为,贵州茅台短时间内不会彻底取缔现有的经营模式,即经销商和直供并存发展,但是因为茅台公司在不断加强经销商管理,的确是取消了一些不合规、明显违规的经销商,份额存在重新分配的问题,而且茅台酒产量在逐年增加,多余出来的份额也存在一个重新分配的问题。

今年上半年,贵州茅台股东大会上曾提出,成立由集团公司独资的营销公司,舆论一片哗然,认为这是大股东在谋私利,李保芳也站出来解释了这样做的必要性和重要性。现在还没有落地。

最近几年,是茅台的“大年”,量价齐涨,茅台酒更是供不应求,不担心卖不出去,不担心压货。


但是长周期来看,茅台酒走到今天,也不是一帆风顺的,中间也有多次起起落落。

茅台酒能给取得今天的成就,离不开几代茅台人孜孜不倦兢兢业业地奉献,也离不开经销商。

在茅台大牛市中,经销商如“蝗虫”,囤酒,不按规则卖酒,炒酒——茅台公司没有直接获利,茅台的上帝——消费者却成了买单人。

但是如果行情不景气,“蝗虫”的作用就会凸显出来,可以分摊茅台公司的风险,可以宣传茅台的文化,可以把茅台酒的场景遍布全国。

即便在当下的茅台大牛市,如果没有经销商们的推波助澜,行情不可持续。

不可否认,在大牛市中,不愁卖的茅台通过直供手段,可以获利更加丰厚,但是这种杀鸡取卵的做法不可取,在接下来很长一段时间内,茅台公司应该会采取直供与经销商并存的模式,牛市可能重直供,熊市可能扶经销商。

大家同意所长的看法吗?


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