巫山雲黛色，思君下渝州。8月29日，“匯品效，贏未來”——2018搜狐精準營銷城市分享會與西部地區廣告主相聚重慶，共享搜狐精準營銷在“化繁為簡”新思路下的最新技術和產品升級成果，讓投放變得更簡單，助力西部地區的廣告主數字營銷新升級，快速實現企業的營銷推廣目標。
智能營銷平臺以簡馭繁 讓投放更高效
作為搜狐精準營銷平臺的重要產品，“彙算2018”的系統性能全面升級，強勢推進搜狐精準廣告投放的效率提升。通過搜狐DMP2.0數據管理平臺，藉助算法對大數據進行更加精準的提純。
“彙算2018”涵蓋搜狐旗下七端優質廣告資源，使廣告預算消耗實現動態分配。此前的九大廣告類型將簡化為經典的三大主流廣告形式，即信息流廣告、內容頁廣告和開機大圖，有效提升廣告資源利用率，實現“以簡馭繁”，讓廣告主的投放變得非常簡單。
此外，智能定向、智能出價、智能繪圖等工具，將進一步簡化廣告主的操作，幫助客戶實現高效投放，在日趨激烈的市場競爭中搶佔先機。
“彙算2018”拓展了商業標籤維度，對用戶的畫像更加細緻，廣泛覆蓋搜狐媒體及視頻平臺用戶群，精細刻畫用戶特徵；廣告主僅需設置成本調控空間，即可實現多級分層定向。“彙算2018”在不增加廣告主預算的基礎上，使資訊更智能精準的觸達目標人群。
在營銷成本的把控方面，搜狐獨創以CTR為指針的DCPM算法，可以穩定獲取優質資源，兼顧轉化效果，同時又嚴格控制成本，為廣告投放的效率護航；除此之外，2018年下半年推出的OCPC智能出價系統，使客戶的廣告預算消耗實現動態分配，幫助客戶控制廣告投放成本，收穫最佳邊際效益。
在素材製作方面，基於智能技術的創意自動生成工具實現批量化製作廣告素材，利用各種設計元素的疊加及重組，基於高點擊率素材特徵，智能生成多種創意並自動適配多尺寸的廣告位置，極大降低了人力製作的時間成本，有效提升了廣告的投放效率。
搜狐精準助力西部地區房產、家居行業迅猛發展
隨著“超一線”城市房地產市場趨於飽和，重慶作為 “新一線”城市，近年來成為房地產行業競爭的紅海。不過發展至今，重慶人口增長開始有放緩的趨勢，房產市場也迎來新的挑戰，由增量市場向存量市場轉變，市場競爭愈演愈烈，面臨著房源開盤遇冷、樓房庫存積壓等嚴峻問題。
以某房屋裝修企業為例，在重重困境下，該裝修公司遇到了增長放緩的難題，對於精準廣告的投放要求更為嚴格。在搜狐精準進行分期投放期間，通過對不同投放方案的測試，結合方案配比的點擊率與客資成本的限制進行調整，配合目標用戶的喜好，匹配契合的文案、創意，通過興趣標籤的精準定向，吸引目標用戶，並有效挖掘潛在客戶。
具體來說，房產家居行業廣告投放要基於明確的目標用戶，基於興趣關鍵詞以及家裝潛在客戶數據包，鎖定受眾，確定文案及素材方向。運用搜狐創意自動生成平臺準備素材，保證點擊率的同時，避免文案和圖片千篇一律。同時，文案抓住用戶關注點，如口碑、報價、輕奢等，以進一步提升CTR。利用DCPM動態出價，控制廣告主成本，幫助企業實現“品效合一”的投放效果，為企業開拓市場、樹立品牌認知發揮了重要作用，幫助客戶快速實現營銷目標。
熱門自制IP 激發品牌新活力
搜狐不僅為客戶提供品效合一的精準廣告投放，同時也重金打造深受年輕用戶追捧的自帶流量的品牌項目。
“搜狐新聞馬拉松”無疑是其中成功的案例之一。作為搜狐集團重要的品牌活動之一，已躋身國內“媒體平臺最具影響力的跑步項目”，每年都會尋找知名跑步聖地，並邀請明星、名人參與其中，隨之帶來巨大流量與關注度，成為品牌營銷的載體。合作伙伴將獲得搜狐全端口品牌輸出，為廣告主帶來強勢曝光，迅速贏得廣大年輕族群的關注和認同。
隨著技術的演進，大數據應用與營銷深度結合，也給企業帶來了整體上的營銷戰略的升級，搜狐精準致力於幫助廣告主以簡馭繁實現“品效合一”的目標，助力西部房產、家居等行業實現營銷的數字化創新。
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