還有不到一天，全世界球迷翹首以待的俄羅斯世界盃就將正式召開。不論是“真球迷”還是“偽球迷”，全球各地數以億計的男女老少都早已摩拳擦掌，準備以自己的方式參與到這場體育盛會之中，而32個出線球隊的球員、教練也早已蓄勢待發，準備在俄羅斯的草場上一決雌雄。
在中國，這場全球性的體育盛會同樣有著無與倫比的人氣和知名度。從線上到線下，街頭巷尾，處處都充滿了世界盃的觀賽氛圍。如果要在中國評選影響力最大的體育項目，足球絕對名列前茅，中國的球迷們似乎有著近乎執著的“世界盃情節”，在世界盃期間，總會出現一大群徹夜不眠的人與賽程“同呼吸、共命運”。而對這屆俄羅斯世界盃而言，中國更是在這場盛會中扮演了相當重要的角色。
且慢——有人可能會納悶，中國隊不是沒能出線嗎？怎麼能說中國在這屆世界盃中扮演了關鍵角色呢？問出這種問題的朋友，恐怕是隻知其一，不知其二。
沒錯，我們的國足隊伍確實遺憾地錯失了參加這屆世界盃的出線機會。然而，這卻並不意味著中國人就失去了以自己的方式影響這屆世界盃的機會。賽場是世界盃最重要的一個維度，但世界盃卻也不僅有賽場這一個維度，在俄羅斯世界盃的其他維度上，中國扮演的角色絕對不可小覷。
譬如說，在世界盃的商業贊助舞臺上，“中國隊”就有著極為亮眼的表現。
早在2017年之前，中國品牌就已經打響了在世界盃商業贊助領域“攻城略地”的戰役。在開賽之前，中國品牌和企業先後奪得了多個重要的位置——萬達成為FIFA全球合作伙伴，海信、vivo和蒙牛也先後成為FIFA世界盃贊助商，佔據了五大讚助商中的三家。而來自中國杭州，社會知名度並不太高的孚德品牌管理公司，更是一舉成為了世界盃官方吉祥物的授權商。
很顯然，世界頂級賽事因其在全球的高關注度和高曝光率，對於任何商家而言都是不容錯過的香餑餑，但與此同時，高額的贊助費也會讓人望而生畏。但是，對於這些年一路高歌猛進的中國企業而言，這樣的門檻卻並不能撲滅他們的熱情。更重要的是，中國人濃厚的“世界盃情節”，大大增強了世界盃在中國市場的商業價值。不論中國隊是否出線，國人對世界盃的熱情都極其高漲，因此，這些中國企業自然有充分的動機在世界盃上投入大量資源。
中國品牌雲集世界盃的背後，當然體現出了中國經濟的發展。40年的改革開放帶動了中國的經濟發展，也催生了營銷理念上的更新換代，以往“酒香不怕巷子深”的觀念漸漸被摒棄，“中國品牌”不斷壯大的同時，也有了向“世界品牌”轉變的動力。因此，這些年才出現了大量中國企業贊助國際活動的情況。
在本屆世界盃上，中國企業的贊助總額至少也能在世界上排到“四強”以內。令人震驚的是，2002年中國足球唯一一次在世界盃亮相時，贊助商陣營裡還沒有哪怕一家中國品牌。
當然，深度參與世界盃，絕不僅僅是中國大企業的專利，許多普通的中國球迷，也不再滿足於僅僅在電視機前觀看精彩的球賽，而是親自來到了俄羅斯，以自己的眼睛近距離觀摩球賽。
白巖松在央視直播連線中說，2018年世界盃，中國球迷購買球票的數量，在所有國家中排名第9，這是中國球迷歷史排名最高的一次。由於俄羅斯離中國不遠，兩國關係又較為友好，再加上中國人的經濟實力一年比一年更強，大量中國球迷湧入了俄羅斯，成為了觀賽球迷之中一道亮麗的風景線。
為了迎接洶湧而來的中國球迷，在莫斯科，包括地鐵在內的數千家商戶都臨時提供了專門為中國用戶服務的移動支付功能。習慣了在國內使用微信支付寶付款的球迷，即便是到了千里之外的莫斯科，也能一如往常，這樣的局面，無疑說明了中國球迷在俄羅斯商家心中的分量。
與此同時，真正與足球事業密切相關的中國人們，也沒有放過任何能夠和世界盃“零距離接觸”的機會。世界盃護旗手項目是國際足聯青少年項目的組成部分。今年4月，6名貴州省丹寨縣少年通過“2018俄羅斯世界盃丹寨小小護旗手”選拔，成為世界盃揭幕戰上的護旗手。
此外，世界盃期間，由國內名帥朱廣滬帶領的12名中國小球員將赴俄羅斯參加友誼賽，還將有人以球童身份參與2018俄羅斯世界盃揭幕戰比賽，攜手俄羅斯男足隊員一同入場。
教育部體育衛生與藝術教育司司長王登峰介紹：“根據目前溝通的情況，這支隊伍中的大部分孩子將有機會在俄羅斯世界盃揭幕戰上和俄羅斯隊球員牽手登場。除了登上世界盃賽場，有的同學還要前往聖彼得堡市做活動旗手，這都是有象徵意義的時刻。”
對此，有人開玩笑說：這屆世界盃，中國除了足球隊沒去，別人都去了。這當然是一句玩笑話。但這句玩笑，也從側面反映出了中國越來越強大的國際影響力。
當然，中國對這屆世界盃如此充滿熱情，除了世界盃本身的原因之外，也有中俄關系的加成。作為中國的全面戰略協作夥伴，中俄關系處於歷史最好時期。雙方政治互信不斷深化，在涉及國家主權、安全、領土完整、發展等核心利益問題上相互堅定支持。積極開展兩國發展戰略對接和“一帶一路”建設同歐亞經濟聯盟對接，務實合作取得新的重要成果。兩國人文交流也蓬勃發展，世代友好的理念深入人心，兩國人民之間的瞭解與友誼不斷加深。
近日，俄羅斯總統普京訪華，其間還獲頒了中國頒出的首枚“友誼勳章”，彰顯了兩國關係的密切程度，因此，中國在這屆俄羅斯做為東道主的世界盃上大展身手，也是應有之義。
此時此刻，我們不僅期待著世界盃正式打響，期待著我們支持的球隊與球星在賽場上取得佳績，也期待著這支獨特的“中國力量”能夠在世界盃期間有良好的表現。當然，我們最熱誠的期待，還是中國隊也能再接再厲，早日重返世界盃的正面賽場。
資料來源：新華社、廣州日報、澎湃新聞、上海證券報、創業邦、外交部官網等
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