01.23 重慶零售物業如何匹配國際消費中心城市建設?

當前重慶正在積極建設國際消費中心城市,同時也在探索一條消費升級的新路徑。

2020年重慶政府工作報告對建設國際消費中心城市作具體部署時提到,要“實施國際消費集聚區建設等十大工程,提檔改造中央商務區,建設智慧商圈和國際郵輪母港,培育首店經濟,發展夜經濟”。

第一太平戴維斯發佈《2019年重慶房地產市場回顧與2020年展望》顯示,2019年重慶新進四個零售項目,共計新增供應約51.5萬平方米。贏商網公佈的數據顯示,2020年重慶新增的商業項目將達到252.12萬平方米。

那麼,重慶的零售物業項目有哪些特點,怎樣才能匹配國際消費中心城市建設?

重塑核心:助推“四首經濟”


城勢2020|重慶零售物業如何匹配國際消費中心城市建設?

作為中高端消費重要的空間載體,商圈、步行街在推動創建國際消費中心城市過程中有著重要的作用。商圈的提升,則需要大型零售物業項目的入駐。

重慶來福士可以作為重慶城市消費升級的一個樣本。

2019年9月6日上午10點18分,23.5萬方的重慶來福士購物中心正式開門迎客。其位於長江和嘉陵江兩江交匯處的地理位置,賦予該項目較強旅遊目的消費屬性。

渝中區在建立國際消費中心城市核心區的規劃中提到,朝天門與解放碑將形成雙核聯動商圈,地處朝天門的重慶來福士無疑是帶動“雙核”重要驅動力之一。

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這座擁有8棟塔樓、5層裙樓、一座橫跨天際空中水晶連廊的超級城市綜合體中,購物中心共5層,不僅有規劃400多個品牌店鋪,並且引進了多家重慶首店和西南首店。比如,首進西南的全國最大蘇寧極物、新加坡品牌TWG Tea、茱莉動物園、首進重慶的“黑科技”餐飲失重餐廳、自然·科普·人文主題卡通尼樂園,以及來自韓國的CGV影院全國旗艦店等。是渝中區“首店、首牌、首秀、首發”“四首經濟”的強力助推。

來福士的開發運營商凱德集團(中國)商業管理首席執行官陳培進表示,重慶來福士擁有非常豐富的業態組合,覆蓋多樣性客戶群和多元化消費需求,致力於打造一個集多元旅遊資源、歷史文化沉澱、中新文化藝術於一體的互動式國際社交集聚地。通過規劃中的文旅走廊,使朝天門和解放碑連成一片,為渝中區在重慶創建國際消費中心城市添上一枚重要的砝碼。

TOD模式:帶動都市圈一體化


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龍湖在大型零售物業項目的佈局上,則瞄準了沙坪壩商圈。這是全國首例在城市核心區複雜建設條件下,對既有鐵路站場改造實施高鐵車站上蓋,打造集天街商業、辦公樓為一體的中國首個商圈高鐵TOD城市綜合體。該項目對標東京澀谷之光、巴黎拉特芳斯等國際先進的TOD模式,集城際交通、市內軌道交通、商務、商業、休閒、娛樂為一體,為推動三峽廣場提質升級注入強大的活力。

2018年,沙坪壩區委書記江濤在三峽廣場商圈調研時曾表示,三峽廣場是沙坪壩乃至重慶的一張重要名片,要強化機遇意識、危機意識、競爭意識,搶抓“重慶向西”、高鐵經濟等發展機遇,超前謀劃、找準定位、拓寬視野,打造“泛沙坪壩大商圈”,全力推進商圈擴容提檔升級。

現在的沙坪壩商圈,正逐步通過三峽廣場擴容、龍湖光年 TOD 的打造,來進行大規模的調整升級。

重慶市沙坪壩區相關負責人曾表示,沙坪壩區將以兩個火車站為主,打造高鐵經濟區。計劃擴容提質後的三峽廣場商圈將有望新增停車位8000餘個,緩解停車難。

目前,沙坪壩商圈以三峽廣場為中心,由天陳路、站東路、站北路以及小龍坎新街所圍合而成的多邊形區域,轄區面積約0.27平方公里,商業建築面積約64萬平方米,商務建築面積約10萬平方米。隨著今年龍湖TOD城市綜合體開業,未來的三峽廣場商圈將“南拓”至小龍坎、石碾盤區域;“北延”至陳家灣區域,形成輻射周邊區域6平方公里的“泛沙坪壩大商圈”。

第一太平戴維斯重慶公司項目及開發顧問部助理董事 何勇認為:TOD的建設可以推動城市群和都市圈一體化,引導城市產業格局重組。一方面將軌道價值最大化,增加客流量,提高經濟收益,一方面降低出行成本,促進人口流動,最終起到提高商業可達性和增加人流的作用。地鐵直達屬性極大增加了商業項目的區位優勢,賦予項目更強的招商吸引力,整體空置率明顯低於一般項目。

填補空白:將商業版圖下沉


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從2003年起,重慶北從曾經的新牌坊、金開大道,到照母山、禮嘉、悅來、中央公園等,重慶北區的興旺發展催生了大量高端人口的北移。

但是,發展十餘年來,除了已經成熟的觀音橋商圈,重慶北區卻一直沒有形成具有規模、品質的商業中心,這也使得重慶北區高質量商業消費存在很大的市場空白。

正是在這樣的背景下,2014年,位於金州大道、照母山核心位置的金州商圈正式亮相,該商圈連通金開、金州、金渝三條重要交通脈絡,規劃商業體量約200萬方,輻射北部新區的7大功能中心。2017年,重慶市商委發佈的《重慶商圈發展報告》中,更將金州商圈規劃為重慶城市核心商圈之一。

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業內人士認為,金州商圈的區位優勢十分明顯。所在的金州大道如同一條“黃金消費線”,將催生整個商圈的發展,周邊高端住區圍合、總部經濟和高科技企業密佈,商務精英人群聚集,從通達性和人口素質上,都具備商圈崛起的必要條件。

而今,在軌道五號線重光站上修建的約克郡光環購物中心,商業體量約17萬方,將在今年四季度開業,是香港置地全新商業品牌“光環”系列首個落地項目。除了百麗宮影城PALACE Cinema、健身中心GYM CARE、永輝超市、臺北純K等主力品牌店外, 70000 株植物、18 米巨大生命樹、5 層樓高室內瀑布、甚至桫欏、麵包樹等珍稀品種,都被裝進這個購物中心。它們組成的植物空間,達到了6000㎡。

光環購物公園即將填補的,是區域內高端居住區區人群對於消費的新訴求:從一個貨場轉變為家庭和工作之外的“第三空間”。以消費者“本位需求”為核心進行內容場景搭建,滿足人的“情感”以及“社交”本質型需求。

“從重慶大型零售物業項目的佈局來看,新增供應亦不侷限於傳統商圈、步行街,商業版圖下沉至零售物業市場空白區域,這對重慶消費市場是一個整體的提升。”西南購物中心俱樂部秘書長羅喚軍說。


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