亲爱的朋友们，能妹今天想给大家讲道理，不管你们爱不爱听，反正我是要讲的。

当然，如果你不想听，建议直接拉到文末，有终极绝招，看完你会更加绝望。

今天主要通过案例结合理论的形式，帮助大家理解那些高流量的文章在选题、内容写作以及标题中存在的内在逻辑，正如授人以鱼不如授人以渔，了解这些底层核心的原理，至少可以让你很好的识别出那些有效的标题及内容形式，毕竟这些东西并不是空穴来风，可是能妹日日夜夜从数以万计的文章中费劲心思总结验证出来的。条条正中红心，江湖人称能半仙。

跟我相关→相关性，我用的，我喜欢的、我想知道的

注意一下那些阅读量比较好的文章的标题，标题中如果直接插入一个第一人称“我”或者“你”也会觉得整个标题是毫不突兀的，因为它给消费者呈现了一个熟悉的生活场景或者心理场景，读者很容易有代入感，并产生共鸣。

当然直白如：看看你是吗？看看有你吗？这一类一般都是会被读者嫌弃的（具有一丝迷人又古怪的反派色彩）……

经典栗子看这几个：

趋利避害→利益性，要么恐惧诉求要么承诺利益

一般来说恐惧诉求比承诺利益会更有效，因为恐惧是人类的本能，而承诺利益说白了也是利用人类对损失的敏感性的一种心理，所以针对用户，要说出他们真正担心的事情，而不是无关痛痒。但很多时候缺乏实际的体验，痛点不好把握，此时不要强行恐惧诉求，一不小心还会变成令人讨厌的标题党，不如建议其他的手法。

经典栗子看这几个

情绪最易被唤起→情绪性，情绪和理智不能同时存在，情绪引发行动

对比进行battle（大牌—国货，高价—平价），争议的观点（颠覆认知，跟大众对着干）、共鸣的情绪（具有代入感、参与感的经历）。

另外激发人们情绪的方法，一种是提供强烈的利益承诺，冲昏人们的头脑，一种是提供颠覆性的观点，带着你的立场和偏见。而且很多人都会不服气的那种。

经典栗子我们看这几个：

多信息线索唤起感知→具体性，有名气的、有画面感的，有细节的

人类的记忆有情景记忆、语义记忆、情绪记忆，这些都跟大家的认知经验有关，所谓你说的东西越有名气，越具体，知道的人就越多，对于人们不熟悉的事物，你要提供参照和对比，所谓的一种蹭热度的感觉。也就是说，你的标题要多用人们熟知的名词，提供尽可能多的信息，构建一个有故事、有画面的场景。

经典栗子看这几个：

需求满足具有优先级→进化的本能，不同话题不同诉求手段

经典如马洛斯需求层次理论

所以我们不难理解健康类、社会类这些有关我们自身健康以及周围环境安全的话题会引发我们主动的关注。中老年人对服装的要求肯定和要求新潮的年轻人不同，人们关心房子的装修问题多余房间的装饰，有些象征地位和品位的物件很容易就会引起人们的关注比如文玩收藏、红木家具。另一方面给我们的启示是，要把产品中对消费者而言最重要的部分展示出来，产品应该有其独具的优势与其他产品区别开。

这个不给栗子了，大家自己感受吧。

其实吧，能妹知道，这些道理很多作者都懂，那么问题来了。

为什么道理知道那么多，还是写不好一篇文章。

不是道理没用，是你尝试后，发现是你没用啊，兄dei!

好，我讲完了，大家可以来夸我了，虚情假意的也可以，我们漂流瓶见……