用戶增長三個發力點:數據、產品、營銷,每一塊都可以深挖。
小編覺得前期產品是核心,好的產品模式才能帶來最本質的增長;快速成長期要靠營銷發力,帶來量級的躍升。
因此,不管在哪個時期,數據都是關鍵的。
買量,社交裂變,這些都只是器或術,道層面是用戶價值和產品價值的完美融合。
這就引出增長產品經理的職責:發現增長中的問題和機會點,幫助產品更好滿足用戶/客戶/市場的需要,也就是上面說的用戶價值和產品價值契合。
舉例說,滴滴或摩拜的紅包,從為什麼要做(目的是提升活躍還是GMV),如何做(簡單測試到最終方案,前端到後臺的設計和數據交互),效果跟蹤和迭代(哪些地方帶來效果,哪些地方需要繼續測試),裡面都是增長產品經理在主導和推動產品的設計和開發落地。
當然少不了和市場運營同學配合,共同承擔KPI。
再舉例說,一個產品的註冊流優化,這個漏斗在哪一步出了問題,產品層面如何有哪些機會點,如何設計實驗優化,最終產品化上線。
關於增長產品經理需要具備的特質和技能點,最主要還是得實戰。來星河系教育,教你從0到1做二十幾款項目!
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