回顧2月24日的直播課程，吳慧君老師提到對於感冒咳嗽品類電商市場的看法：“目前感冒咳嗽電商銷售品牌集中度比較低，也意味著這一市場未來有很大的機會，而電商市場將為各品牌提供逆襲機會。”
這一市場趨勢整體穩中向好，機遇良多，但隨著競爭的日益激烈，對各大藥企而言，無不希望能夠“吃”多幾口蛋糕，佔據更多的市場份額。
那麼，2019年的感冒咳嗽領域，排名靠前的品牌都有誰？市面上的感冒咳嗽用藥種類/品牌眾多的情況下， 哪些單品更能贏得消費者的青睞？……下面一一為您揭曉~
一、2019年感冒咳嗽用藥『銷量TOP10品牌』
數據來源：賽立信WPOS全網電商大數據系統
二、2019年感冒咳嗽用藥『銷售額TOP10品牌』
數據來源：賽立信WPOS全網電商大數據系統
三、2019年感冒咳嗽用藥『銷量TOP10產品』
數據來源：賽立信WPOS全網電商大數據系統
四、2019年感冒咳嗽用藥『銷售額TOP10產品』
數據來源：賽立信WPOS全網電商大數據系統
CR4是行業前四名份額集中度指標，可以對產業的競爭和壟斷程度分類研究。一般而言，對於市場集中度模型，若CR4超過5成，說明該市場屬於成熟市場。
根據『賽立信WPOS全網電商大數據·大健康產業』顯示，2019年的感冒咳嗽用藥電商領域，品牌集中度為28.9%。其中，養無極的補肺丸（12.5%）、普愛的遠紅外止咳貼（4.7%）、久火的武漢國灸（3.4%）、京都念慈菴的川貝枇杷膏（3.2%）前4名產品佔據了整體市場份額的23.7%。從數據上看，該市場集中度與成熟度相對較低。
此外，需要注意的是，在2019年感冒咳嗽用藥銷售額TOP10品牌&產品排行榜中，養無極與其旗下產品補肺丸皆以12%左右的市場份額位居榜首。養無極上榜得益於補肺丸的市場佔比較大，那麼，補肺丸為何能夠成功奪魁？並且與其他單品拉開份額？
數據來源：賽立信WPOS全網電商大數據系統
原因在其單價。結合2016-2019年感冒咳嗽用藥各價格段的銷量佔比數據，可以看到2019年有近56%的銷量來自30元以內的單品，即大多數感冒咳嗽用藥的單價集中在30元以內，而養無極補肺丸的售價在200以上。由此，養無極補肺丸能夠在銷量排名並不靠前的情況下，憑藉單價排位上星，實現逆襲。
五、賽立信WPOS全網電商大數據說明
◾數據定義：本推文中涉及的感冒咳嗽藥品為OTC，具體為天貓京東目錄分類中“中西藥品”的OTC藥品；
◾數據採集時間：2019.01-2019.12；
◾關於銷量：基於賽立信大數據技術特性，此處銷量為實際全量交易次數。
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