2012 年世界末日那天，羅振宇開始踏上了商業之路。
自此，他就開始被稱為臭奸商、知識的二道販子、騙子。
但你所瞭解的羅胖，是不完整的。你不知道，一個農村孩子想要爬出“狗洞”，經歷過什麼;你不知道，在他還有情懷時，為了死磕自己，娛樂大家，做過多少“蠢事”;你不知道，創業時的他，也曾如同嬰兒般，每兩小時醒來一次，痛哭一場。
若你真的全面瞭解一次羅振宇，你還是不一定會喜歡他，但你不能不正視他。
01爬出去就當人，爬不出去就做狗人生前 17 年只為鑽出高考這個“狗洞”。羅振宇出生在安徽蕪湖一個很普通的家庭。父母出身底層社會 ，因為“出身”不好，前半生過的“非常灰暗”。
他父母唯一的希望就是，他們的兒子能夠成為人上人。
他的母親甚至說：
“只要你成為人上人，離開這個地方，過你自己的人生，不要再過我們這樣的人生，我們母子從此不再見面都可以”。所以，在羅振宇大概三四歲，剛開始記事的時候，他父母就在他耳邊唸叨：
“你要考上本地最好的中學;然後得考上大學;接下來還有研究生、博士，踏上整個社會的登天之梯”。羅振宇的年少時光，唯一做的事情，就是死磕學習。
因為，對他這種出身不好、沒有資源的人，學習是唯一的出路，他沒有退路，只能前進，倒下就是萬丈深淵。他在後來接受採訪時也說：
“那段時間，就像在爬狗洞，爬出高考這個狗洞。上帝把他扔到一個狗洞裡，只能爬，遠方有一個出口，那個地兒叫高考，其他沒有任何光亮，爬出去就當人，爬不出去就做狗。為了爬出‘狗洞’，只能死磕學習，沒有妄念，沒有機會放縱興趣。上大學之前一切都不重要，沒有自由成長，就是高考，所有其他事兒對我來說都是扯淡”。一路死磕，中學、大學、研究生，羅振宇年輕的人生一路前進。
研究生畢業後，他選擇在大學教書，但三年後，他毅然離開校園。
有人問，老師的身份多好，特別穩定，又有面兒，還有時間在外面施展自己的拳腳，為什麼要冒險?
他說，我能做的，就是改變，就是讓每一分每一秒生命都活得未知，只有這樣，更多的生命時間才是值得期待的。02主動選擇被“踹”出央視離開校園後，他特地考了博士，以普通記者的身份，進到央視從頭熬。
但他不甘心只當一個普通小記者，在央視各個欄目之間“竄來竄去”做撰稿人，連續 3 年成為“3·15 晚會”總撰稿。
一年後，他成了製片人。
就在事業看似蒸蒸日上的時候，他又選擇離開央視，成為自由職業者。
有人問他，你當初費勁心思，才進入夢寐以求的央視，為什麼現在卻放棄?
他只回答了兩句。
1)不出去你不知道外邊有多精彩。2)人生最大的不幸，就是無法認清自己。 不出去你永遠不知道你所有的社會地位、良好感覺，哪些是背後的巨無霸給予的，哪些是自我稟賦。我看看離開央視後，我是不是連屁都不是。後來羅胖說，之前那是矯情的說法，其實真相是，他被領導排擠，他的領導準備搞所謂的“製片人競爭上崗”，搞走自己。
他絕不是束手就擒。他不是個善茬。他當時想了兩種可能：
“一種是，我就辭職，讓領導難看，因為你請君入甕，我不入甕;一種是，我也參加競聘，現場罵領導一頓，解恨”。以羅胖的口才，要真這樣，估計能讓領導吃不了兜著走。
後來，羅胖選擇克服了報復的情緒，換個角度想，既然這裡容不下他，就換一條路，世間的路不只一條，如果這裡受挫了，就馬上轉方向，將來總有機會，能把這種轉向解釋為進步。
如果你說這是“自我催眠”，可能也對，但這又何嘗不是一種面對生活的艱難，更豁達、更柔軟、更有生命力的姿態呢?
其實，無論是主動選擇離開，還是被領導排擠，被迫選擇離開，都是一種勇氣，敢於打破現狀，敢於面對不確定的未來，向死而生，用不確定性調動出自己最大的能力。03長期死磕自己，只為娛樂大家2008 年，羅胖離開央視。起初，他也曾惶惶不可終日，一直在探索。做過演講，也當過地方主持人。
後來，他嗅到了一種氣息(自媒體)，思索一番後，他認為：
“在泰坦尼克號上坐頭等艙沒有什麼意義，抱塊木頭也得走”。於是，他開始大步奔向自媒體，開啟“死磕”之路。
2012 年，《羅輯思維》自媒體視頻脫口秀上線，羅胖擔任主講人。每一期節目中，羅胖看似很輕鬆，侃侃而談，但實際背後經過了大量精心的準備。
50 分鐘的節目，通常錄製長達八九個小時，而且他不允許出一丁點兒錯，發著燒也繼續錄，一個字音發破了就重說。
那個時候，羅胖最常說、最長乾的就是“死磕自己”。
羅胖最羨慕高曉松，因為他聽說《曉說》經常一條過。他總結，人家有天賦，是天生貴族，自己只能靠努力，是屌絲逆襲。
他認為，如果一個人沒有天賦，但能把一件事做到“死磕”，也能達到一種驚人的極致。在一條路上死磕還不夠，他還要公開虐自己。
半年後，羅胖開始嘗試新媒體，同名公眾號「羅輯思維」上線。365 天，全年無休，每天早上六點半，準時發一條 60 秒的語音。
為了讓這段話不多不少卡在 60 秒，他前一天晚上需要練習好幾遍。如果不順利的話，一天可能得說四五十遍，才能把它說成整整 60 秒。
有一次，第二天的 60 秒語音一直沒想好，羅胖在辦公室沙發上想到 3 點，不小心睡著了，迷迷糊糊 5 點醒了繼續憋，整個人疲憊得不行，自個兒唸叨：
“哎呀，我覺得這事兒不可持續，不可持續。”儘管，這件事看起來的確不可持續，但是羅胖做到了，一做就是五年。這五年來，羅胖從來沒有睡過懶覺，他一直在自虐，死磕自己。
羅胖的死磕，讓《羅輯思維》視頻上線後，迅速成為最火的自媒體節目;讓公眾號羅輯思維，迅速積累一批忠實粉絲，靠此建立知識型社群。
在此之前，羅胖一直被認為是個有情懷的男人。
04就應該變，不耽誤打臉如果說之前的羅胖還有情懷，那麼可能在 2013 年，開始付費會員後，徹底在這條路上越走越遠。
2013 年 8 月 9 日，羅輯思維推出“史上最無理”的付費會員制，分 200 元、1200 元兩檔會員價。結果，5000 個親情會員、500 個鐵桿會員 6 小時售罄，羅輯思維通過社群付費，成功獲得第一桶金。這個結果也令羅胖意外，他在一次演講中感慨：
“媽的，我要對社會負起點責任了。”但僅僅兩年，羅輯思維的業務，重點轉向電商，社群在羅胖口中一下變成“非重點”。他認為，從社群中學到最有價值的一點僅是：應該早點賣書。
關於這種轉變，有人指責羅胖，你這不是打臉麼，說好的對社會負責呢?
羅胖回應：
“就應該變，不耽誤打臉”。說起“變臉”，還有一件事特別有意思。
2016 年 3 月，羅胖投資 Papi 醬(一個自稱：集美貌與才華為一身的女子)，並聯合 papi 醬，策劃“中國新媒體世界的第一次廣告拍賣”，門票單價高達 8000 元，最終拍出 2200 萬元的天價。
但是，短短几個月，發生了戲劇性的反轉。
羅輯思維退出對 Papi 醬的投資。
這一短暫的合作，被解讀為羅輯思維的「始亂終棄」，有網友感慨「Papi醬太尷尬了，新媒體漢獻帝」。
後來羅振宇主動提及此事：
“我們同時投了 10 個項目，同時決定原價賣掉，是我們想清楚，我們這家公司不應該做投資，如果依靠非核心能力賺錢，會損害企業的核心能力，這是一種恥辱”。在羅振宇看來，羅輯思維的核心業務一直是知識服務，此外的種種，都可能會阻礙公司發展，需要在迭代中捨棄。
羅胖一直堅信，做人不能犯倔，就是遇到什麼東西，如果錯了，勇於否定自己，打一次臉，就成長一次。2017 年 3 月，又一次上演變臉。羅輯思維宣佈停止免費視頻，改為日播音頻節目，只在“得到” App 裡發放。(原先說願意免費分享十年)
有人說羅胖已經失去情懷，一步一步變臉，變成臭奸商。
一個原先想打造共贏社群的人，轉身一變，就開公司、賣各種商品。
一個說自己願做十年節目分享的人，轉身一變，四年就停播。
標榜自己做事很有恆心和毅力，卻又不斷放棄自己當初立身之本，只要有利可圖，隨時可以推翻過去說過的話。
05
我們不能、也無需，去鄙夷羅胖假清高真商人，你要看到他個人的成長和他事業的成長。
比如他逃離體制的得與失，比如他從做自媒體到平臺的探索，從中去比照自己的人生，參悟出適合自己的路。
作為個體來講，他敢於打破現狀，用未來的不確定性，調動出自己最大的能力，這種勇氣值得學習。
也許，他的確在情懷的路上越走越遠，被稱為臭奸商，知識的二道販子，但世間本就沒有完美之物，無關對錯，只是探索。
參考：
1)商人羅振宇：隨風而變——人物
2)羅振宇：大個子不呆，是個寶—— 東七門
3)羅振宇，從草根到精英，讓你看看這個胖子有多牛逼——小豬電子業
閱讀更多 創業加速器 的文章
