01.14 解讀愛馬仕剛發佈的腕錶,順便提一下蘋果、卡地亞和漢米爾頓腕錶

腕錶學家、《名錶手邊書》《頂級名錶》作者;硬核機獅,腕錶量化評估創始人,研究方向#這表怎麼樣?

解讀愛馬仕剛發佈的腕錶,順便提一下蘋果、卡地亞和漢米爾頓腕錶

Quality intelligence communicates...

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品質傳播出品

解讀愛馬仕剛發佈的腕錶,順便提一下蘋果、卡地亞和漢米爾頓腕錶

但凡有逼格的腕錶,不論設計、材質還是功能都具有顛覆傳統的原創性。頂級大牌非常注重原創性,從不打算直接PK競品。而那種“我比某品牌的手錶便宜”、“我比它多一個功能”的思路,往往是小家子氣的表現。這種做法沒有逼格可言,最後只能淪落成地攤貨。

我隨便拿兩款愛馬仕2020春夏新品手錶說明一下,大牌是如何保持高逼格的。

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上週四,作為2020年年度主題匠·新(Innovation in the making)的開篇,愛馬仕於北京利星行文化藝術中心新啟呈現。

手錶設計師容易踩的坑,大牌都繞過去了

就拿前幾年誕生的聯機手錶(大眾叫智能手錶)來說,蘋果手錶第一款iWatch的造型就非常原創。

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愛馬仕蘋果手錶‘五系’,愛馬仕皮錶帶是亮點之一

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而蘋果的追隨者們(這裡就不一一點名了),則一個接一個地掉入坑裡。他們通常的做法是,甄別一下傳統手錶裡最權威的造型,然後在聯機手錶上模擬出這種所謂的權威造型。那麼,他們掉入的是什麼坑呢?

首先,他們甄別的對象有問題;其次,由於不懂腕錶學,他們蒐羅到的所謂權威造型,本身就是先天不足的。

聯機手錶的甄別對象,往往是網上容易搜到的活躍用戶,這些人出於某種原因有著選擇性的品牌崇拜,可以看出這些人的選擇具有炫耀自己專業修養的的傾向。而對專業的理解顯然是片面的。

就算是鎖定了某個‘在愛好者中受眾較廣’的品牌,又掉入了另外一個坑,那就是,該品牌的造型是被迫形成的傳統。瞭解一點腕錶學的人都應該知道,某些品牌的造型,是當年的錶盤廠或錶殼廠設計的,而品牌在當年並無自己的VI要求(能把表賣出去就OK)。而樂適品品牌,尤其是上世紀八十年代復興的機械錶品牌,都尊重自己的傳統,也就是在當年互相抄襲中儘量保持自己的那麼一點可憐的特徵而已。於是,當年‘被設計’的造型,既是品牌的文化傳承,也是品牌的設計枷鎖。

聯機手錶的設計者作為局外人,不可能知道箇中奧妙,於是掉入了滿是枷鎖的深坑。到目前為止,絕大多數聯機手錶的顏值乏善可陳。

除了傳統的瑞士手錶,有沒有高逼格的設計?答案是肯定的

從愛馬仕2020新款手錶,可以看出兩個路徑:1、‘不找製表師設計手錶’;2、讓功能為設計服務

這第一點,是愛馬仕時任掌門人的原話。所以,愛馬仕的手錶總是個性鮮明。而第二點,則體現在愛馬仕利用傳統機械機芯的功能表現自己的設計理念方面。

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Arceau Ronde des heures腕錶以趣味盎然的方式顛覆腕錶的傳統設計:在地球與月亮的輝映中顯示時間的流動。造型上繼承了愛馬仕自己的設計師Henri d’Origny的馬鐙元素。

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與傳統瑞士手錶的設計不同,愛馬仕的這款表擺正了月亮與地球的關係:月亮是地球的衛星。在錶盤上,一彎新月為背景突出顯示當下的小時,月亮停留在傳統的十點和十一點位置,而小時數字則一直轉動——出現在月亮背景中的數字就是時間的小時。

分針在轉動時指向各個星座(由寶石顯示)。

啞光黑色拉絲不鏽鋼錶殼,外圈鑲嵌深邃黑色尖晶石,與黑色錶殼協調。由珍珠母貝精製的月亮與星辰塗覆夜光物料,在配備斜體數字時標的亮面黑色錶盤上顯得格外亮眼。

再說非製表師設計的手錶造型

歷史上令人印象深刻的腕錶,多是以外界物件做設計靈感的。現代腕錶的鼻祖,當數卡地亞為巴西飛行家設計的Santos腕錶,首次採用了螺絲固定的表圈。勞力士借鑑了仿生學的蠔式造型;愛彼的皇家橡樹使用了艦船的舷窗元素而大獲成功,漢米爾頓首次採用風水學上認為屬‘火’的三角形錶殼,這些案例都在腕錶學留下芳名。

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愛馬仕也不例外。

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愛馬仕Réponse系列Chaîne d’ancre(法語錨鏈的意思,你看,又是來自外部功能部件!),是愛馬仕腕錶的標誌性設計,設計靈感來自馬術界的標誌性元素。可惜我國玩馬術的人口太少了。在北京的馬場,富豪家庭和外交官家屬是主流客戶。

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今年,愛馬仕又首次將銀與銀鍍金搭配,折射出錨鏈製作工藝和愛馬仕珠寶造型上的突破。

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腕錶都發(網站和小程序)是腕錶學研究的窗口,那裡展示的測評數據顯示著腕錶學家對每款手錶的評估。評估結果以手錶的客觀價值為主,也儘可能多的將影響個人主觀估值的維度引入測評。

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劉興力(Henri LIU)/腕錶史地政經心(理)課代表

新浪微博:劉興力-Watchisto

今日頭條:腕錶學人

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信不信由你

腕錶學界有一項發明,就是以量化手段度量手錶的價值。這一發明可以很好地與品牌價值結合起來,綜合評估手錶的價值。我們認為這可能是最權威最全面的手錶評估手段。這個測評工具的訴求是自殺性的,因為誰掌握了這個工具,誰就能自主回答“這表怎麼樣?”這類的問題。這不是重點,重點是,這個是中國人率先發明的(這年頭,誰在乎呢?)。網絡或微信搜“腕錶都發”就能找到這個測評工具。在前面的社交平臺也能找到我們。


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